首發經濟高地 為什么是成都？

2025年北京市文化和旅游工作會提及，北京將優化相關政策措施，擬首演首發劇目不少于100部； 3月，上海海關對企業用于品牌首發首秀首展等的進口化妝品，試行分類檢驗快速通關模式； 4月11日，由成都市商務局主辦的2025“成都首發季”正式啟動。啟動儀式上，現場發布《成都市推動首發經濟發展三年行動方案》（2025—2027年）（以下簡稱《行動方案》），力爭到2027年底，落地各類首店累計達6500家。 從打卡第一家店、欣賞第一場秀，到入手首發新品，今年以來，首發經濟已成為中國各大城市提振消費的新引擎。尤其是頭部城市，正以“首”促新，因地制宜出臺相關政策，加快激發消費潛力。 RET睿意德董事、中商數據聯合創始人周長青長期跟蹤首店等首發經濟，他向《每日經濟新聞》記者表示，以首店數量來看，成都穩居全國“首店第三城”位置，展現出超過城市能級的首發經濟活力。 成都為什么能打造全國首發經濟高地？又如何進一步向全球釋放影響力？周長青等專家解讀了背后邏輯。 首發經濟 北上蓉構成第一梯隊 首發經濟，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。 由于自帶創新屬性，首發經濟能體現一個地區的商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度，對于激發市場活力具有重要意義。 首發經濟發軔于首店經濟，聚焦于品牌首店的開設。首店經濟，也是目前觀察城市首發經濟發展最直觀的方式之一。翻開首店經濟“全國地圖”，中商網數據顯示，2024年全國引進首店最多的城市，分別是上海（1269家）、北京（960家）和成都（820家）。 “上海、北京、成都，顯然處于全國首發經濟的第一梯隊。”周長青表示，城市首發經濟的成熟度，體現了城市消費品類豐富度、新消費場景接納度，以及消費能級。 四川師范大學經濟與管理學院院長、首發經濟研究院執行院長鄭濤接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，首發經濟，不僅是流量密碼，更是消費升級的抓手，能顯著帶動城市主要商圈的商貿消費增長。 以成都為例，今年春節假期，春熙路商圈首店客流量同比增長40%，銷售額占商圈總消費的35%以上。 一地發展首發經濟，往往也有利于入駐企業的成長。比如霸王茶姬，2020年在春熙路開設成都首店后，用幾年時間從區域性茶飲品牌迅速成長為全國性茶飲龍頭之一。 在消費數據、企業發展等顯性表征外，首發經濟也有利于城市形象的提升。鄭濤舉例，“比如電影《哪吒1》《哪吒2》爆火后，國漫產業成為了成都在火鍋、大熊貓外新的城市名片。” 首發的另外一面，意味著有失敗的可能性。而一個城市首發經濟發展得好，背后是其極強的創新能力、資金實力，和產品研發的專業度。 “首發成都”，因何而“首”？ 成都何以成為全國首發經濟“高地”？ 往前追溯，從漢代“錦官城”到唐宋“揚一益二”的商貿盛景，蜀地自古包容與創造著多元的消費文化。“慢生活”與“快時尚”兼容并蓄的消費文化基因，天然有利于消費發展。 如今，這座包容性極強的城市，有2100萬常住人口提供的消費底氣，更是年輕人的“活力老家”。2024年初，去哪兒平臺出行旅客年齡層段篩選數據顯示，熱門目的地TOP10城市中，“00后最愛去的城市”，成都位列第一。從消費人口結構看，成都聚集了年輕化、高消費力的群體。 從區位來看，成都依托中歐班列、雙國際機場融入全球供應鏈，擁有輻射西部、鏈接全球消費市場的區位優勢。 周長青表示，首發經濟，不僅在“首”，更在于“新”。成都豐富的蜀文化資源、有錢有閑的城市特質、年輕的人口結構、區位條件上的優勢，共同構成了其消費創新的實力和信心，也為首發經濟提供了得天獨厚的生長土壤。 鄭濤則認為，首發經濟從創新到產品業態的轉化，需要完整的產業鏈和生態鏈來托舉，這要求城市有相當規模的商業集聚、成熟的市場體系和良好的營商環境。 在鄭濤看來，成都，正是如此。成都的商業和消費經濟體量，在整個西部首屈一指，并形成了春熙路、太古里、IFS等一批成熟的國際化人氣商圈。成都的商圈成熟度、企業入駐度和品牌成長度，很難被其他西部城市挑戰，為發展首發經濟提供了市場基礎。 在政策層面，成都也動得很快。2024年中央經濟工作會議確定，要積極發展首發經濟。此后不久，2025年初，錦江區作為成都核心商業區，率先掛牌成立首發經濟發展促進中心，目的是通過整合政府、企業、平臺資源，打造首發經濟國際示范區。 現今，成都市級層面也發布推動首發經濟發展的三年行動方案，引領成都建設“潮流文化策源地、時尚生活引領地、前沿科技孵化地、智能制造領航地”。 可以說，成都正在形成首發經濟市場和政策的雙輪驅動。 從“全國首發”到“全球風向標” 首發經濟對成都的重要性，還在于它與國際消費中心城市建設的深度綁定。 日前，商務部《關于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》中提到，積極推進首發經濟，辦好精品首發季活動，支持相關城市打造各具特色的首發活動品牌，提升國際消費中心城市的消費引領力等。 躋身“萬億消費城市”后的成都，始終把打造國際消費中心城市，視為重要任務。2025年成都市政府工作報告提出，將大力提振有潛能的消費，建設國際消費中心城市。 周長青認為，成都要打造國際消費中心城市，未來必然會與更多的國際城市競爭，這也將給成都的首店、首展、首秀等首發經濟提出更高要求。 “成都不能只講大熊貓的故事，需要大量創新，提供足夠多的內容，打造新的商業消費名片。”周長青進一步表示，相比全球潮流風向標城市，成都還需要打造城市級消費IP，提煉出城市消費的新“人設”。 比如說，此前，成都本土電影《哪吒1》《哪吒2》出圈，生動詮釋了成都首發經濟的生命力和創新力。接下來成都需要思考的是，如何把其中的文化元素深化成城市文化的新IP。 值得一提的是，成都正在設法打造首發經濟的內容支撐和產業生態圈。Fa@成都－“我要首發”服務碼上線暨“2025成都首發季”啟動儀式上，《行動方案》發布，其中提到，力爭到2027年底，成都全市落地各類首店累計達6500家，高能級首秀首展等首發活動超1000場，打造首發經濟地標載體100個，培育新消費品牌500個。 鄭濤格外關注，政策助力下，成都如何持續孵化出更多有國際影響力的品牌和實體企業。鄭濤建議，成都首發經濟要與友鄰城市錯位發展，挖掘自身的獨特屬性。“相比于依托成熟商圈、更加強調地理標識性的傳統首店經濟，今后首發經濟將越來越強調與展會經濟的緊密結合。而展會恰恰是成都的優勢領域，今后可以著重挖掘。”