王老吉大健康“一把手”變動(dòng) 多元化戰(zhàn)略未來(lái)能否打開(kāi)局面？

每經(jīng)記者 金喆    每經(jīng)編輯 梁梟    

近日，白云山（600332.SH，股價(jià)28.78元，市值467.9億元）下屬子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱王老吉大健康）的一把手變動(dòng)引起外界關(guān)注。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從王老吉大健康相關(guān)人士處獲悉，公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理翁少全調(diào)到集團(tuán)其他子公司任職，陳昆南接任黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，方達(dá)峰接任總經(jīng)理一職。在12月25日召開(kāi)的2024年度工作總結(jié)會(huì)議上，陳昆南、方達(dá)峰等領(lǐng)導(dǎo)班子均出席，方達(dá)鋒代表經(jīng)營(yíng)班子做生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況報(bào)告。有廣藥集團(tuán)內(nèi)部人士對(duì)記者表示，這是集團(tuán)內(nèi)部人事調(diào)動(dòng)，有些子公司也有一把手變動(dòng)。

王老吉大健康的“紅罐”王老吉是白云山大健康板塊的核心業(yè)務(wù)。但過(guò)去幾年，隨著紅罐涼茶大戰(zhàn)告一段落，王老吉系列產(chǎn)品相對(duì)平淡，全年收入在百億元區(qū)間，遇到增長(zhǎng)瓶頸。2024年上半年，王老吉大健康公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.97億元，同比下滑6.31%；凈利潤(rùn)11.18億元，同比下滑11%。

王老吉大健康“一把手”變動(dòng)

今年8月30日，據(jù)廣東省紀(jì)委監(jiān)委官方微信號(hào)通報(bào)，廣藥集團(tuán)原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李楚源涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，正接受廣東省紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。根據(jù)近日發(fā)布的全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)公告，廣東省人大常委會(huì)決定罷免李楚源的第十四屆全國(guó)人民代表大會(huì)代表職務(wù)。

據(jù)多家媒體報(bào)道，此前，受廣藥集團(tuán)反腐持續(xù)深化的影響，有市場(chǎng)傳言稱王老吉大健康常務(wù)副總經(jīng)理趙敏、媒介總監(jiān)林俞伊等被帶走接受調(diào)查。公開(kāi)資料顯示，趙敏負(fù)責(zé)王老吉的市場(chǎng)營(yíng)銷、線上線下全渠道銷售工作，是王老吉大健康的核心班子成員。

因此，2024年末的一把手變動(dòng)，格外引人關(guān)注。廣藥集團(tuán)內(nèi)部人士透露，此前擔(dān)任王老吉大健康公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理的翁少全，已調(diào)到廣藥集團(tuán)其他子公司任職。

記者了解到，陳昆南此前擔(dān)任白云山董事、副總經(jīng)理，廣州白云山天心制藥股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、黨委書(shū)記。方達(dá)鋒此前擔(dān)任廣州采芝林藥業(yè)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理。

根據(jù)公眾號(hào)“王老吉文化”12月27日消息，方達(dá)鋒在王老吉大健康公司2024年度工作總結(jié)會(huì)議上表示：“食品飲料行業(yè)及醫(yī)藥行業(yè)均具備穿越經(jīng)濟(jì)周期的能力，王老吉在背靠中醫(yī)藥的基礎(chǔ)上擁有更突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。放眼未來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好，我們要對(duì)發(fā)展前景充滿信心，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的洪流中抓住機(jī)遇，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展開(kāi)拓新局面。”陳昆南也表示，繼續(xù)秉持“篤行不怠、使命必達(dá)”的企業(yè)精神，打好2025年翻身仗，為廣藥集團(tuán)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)王老吉大健康力量。

多元化推進(jìn)乏力，增長(zhǎng)瓶頸顯現(xiàn)

2016年前后，元?dú)馍滞瞥鰺o(wú)糖飲料，氣泡水、茶飲料產(chǎn)品不斷搶占飲料市場(chǎng)。次外，在新茶飲的擠壓下，涼茶產(chǎn)品逐漸遇冷，增速放緩。為了擺脫單品依賴，王老吉大健康在此時(shí)推出“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，近年來(lái)推出藤椒青提、山茶花、霸氣榴蓮以及折耳根等多款風(fēng)味獨(dú)特的涼茶產(chǎn)品，以及刺檸吉和荔小吉等飲料產(chǎn)品，并推出線下茶飲品牌“1828王老吉”。

然而，這些創(chuàng)新帶來(lái)的增量不多，王老吉大健康近年的業(yè)績(jī)變化不大。2023年王老吉大健康收入為100.13億元，同比增長(zhǎng)7.10%，凈利潤(rùn)14.60億元，同比增長(zhǎng)0.78%。2021年和2022年，王老吉大健康的收入分別為97.29億元、93.49億元，凈利潤(rùn)分別為12.88億元、14.48億元。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，最近幾年，咖啡、新中式奶茶、無(wú)糖茶飲都在爆發(fā)，涼茶品類受到的份額蠶食非常明顯，步入相對(duì)平緩的下行周期，王老吉、加多寶的銷量情況都不理想。雖然整體下滑還是個(gè)位數(shù)，但從可持續(xù)發(fā)展的角度，整個(gè)品類都在慢慢沒(méi)落。

幾年前，朱丹蓬曾談到王老吉的發(fā)展要依據(jù)“多品牌、多品類、多場(chǎng)景、多渠道、多消費(fèi)人群”的戰(zhàn)略?；剡^(guò)頭看，他認(rèn)為，王老吉大健康在其他品類的資源投入很有限。“王老吉大健康屬于上市公司的體系，為了保證利潤(rùn)水平，在市場(chǎng)上的投入是不夠的，這塊的戰(zhàn)略有些失誤。”

針對(duì)王老吉的發(fā)展情況，白云山此前在接受投資者調(diào)研時(shí)表示：“公司認(rèn)為涼茶行業(yè)仍有繼續(xù)發(fā)展的空間。未來(lái)，公司一方面將根據(jù)消費(fèi)者需求持續(xù)推進(jìn)涼茶產(chǎn)品的升級(jí)，推出更具年輕化、時(shí)尚化的產(chǎn)品；另一方面，也將持續(xù)強(qiáng)化新品培育，不斷推動(dòng)公司大健康板塊飲料品種與產(chǎn)品口味進(jìn)一步豐富。”

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