太火爆！拉布布3.0系列開售被搶空，有的門店大排長龍！聯名款原價599元被炒至1.4萬元，什么情況？

每經編輯 畢陸名

據媒體報道，4月25日，LABUBU（又稱拉布布）3.0系列正式開啟線下發售，廣州某泡泡瑪特門店開始大排長龍。“新品原價99元一盒，我是在二手網站花了130元收的。如果你想端盒（購買一系列六盒）就更貴，要一千多塊（原價594元）。”小寧說。

受歡迎的不止最新款，LABUBU此前發布的一些熱門系列，在二手市場上價格翻一倍很正常，翻三倍也不少見，尤其是一些抽中概率較小的“隱藏款”和品牌聯名款。以去年發售的LABUBU與Vans聯名款為例，發售價為599元的潮玩在二手市場上已經漲價到14839元。

很難用語言描述為什么一個小小的玩偶會讓那么多消費者陷入癡迷。但就是這個包含LABUBU在內的THE MONSTERS系列IP，在去年為泡泡瑪特創造了超30億元的營收，助力它登上了潮玩老大的寶座。

4月22日晚，泡泡瑪特交出了最新的一季報“成績單”。公告顯示，公司整體收益同比大增165%至170%，其中，中國市場收入同比增長95%至100%，海外市場更是爆發式增長，增長475%至480%，成為業績增長的絕對主力。

截至4月25日收盤，泡泡瑪特（HK09992）報收172.3港元/股，今年以來增長近兩倍，總市值達2314億港元。

LABUBU3.0開售即被搶空

據媒體報道，“我之前在線上沒有搶到預售，今天（26日）臨時在二手網站上加價收了一個提貨碼。”在門店排隊的小寧剛剛入坑LABUBU，據她向記者介紹，雖然25號是LABUBU 3.0系列線下發售的日子，但是只有24號提前在線上搶到購買資格后，才能到店取貨。“新品原價99元一盒，我是在二手網站花了130元收的。如果你想端盒（購買一系列六盒）就更貴，要一千多塊（原價594元）。”小寧說。

記者在4月25日當天通過泡泡瑪特官方小程序進入排隊搶購通道，系統頁面顯示現在在售的3.0系列新品已經是6月15日發貨的預售，并且還不一定能夠排到。在此情況下，更多消費者涌向了現貨充足的二手交易網站。

圖片來源：泡泡瑪特官方小程序

雖然LABUBU 3.0才剛剛發售一天，據記者搜索發現，今天在各個二手平臺以及社交媒體上，已經出現不少“全新轉讓”的現貨，并且二手價格比發售價高了幾十至一百元不等。

受歡迎的不止最新款，LABUBU此前發布的一些熱門系列，在二手市場上價格翻一倍很正常，翻三倍也不少見，尤其是一些抽中概率較小的“隱藏款”和品牌聯名款。以去年發售的LABUBU與Vans聯名款為例，發售價為599元的潮玩在二手市場上已經漲價到14839元。

圖片來源：得物截圖

“去店里的次數多了你就知道誰是黃牛了。”居住在廣州的LABUBU資深愛好者可可告訴記者，很多次他去不同的門店找稀缺款，都能看到一位“胖胖的大叔”和他一樣在掃貨。與可可這些粉絲不同的是，大叔買到之后就會直接在門店外面轉手賣出。

“專門盯著拉布布賣的黃牛很多，情況也很復雜。有的就是職業大黃牛，通過軟件監測搶庫存，聘人排隊取貨，再把產品賣到國內、外，像這種在門店旁邊倒賣給散客的都是小黃牛。”可可說。

泡泡瑪特Q1海外市場猛增

4月22日晚，泡泡瑪特交出了最新的一季報“成績單”。公告顯示，公司整體收益同比大增165%至170%，其中，中國市場收入同比增長95%至100%，海外市場更是爆發式增長，增長475%至480%，成為業績增長的絕對主力。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

具體來看，中國業務表現穩健，線上渠道表現尤為亮眼：線下渠道收益增長85%至90%，線上渠道增長140%至145%。海外市場方面，分區域來看，美洲市場同比暴增895%至900%，歐洲市場增長600%至605%，亞太地區（不含中國）增長345%至350%。值得一提的是，泡泡瑪特在2024年全年股價大漲346.66%，在今年股價又再漲100.89%。

申萬宏源認為，海外市場方面，泡泡瑪特收獲高增長的核心是偏女性向的潮玩藍海市場（此前潮玩、潮鞋等主要針對男性），依靠形象IP的普適性+精美高質量的手辦潮玩+成功的本地化運營。歐美高增長驗證IP強大勢能，持續兌現歐美極大市場空間。據其統計，泡泡瑪特在中國內地以外已開147家零售店，美國已達37家，較年初增加11家。

東興證券認為，風格多樣的IP矩陣+IP挖掘及運營能力+業內布局最廣的線上線下渠道，使泡泡瑪特建立起遠超同業的競爭優勢。公司逐步構建出包含衍生品、樂園、游戲的IP生態框架，進一步強化IP運營能力。海外業務仍處爆發增長期，歐美等高消費地區拓展順利，海外業務將持續高增；品類的拓展與多業態的孵化打開國內成長空間。

在對泡泡瑪特未來展望方面，野村證券發表研究報告表示，泡泡瑪特擁有健全的IP生態系統，隨著產品種類擴張，將為銷售高速增長帶來可見性，除頻繁推出新產品外，公司亦不斷與知名第三方IP合作，成功擴大客群，全球化布局也令品牌知名度提升。

花旗認為，泡泡瑪特一季度收入表現強勁，遠勝增長逾一倍的指引，主要由于去年同期低基數，以及哪吒、Crybaby等系列新產品銷售表現向好，推動中國市場同比增長一倍及海外市場增長約4.8倍。展望二季度，花旗預計泡泡瑪特將加快供應鏈多元化，可能會上調產品銷售價格以應對美國市場關稅增加的潛在影響，或會優先于其他市場拓展業務。LABUBU第三代新產品系列將于近日在線上及線下發售，該行預期新產品推出將成為泡泡瑪特的短期催化劑。

每日經濟新聞綜合21世紀經濟報道、公開信息

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封面圖片來源：每經記者 張建 攝