賽游季引爆春潮 成都東部新區如何變世運流量為城市“留量”？

成都世界園藝博覽園 圖片來源：成都東部新區提供

 

還有不到130天，2025年第12屆世界運動會（以下簡稱成都世運會）就將在成都正式拉開帷幕，這是中國大陸首次舉辦該項全球性體育盛會。

剛剛過去的周末，作為本屆世運會的一次重要演練和預熱，2025年世界運動會巡回賽（成都站）在成都東部新區圓滿落幕，來自28個國家和地區的122名運動員參與到地擲球、潛水、救生3個大項的角逐中，共產生了30枚金牌。

隨著成都世運會的腳步越來越近，籌備工作緊鑼密鼓，大型體育賽事對于城市的經濟乘數效應和文化窗口效應正持續釋放。就在此次巡回賽舉辦期間，本屆世運會主要舉辦地——成都東部新區同步開啟了“春約東山”賽游季，帶來一系列賽事活動和促消費活動，吸引數萬人次現場參與。廣大市民、游客在體驗運動激情的同時，也通過“賽事+文旅+消費”的深度融合，以賽場之外的多元形式與成都世運會、成都東部新區建立全方位鏈接，共同推動賽事流量向民生“留量”和經濟增量轉化。

煥然一新的賽事場館、飛速建設的城市基礎設施、人氣高漲的文旅消費活動……以高質量籌辦世運會為契機，成都東部新區正向全球呈現“未來之城”的現代化風貌。正如國際世界運動會協會（IWGA）首席執行官約阿希姆·高索所言，對比5年前第一次來到成都東部新區，此次巡回賽期間到訪所目睹的城市變化，讓他感到“非常震撼”。

賽事場館煥新升級

世運“前哨戰”在成都東部新區打響

“我們一家都是游泳愛好者，平時也看過很多游泳比賽。這還是第一次現場觀看潛水的比賽，感覺很新奇也很精彩，甚至自己都想下水試試了。”3月29日上午，在位于成都體育學院（三岔湖校區）游泳館的自由潛水項目比賽現場，攜家人一同前來觀賽的市民翟先生難掩激動之情。此次世運會巡回賽成都站賽事，為他打破了“知識盲區”——第一次了解到潛水是一項正式的體育競賽項目。

2025年世界運動會巡回賽（成都站）自由潛水比賽現場 圖片來源：成都東部新區提供

 

據悉，自由潛水是本站巡回賽最先決出金牌的分項項目，在即將到來的成都世運會上，其也被首次納入正式比賽項目。除了自由潛水，小金屬地擲球、蹼泳、救生（泳池）3個項目也在成都體育學院（三岔湖校區）展開激烈角逐。為期三天的巡回賽，共吸引來自中國、意大利、西班牙等28個國家和地區的122名運動員參賽，包括中國自由潛水世界冠軍金明等名將在內的全球體育健兒紛紛在此展現英姿，助力營造濃厚的世運氛圍。

值得一提的是，此次巡回賽的兩座場館，同樣也是成都世運會正賽的比賽場館，場館在前期打造中充分體現了“簡約、安全”的辦賽理念。

“通過‘巡回賽—正賽’兩階段共用的模式，我們有效避免了重復建設，節省了超過30%的經費，同時近80%的設備如電纜、橋架等均采用租賃方式，有效降低了建材生產的碳排放。”2025年世界運動會巡回賽（成都站）場館保障部副部長王金陽表示，兩大核心場館——游泳館與地擲球場地在不到一個月的時間內便實現了全面改造升級。

據介紹，兩座場館均由成都體育學院（三岔湖校區）內場地智能化改造而成，其中游泳館總建筑面積27700平方米，館內的LED燈光系統、強電環網柜、擴聲設備等關鍵設施均為世運會正賽規劃的一部分，此次在巡回賽中提前投入使用。距游泳館300米的地擲球場地總建筑面積4777平方米，該場地的砂石材料選用四川樂山的本土資源替代海南文昌的資源輸入，有效減少長途運輸產生的碳排放，也降低了辦賽成本。

2025年世界運動會巡回賽（成都站）地擲球比賽現場 圖片來源：成都東部新區提供

 

事實上，此次巡回賽不僅是成都世運會的重要預熱賽事，更是對正賽場館與運行體系的一次全面“測試”，將為100多天后舉辦的正賽積累寶貴經驗。據悉，巡回賽期間收集到的設施運行數據、流線組織方案等信息，都將直接應用于優化正賽的籌備工作。

成都東部新區兩委辦主任、2025年世界運動會巡回賽（成都站）組委會辦公室主任李想表示：“通過高標準建設與精細化管理，成都將為世運會打造現代化、國際化的賽事場館，努力舉辦一屆高質量的盛會。”

盤活資源多業態融合

文旅商體聯動激發消費新活力

當今社會的體育盛會，其意義早已超越了體育本身。“因為一場賽，奔赴一座城”，已經成為很多人的生活方式。

一周前，2025 F1中國大獎賽在上海嘉定區舉行。數據顯示，短短三天的賽事吸引觀眾達22萬人次。通過“票根聯動”，僅嘉定區13家商業企業就以127萬人次客流量撬動了1.12億元聯動消費。

通過文旅商體聯動，將賽事流量變“留量”，進而帶來消費增量的劇情，如今也在成都東部新區上演。

據了解，成都今年響應國家體育總局打造的“跟著賽事去旅行”品牌活動號召，向全球發出“運動過節，觀賽度假”的邀請。在世運會巡回賽成都站舉辦期間，成都東部新區同步推出了“春約東山”賽游季活動，通過“賽”“食”“游”三大板塊，在巡回賽賽場和成都世界園藝博覽園帶來2025四川大學生定向賽、體育舞蹈比賽、世運歡樂跑、熊貓美食市集、湖畔音樂會等一系列賽事活動和消費場景，預計現場參與體驗人次不低于5萬。

