2024寶馬稱雄豪華車市 2025以創新驅動再啟征程

每經編輯 于健

近年來，國內豪華車市場規模持續擴張。據乘聯會數據顯示，2020年至2024年，30萬元及以上的乘用車年銷量一路走高，依次為184萬輛、211萬輛、251萬輛、294萬輛、299萬輛，同比增速分別達到14.3%、14.9%、19.2%、32.6%、2.5%，市占率也從9.5%穩步提升至13%。短短四年間，豪華車市場規模增長超110萬輛，這清晰地展現出國內消費者對高品質、高性能汽車的強勁需求。

2024年，汽車行業挑戰重重，豪華車市場也未能幸免。盡管銷量規模仍在增長，但增速與市占率均有所放緩。隨著電動化、智能化變革浪潮洶涌來襲，國內豪華車市場的競爭愈發白熱化。傳統豪華品牌雖占據領先地位，但必須不斷推陳出新，提升產品競爭力與品牌影響力；與此同時，理想、問界、蔚來等自主高端新能源車型在豪華車市場迅速崛起，對現有市場格局發起強有力的挑戰。

在這一復雜背景下，寶馬集團敏銳捕捉機遇，勇敢直面挑戰，于2024年呈上一份優異答卷。數據顯示，當年寶馬集團在中國市場交付71.45萬輛BMW和MINI品牌汽車，BMW品牌再度榮膺中國豪華乘用車年度銷量桂冠。

寶馬集團之所以能在豪華車市場持續領航，離不開其對本土研發的強化、數字化轉型的持續推進、科技創新投入的加大，以及對滿足中國用戶需求產品的不斷推出。

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔

電動化轉型成效斐然純電車型銷量穩健增長

在競爭白熱化的2024年，寶馬集團憑借強大綜合實力拔得頭籌，不僅穩固了在傳統豪華車市場的地位，在電動化轉型方面也成果豐碩。當前，全球汽車產業步入轉型升級的關鍵階段，中國市場尤為明顯，汽車產業與市場進入深度結構調整期，新能源汽車加速替代燃油車，行業競爭激烈，格局持續分化。

乘聯會數據表明，2024年我國新能源乘用車零售累計銷量達1089.9萬輛，滲透率飆升至47.6%，同比增長12個百分點，新能源汽車正式邁入“千萬輛”時代。隨著消費者對環保、節能和智能化需求的不斷攀升，新能源汽車在豪華車市場的滲透率也將持續上揚。

在此形勢下，寶馬集團堅定不移地推進以電動化、數字化和可持續發展為導向的轉型戰略。2024年，寶馬集團在豪華車市場電動化轉型中持續領航，BMW和MINI品牌純電動車型在中國市場銷量同比增長7.7%，純電車型銷量占集團在華總銷量的15%。其中，三季度上市的全新電動MINICOOPER和MINIACEMAN在MINI品牌銷量中的占比不斷提高。截至目前，寶馬集團在中國市場累計交付的新能源汽車已超40萬輛。

面對全球最大的新能源汽車市場——中國，寶馬集團持續加大投入力度。寶馬與寧德時代等中國創新伙伴深度合作，致力于提升電池續航里程與安全性，為消費者打造更可靠的新能源出行體驗。在產品布局上，寶馬加速推出多款新能源車型，覆蓋轎車、SUV等多個細分市場；同時，大力擴充充電網絡，優化充電體驗。自2026年起，寶馬將在沈陽生產基地實現“新世代”車型的國產化，在電動化領域邁出重大步伐。

堅守駕駛樂趣各細分市場表現卓越

2024年，寶馬集團的經典產品系列優勢依舊，在各個細分市場獨占鰲頭。BMW品牌的支柱——X家族市場表現強勁，過半核心產品銷量在各自豪華SAV細分市場中位居榜首，其中，國產BMWX5全年交付量接近9萬輛。全新BMW5系在2024年第四季度月銷量持續破萬，深受中國消費者的喜愛。

