“首發經濟指數”上周創新高 專家解讀“鏈式發展”中品牌密碼

每經記者 黃博文    每經編輯 文多    

“首發經濟”熱度不減，資本市場“首發經濟”概念股備受矚目。

在Wind數據平臺上，“首發經濟指數”（WI8841900）在剛剛過去的一周中最高達到1523.01點（12月16日盤中），隨后回落，截至12月20日收盤，該指數為1328.89點。

作為一個經濟概念，“首發經濟”與品牌發展之間有何聯系？在“首發經濟”所涵蓋的鏈式發展全過程中，哪個部分對品牌影響力最大？

對此，每經品牌價值研究院采訪了廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水和南京大學營銷與電子商務系副教授、博士生導師初星宇。

黃合水認為，對品牌的發展、品牌資產的積累來說，最重要的兩個抓手就是產品創新和營銷創新。依照有關“首發經濟”的定義，“首發經濟”本質上就是“產品創新”和“營銷創新”的組合。

初星宇表示，對品牌方而言，“首發經濟”不僅是強調“首發”，更是強調其鏈式發展全過程，依托“首發”帶動品牌上下游全產業鏈發展。“‘首發經濟’的發展過程均對品牌發展產生重要作用，品牌需要強化其鏈式發展思維。”

該指數共有99只成分股

據悉，首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

在近日召開的中央經濟工作會議上，“首發經濟”再次被提及。這也在某種程度上解釋了“首發經濟”概念為何能影響資本市場。

12月13日，Wind數據平臺發布了“首發經濟指數”（WI8841900），截至目前，指數共有99只成分股。經歷上上周的“五連漲”后，該指數在12月16日盤中達到1523.01點，此后有所回落，截至12月20日收盤，該指數為1328.89點，當日漲幅為0.97%。

每經品牌價值研究院根據每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布的中國上市公司品牌價值榜，統計了成分股中的上榜企業，以其2024年品牌價值進行排名，得到“首發經濟指數”成分股上榜企業品牌價值榜TOP20。

榜單顯示，在“首發經濟”概念股中，零售行業上市公司品牌價值較高，共有9家企業入圍TOP20。其 中 ，永 輝 超 市（SH601933，股價6.22元，市值564.47億元）位居第一。

有分析認為，永輝超市2024年受胖東來調改行動影響，永輝超市多家經過調整改造的門店生意火爆，永輝超市也因此頻頻登上熱搜。這被視為一種新業態的嘗試。

“‘首發經濟’以創新為驅動，既能滿足消費者新需求，又能夠探索品牌新增長，從而推動全產業鏈發展，最終促進經濟穩定增長。”初星宇介紹道。

若從創新視角來審視，幾乎所有企業都能與“首發經濟”產生關聯。畢竟企業總在不斷創新，推出新產品、新概念、新技術等。這一現象在上市公司中尤為顯著。

初星宇表示，對于那些與“首發經濟”密切相關的企業，尤其需要重視其“首發”所帶來的影響力，以及能否成功地將“首發”轉化為切實的經濟效益。

首發經濟助力品牌發展

從“首發經濟”的定義與特征來看，其與品牌高度關聯。那么，“首發經濟”如何助力品牌發展？其中又有哪些作用機制？

“品牌發展和品牌資產積累，最重要的兩個抓手就是產品創新和營銷創新。前者是品牌在市場競爭中獲得優勢地位的基本方法，也是獲取高額附加值的手段，主要依靠技術突破；后者是成熟產品市場的品牌競爭手段，可以塑造良好的品牌形象，使品牌獲得更多關注與青睞，進而提高市場份額，這主要依靠智慧創意。”黃合水介紹道。

在他看來，依照有關“首發經濟”的定義，“首發經濟”本質上就是“產品創新”和“營銷創新”的組合。

初星宇認為，“首發經濟”助力品牌發展，體現在以下三個方面：一是鼓勵品牌創新。品牌只有發現消費新需求，營造新消費場景，從而為消費者提供適應新需求的商品和服務，才能為品牌發掘新市場；二是促進品牌運營能力提升。“首發經濟”強調的是“鏈式發展思維”，這就要求品牌不僅要在“首發”中獲得新市場，滿足新需求，更敦促品牌在“首發”之后，提升其運營能力，打造完整生態鏈；三是提升品牌營商環境。從“首店經濟”逐漸走到“首發經濟”，近年來，各地紛紛出臺政策推動其落地，為品牌發展提供了持續優化的營商環境。

值得注意的是，不同于“首店經濟”，“首發經濟”涵蓋的內容更為廣泛。

初星宇表示，對品牌方而言，“首發經濟”不僅強調“首發”，更是強調其鏈式發展全過程，依托“首發”帶動品牌上下游全產業鏈發展。“‘首發經濟’的發展過程均對品牌發展產生重要作用，品牌需要強化其鏈式發展思維。”

此外，在“首發經濟”的首次發布、首次展出、首次落地開設門店、首次設立研發中心、設立企業總部等一系列鏈式發展過程中，哪一環節最為關鍵？黃合水認為，對于品牌競爭來說，雖然首次（新產品）發布、首次（新產品）展出是營銷活動，但其中所包含的產品創新，則對品牌資產積累意義重大。“這類‘首次’有助于在消費者心中建立起關于品牌的優質形象。然而，產品創新，往往是品牌塑造中的一大軟肋。”

他進一步強調，與優質品牌形象緊密相連的是“首次設立研發中心”。這標志著企業對產品研發的高度重視，以及對未來產品創新的堅定預期。“首次落地開店”等其他各種“首次”，大多數是純粹的“營銷創新”，盡管其在缺乏產品創新的情況下也相對重要。