瑞士手表月度出口總量再下滑；耐克上季度全球和大中華區市場營收同比均跌8%｜消費早參

每經記者 杜蔚    每經編輯 梁梟    

｜ 2024年12月23日 星期一 ｜

NO.1 瑞士手表出口總量繼續下滑，11月減少近15萬枚

日前，瑞士鐘表工業聯合會發布數據顯示，今年11月瑞士鐘表全球出口額為24.06億瑞郎，同比下降3.8%；出口總量下跌9.4%，減少了近15萬枚，主要原因是受其他材質腕表和其他金屬腕表分別下滑20.4%、27.3%所致。且在2024年前10個月，瑞士鐘表出口總額較上年同期下降2.7%，至239億瑞郎。在主要材質類別中，精鋼腕表出口額下跌5.8%，拉低了平均水平；貴金屬腕表下跌2.2%，跌幅較小；而雙金屬腕表下降0.6%保持穩定。

點評：瑞士手表2024年11月出口數據繼續下滑，反映出消費者購買意愿減弱等問題。貴金屬腕表相對穩定，但整體出口總量大跌近15萬枚，顯示行業正面臨轉型壓力。未來，瑞士手表行業要關注新興市場需求，推動技術創新與產品創新。

NO.2 拒絕嘩眾取寵！廣電總局對微短劇再出手

日前，國家廣播電視總局網絡視聽司發布管理提示（加強微短劇片名審核），其核心要義是對微短劇片名出現的不良傾向進行及時糾偏，并在導向、體例、藝術等方面提出新要求。管理提示認為，由平臺負責自審的“其他微短劇”，雖然內容違規問題已大幅減少，但片名嘩眾取寵、低俗庸俗的頑疾，嚴重拉低了微短劇行業整體形象，亟待治理。對此，管理提示提出，“小程序類微短劇為刻意追求投流效果，片名問題尤為嚴重，必須嚴加整治。”

點評：廣電總局對微短劇片名的管理提示，旨在糾正行業亂象，提升整體審美，對微短劇市場的健康發展具有重要意義。

NO.3 耐克第二財季營收下降8%，正加大中國市場產品創新投入

日前，耐克公司（NYSE：NIKE）發布截至2024年11月30日的2025財年第二財季財務業績，營收同比下降8%至123.54億美元，凈利潤同比下降26%至11.63億美元。分地區來看，耐克大中華區營收17.11億美元，同比下滑8%。耐克集團總裁兼首席執行官Elliott Hill表示，公司看好中國市場的長期發展，正在中國加大產品創新的投入，公司擁有本土產品研發團隊，也已經在中國成立運動研究實驗室并投入針對中國消費者的研究。

點評：耐克加大對中國市場的產品創新投入，顯示其對這一重要市場的長期看好。通過擁有本土研發團隊和建立運動研究實驗室，耐克旨在更好地服務中國消費者，應對市場競爭。

NO.4 “為給南方游客留票”，禁止員工去冰雪大世界 企業負責人回應：屬實

據央廣網報道，12月21日，一則黑龍江某企業發布的《關于春節前禁止員工前往冰雪大世界游玩的通知》（以下簡稱《通知》）在網絡引發關注。該《通知》稱，“鑒于當前門票資源的緊張狀況，為了能夠讓更多遠方的朋友得以親身體驗這份冰雪奇緣，企業要求員工暫時停止冰雪大世界游玩計劃。”12月22日，記者致電涉事企業，該企業負責人周先生證實該《通知》內容屬實。

點評：企業禁止員工去冰雪大世界雖出于為外地游客考慮，但此舉可能引發員工不滿，影響企業形象及團隊凝聚力。同時，冰雪大世界作為熱門景點，應優化管理，提升游客體驗。

NO.5 300多游客參團后到機場卻被告知沒買機票？通報來了

近日，“300多位老人趕到機場，卻被旅行社告知機票沒買”，引發廣泛關注。12月21日凌晨，海南省旅游和文化廣電體育廳發布情況通報稱，重慶組團社提供的海南地接社聯系人“韓某”，經查并非海南地接社員工。該行為可能涉嫌社會人員未經許可經營旅行社業務，已向公安部門報案并將聯合重慶文旅執法部門和公安部門進一步深入調查。

點評：此次重慶游客三亞游未能成行事件，暴露出旅游市場中低價攬客、違規經營等亂象。整頓此類行為對于維護消費者權益、促進行業健康發展具有重要意義。

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