四川大學生定向賽 圖片來源：成都東部新區提供

 

當然，要想把賽事流量更好地轉化為經濟增量，提供更豐富的文旅消費產品亦是關鍵，其本質是讓賽事打破體育邊界，與商圈做結合、與節日做延展。

3月27日，第112屆全國糖酒商品交易會在成都落下帷幕。同一天，成都東部新區“春約東山”賽游季系列促消費活動全面鋪開，串聯文旅與消費場景，覆蓋多群體并設計差異化體驗活動。兩大消費盛事的無縫銜接，營造出“過完春節過春糖，過完春糖過春賽”的火熱氛圍。

在賽事運動員駐地美爵酒店，“蓉品市集”匯聚熊貓文創、世運周邊、巴蜀泥人等300余款特色商品，糖畫工坊、長嘴壺茶藝等非遺體驗吸引游客駐足消費；毗鄰的林棲活力城打造“川味食光廊”，與春糖游園會一起構建年輕消費磁場……據悉，在消費場景拓展方面，成都東部新區目前圍繞春日經濟、賽事經濟共推出八大主題場景，覆蓋全域16家景區景點及品質酒店。“從3月到5月，我們將累計開展50余場文旅主題活動，同步實施優惠福利、服務提升、環境營造、配套完善、安全監管五大寵客行動，發放定額紙質消費券，聯動餐飲零售商戶開展滿減促銷，全方位優化游覽體驗。”李想介紹。

“春約東山”賽游季推出的市集活動 圖片來源：成都東部新區提供

 

此外，在國際化服務方面，成都東部新區還在全域商圈上線了中英文雙語智能導覽，店鋪配置雙語菜單、外卡支付POS機，并針對商圈服務團隊開展了服務禮儀規范、翻譯軟件使用等全方位能力提升培訓，同時啟動“支付便利+”計劃，實現407個外卡服務點和9個外幣兌換點的全域覆蓋。

通過國際服務升級和支付便利化改革，成都東部新區正加速展現建設“世界賽事名城”核心承載地的創新實踐。

深化“賽會營城”內涵

以賽事流量帶動經濟、民生雙提升

隨著世運會巡回賽成都站的舉行，8月即將到來的成都世運會也不再遙遠。3月24日，2025年第12屆世界運動會組委會第二次全體會議在北京召開，對已進入決戰沖刺階段的賽事籌辦工作進行部署。

事實上，這已不是成都第一次舉辦大型國際性賽事或展會。過去兩年，成都大運會、成都世園會的先后舉行，已經讓成都積累起豐富的大型賽會舉辦經驗，同時也為這座城市打下了“辦賽、營城、興業、惠民”的深刻烙印。

如今，加快建設世界賽事名城、西部對外交往中心的成都，正以開放包容、健康活力的城市文化與世界相擁。而作為國家向西向南開放新門戶的成都東部新區，在歷經了從成都大運會部分賽事承辦地到成都世園會主會場所在地，再到成都世運會主要舉辦地的角色升級后，目前正以高質量籌備世運會為筆，答好“辦好一個會，提升一座城”這道關乎經濟、社會、民生的論述題。

“我們第一次來成都東部新區是五年之前，與五年前相比這里發生了非常大的變化，不僅僅是道路上的變化，還有各種建筑包括所有的比賽場館，看起來令人嘆為觀止，這非常棒。”再次來到天府之國，約阿希姆·高索對成都東部新區日新月異的城市面貌贊不絕口。

“跟著賽事去旅行”走進東部新區站“春約東山”賽游季 圖片來源：成都東部新區提供

 

一場成功的體育盛會，是向國際展示與推介自我的窗口，也是城市自我提升的過程。在籌辦過程中，除了必需的體育場館建設外，還有不少的投資花在城市基礎設施和公共服務配套的更新上。

過去一年，成都東部新區重點片區框架全面拉開，湖濱天地、和美匯等一批高品質綜合體投用，公共服務配套不斷完善，成宜高鐵三岔湖站投用，軌道交通19號線、資陽線穿新區而過，空港大道全面通車，天府國際機場旅客吞吐量突破5400萬人次、同比增長22.62%。

與此同時，成都東部新區啟動實施全民健身補短板工程，打造出龍馬湖公園、林棲公園等體育公園新名片，積極建設社區運動角、綠道健身新空間等“家門口”運動空間，維修更換、改造提升體育場地、器材等設施，不斷雕琢更宜居的城市。去年9月，成都體育學院整體搬遷至成都東部新區新校區辦學，通過體科融合、體醫融合、體旅融合為市民、游客帶來更加豐富多元的體育消費場景和文化體驗。

本質上來講，籌辦世運會帶給成都東部新區的，無論是賽事經濟帶來的短期收益，還是城市升級帶來的長期效益，最終的落腳點都是讓廣大市民群眾受益，提升幸福感。在家門口解鎖觀賽新體驗的翟先生是如此，遠道而來零障礙融入成都人生活的外國友人們亦是如此。

從硬件到軟件、從經濟到文化、從個體到社會，眼下，迎接成都世運會的過程如同一場“城市氣質重塑運動”，正全方位催化成都東部新區向更具活力、更富魅力、更高能級的方向蛻變。

文/張震