BMWM家族同樣表現亮眼，2024年在中國的市場份額穩步攀升，尤其是M2、M3和M4等高性能車型，在各自細分市場中獨占鰲頭。

銷量的增長，不僅體現出中國消費者對高品質汽車的旺盛需求，也彰顯了寶馬集團在中國市場的持續投入以及為中國客戶量身定制產品的不懈努力。據悉，寶馬集團已在中國構建起除德國之外規模最大的研發網絡，在北京、上海、沈陽和南京設有4個研發創新基地，擁有超過3000名研發人員。在人機交互方面，寶馬第9代（BMW）操作系統專為中國研發了70%的專屬功能（第8代為30%），其中包括車載版微信、全時在線導航系統等。

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔表示：“在充滿挑戰的2024年，我們與經銷商伙伴并肩前行，憑借強大的產品實力和智能化創新，穩扎穩打，以出色的市場表現詮釋‘純粹駕駛樂趣’的品牌魅力。2025年，我們將聚焦核心價值，推出更多極具競爭力的新產品，并舉辦精彩紛呈、充滿駕駛樂趣的客戶體驗活動。寶馬還將深化與中國頭部科技伙伴的開放合作，為即將到來的寶馬‘新世代’融入更多中國智慧。”

2025年新品密集發布“新世代”震撼登場

展望2025年，國內汽車市場競爭將愈發激烈，豪華車市場的競爭程度可想而知。加速推出多元化產品、優化體驗，成為在市場中脫穎而出的關鍵。2025年，眾多前瞻技術將加速應用于汽車領域，尤其是AI技術，在智能座艙交互升級、高階自動駕駛技術突破等方面將發揮重要作用。

隨著電動化、智能化成果的逐步落地，消費者對豪華汽車品牌的認知已悄然改變。新生代消費者在注重市場知名度與品牌體驗的同時，對先進技術的搭載也越發看重。

面對2025年的市場機遇與挑戰，寶馬集團計劃發起強大的新品攻勢，以滿足中國消費者的多樣化需求。據悉，超過10款BMW新車以及多款MINI和BMW摩托車新品將在中國市場陸續上市，如全新BMWX3、全新BMWM235L四門轎跑等。

2025年，寶馬集團的諸多技術創新成果也將迎來落地應用。其中，寶馬技術創新的巔峰之作——“新世代”車型將于2025年在全球震撼推出，此后，其創新成果將逐步應用于寶馬未來的所有車型。

值得關注的是，“新世代”車型首次搭載的超感智能座艙——BMW首創全景iDrive和BMW新世代操作系統X，將生成式AI大語言模型融入智能個人助理，極大提升信息檢索和系統響應能力。專為中國市場定制的BMW新世代操作系統X，更貼合中國用戶的使用習慣。該操作系統將搭載于首款“新世代”量產車型，并計劃于2026年與中國消費者見面。

在智能駕駛方面，“新世代”車型將配備寶馬最新一代自動駕駛輔助系統，寶馬中國研發團隊深度參與其中，致力于為中國用戶提供安全、可靠且貼合需求的智能駕駛功能與體驗。

此外，經銷商伙伴是寶馬集團在華業務發展的重要支撐。2024年，寶馬集團通過優化網絡布局、業務流程，提升售后服務效率等舉措，成功提高了BMW客戶滿意度，并榮膺中國汽車客戶之聲售后服務滿意獎豪華品牌第一名。

2025年，寶馬集團將繼續攜手經銷商伙伴，通過政策支持、專業培訓及增強資金流動性等措施，助力經銷商伙伴提升運營效率與質量，為客戶提供更具溫度、更高品質的服務。

2024年的輝煌已成過往，2025年，寶馬集團將憑借創新驅動，在豪華車市場持續深耕，為消費者帶來更多驚喜，續寫其傳奇篇章。 文/張小同