每日經濟新聞 2025-04-08 21:33:17
4月8日，網易Zen事業部總裁金韜發布內部信，宣布事業部更名為陰陽師事業部，并將親自接管運營。此次調整旨在重振《陰陽師》這一曾打破騰訊手游市場壟斷的現象級IP，針對其近年來市場表現下滑的現狀提出四大改革方向。此次調整不僅是對《陰陽師》未來發展的關鍵布局，也體現了網易對“內容為王”理念的重新確認，或將為游戲行業長線運營提供新思路。
每經記者 張梓桐 每經編輯 魏官紅
4月8日，曾經帶隊做出過《陰陽師》和《哈利波特：魔法覺醒》的網易Zen事業部總裁金韜發布了一封內部信澄清離職傳聞。
《每日經濟新聞》記者獲悉，在該內部信中，金韜表示Zen事業部正式更名為陰陽師事業部，創始人金韜將接管一段時間運營，并提出“回歸精品化、真誠化的研發理念”的四大改革方向。
2016年上線的《陰陽師》堪稱中國手游史上的現象級產品。憑借獨特的美學、沉浸式劇情和創新社交玩法，這款游戲上線首月即迅速“出圈”，一度打破騰訊系手游的市場壟斷。然而，隨著運營周期拉長，這個曾經的現象級IP（知識產權）市場表現開始歸于平淡，2023年部分月份的游戲流水甚至跌出中國iOS暢銷榜前20。
金韜本次內部信，意味著這個曾創下國產二次元手游巔峰的IP，正在經歷一場從內到外的深度調整。
金韜在內部信末尾引用了游戲中的臺詞：“真正強大的不是山洪野火，而是渡世而來的溫柔的風。”這句話或許也隱喻了《陰陽師》未來的運營哲學。在經歷狂風暴雨后，這個IP能否以更柔性的方式重建與玩家的情感聯結？這個答案可能也將決定《陰陽師》能否續寫下一個八年的輝煌。
“幫一只狗找兇手”的劇情副本、“偽神降臨”全服協作活動??成為諸多玩家的記憶符號。而如今，《陰陽師》亟需一場徹底的改革。
面對困局，金韜在內部信中開出了四劑“猛藥”。
首先是堅定用戶導向，強調“傾聽玩家意見”。
其次是加大研發投入，優化創新布局，要“打破恐懼思維”，這或許將改變長期依賴“式神抽卡+爬塔活動”的保守模式。
此外，運營策略的調整尤為關鍵。內部信中指出要真誠化運營，或許是想避免此前春節期間“限定福利”縮水導致口碑滑坡的情形。
最核心的則是內容方向的轉變，團隊決定回歸故事與角色塑造，減少關注“數值收束”。
值得注意的是，信中透露將“培養新的有愛的骨干梯隊”并“淘汰不合格團隊成員”。
事實上，網易近期的確開始聚焦團隊的產出效率。
2025年2月，網易CEO（首席執行官）丁磊表示，涉及不同工作室的研發資源分配、投入時，會非常重視作品的未來模式、生產效率，并進行適當調整。如果發現有些項目未來推出時，不適合市場用戶的需求，會積極果斷踩剎車；也會對質量、效率都非常好的項目，加大資源投入力度。
他表示，在游戲立項時、立項完成后，以及中間的開發過程中，要不停適應未來市場需求，該加大的就加大，該停止的就停止。
改革方向雖已明確，前路依然布滿荊棘。
如何平衡商業化與用戶體驗，成為擺在《陰陽師》團隊面前的首要難題。
與2016年相比，當前二次元賽道已是一片紅海?！对瘛贰侗缐模盒邱疯F道》等產品不斷抬高玩家的審美門檻，而《陰陽師》的回合制卡牌玩法面臨老化風險。
金韜提到了“IP續作”，但記者注意到，備受期待的《代號：世界》至今未公布上線時間，短期內仍需依靠現有產品維持IP熱度。
IP生態建設同樣任重道遠。對比《原神》通過動畫、音樂、線下活動構建的立體IP生態，目前《陰陽師》的衍生內容影響力相對有限，其動畫《平安物語》豆瓣評分7.2分。內部信中“重新構建IP組和品牌組”的表述，或許預示著網易將加大跨媒體開發投入。
此外，對玩家信任的修復也絕非易事。有玩家在論壇上表示，此前的“超鬼王事件”只是導火索，根本矛盾是部分玩家覺得策劃不懂游戲。
《陰陽師》的運營案例也為游戲行業提供了深刻啟示——即便是曾經創造出輝煌成績的頂級IP，在缺乏持續優質內容供給的情況下，用戶留存也會發生變化。
金韜的回歸讓不少人聯想到《魔獸世界》設計師Chris Metzen重返暴雪，這種創始人與產品的深度綁定，往往能有效提振玩家信心。其實，從此次內部信不難看出，相關調整是網易對產品主義的一次重新確認。
當整個行業陷入“卷美術、卷流水”的不健康競爭時，回歸內容本質反而可能成為差異化突破口。
市場密切關注這個曾開創時代的作品，能否在“回歸初心”的旗幟下，再次證明優質內容的商業價值？而網易這場關乎經典IP的救贖行動，也將為整個游戲行業的長線運營提供借鑒。
封面圖片來源：每經記者 董興生 攝
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