全球總成交額預計下滑6%、拍賣市場或已觸底反彈 佳士得2024年業績報告透露出哪些信號？

每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

12月18日一早，世界知名拍賣行佳士得發布全球業績報告，預計2024年全球成交總額為57億美元，較2023年下滑6%。其中，拍賣成交總額較上年下滑16%至42億美元，私人洽購成交總額同比增長41%至15億美元。

報告顯示，2024年度，佳士得拍賣總體成交比率為86%，落槌總額為低估價112%，平均每件拍品吸引3.7位買家競投。《每日經濟新聞》記者注意到，佳士得全球拍賣成交總額中，亞太區買家貢獻了26%，僅今年秋拍，佳士得亞洲成交總額達32.8億港元。

圖片來源：佳士得“2024秋拍”直播截圖

掌握傳世書畫、高端藝術品，眾多大牌珠寶、名表、箱包以及豪車、名酒等流轉情況的拍賣行，向來被投資市場視為重要的風向標。有258年歷史的龍頭公司佳士得最新發布的年度財報透露出行業的哪些變化？2025年，二級拍賣市場又將呈現怎樣的新趨勢？在佳士得2024年全球業績大會交流環節，佳士得行政總裁施俊安、佳士得亞洲區主席程壽康、佳士得中國區主席楊媛草等接受了包括《每日經濟新聞》記者在內的小范圍海內外媒體采訪。

營收板塊兩極分化：“私人洽購”大漲41%，“拍賣”下滑16%

拍賣市場每年都有傳世拍品，佳士得2024年度業績報告揭開了今年的“全球拍王”。

該拍品為20世紀比利時畫家雷尼•馬格利特的《光之帝國》。在11月的紐約拍會上，《光之帝國》以1.212億美元落槌，不僅是今年全球唯一一件成交價逾1億美元的拍品，也刷新了超現實主義藝術品的世界拍賣紀錄。

《光之帝國》等拍品的出色表現，助力佳士得2024年“私人洽購”板塊的總成交額大漲41%至15億美元。在收藏界，私人珍藏往往“深藏不露”，佳士得如何在精準挖掘“新鮮”珍藏的同時，把握市場喜好？

《光之帝國》拍賣現場 圖片來源：佳士得供圖

“我們的專家及管理團隊十分了解客戶的購買喜好和收藏需求。”佳士得亞洲區主席程壽康告訴記者，佳士得團隊甚至會與客戶成為知心好友，“2024年，我們推出的5個私人珍藏中，有4個都是相處多年的‘好友’委托上拍的”。

佳士得行政總裁施俊安則向記者透露，2024年，拍賣及私人洽購成交總額增長較快的市場之一為印度，同比增長了23%。

盡管2024年佳士得在“私人洽購”板塊收獲較好成績，但其收入占比超70%的“拍賣”板塊成交總額卻預計較2023年下滑16%至42億美元。其中，網上拍賣成交額同比下滑8%至3.36億美元。佳士得預計，2024年，全球總成交額較2023年下滑6%至57億美元。

今年，不僅二級市場的拍賣行普遍業績下滑，受整體消費市場景氣度影響，一級市場的奢侈品行業下滑也十分明顯。今年前三季度，Gucci母公司開云集團總營收下滑12%至128億歐元，每季度收入跌幅均超過10%；今年第三季度，LV母公司LVMH集團總營收同比下滑3%至190.76億歐元。

施俊安也坦言，2024年藝術市場充滿挑戰，不過佳士得在秋拍勢頭強勁，“展望2025年及未來，我們充滿信心”。

中國買家挑起亞太區“大梁”，拍賣市場或已觸底反彈

成立于1766年的佳士得，已在美洲、歐洲、中東及太平洋地區的46個國家及地區設有辦事處，并在紐約、倫敦、巴黎等城市設有大型國際拍賣中心。從區域市場來看，今年給佳士得“貢獻”最多收入的是美洲區買家，在全球拍賣成交總額的占比高達42%。值得一提的是，2024年度最高成交價珠寶、10.20克拉粉鉆“The Eden Rose”就是被這個市場的買家，在6月以1330萬美元的高價拍走。

佳士得2024年度業績報告顯示，今年其三大區域市場——美洲區，歐洲、中東及非洲，亞太區的拍賣成交總額分別為20.3億美元、14.29億美元、7.25億美元；較上年均有下滑，分別減少21%、13%、8%。

圖片來源：佳士得2024年全球業績報告

這意味著，2024年，佳士得亞太區的表現更為穩定。“繼佳士得香港The Henderson亞太區新總部開幕后，佳士得亞洲本年度下半年成交總額創下自2021年以來新高，新一代年輕買家總數持續增長（所有買家及競投者中44%為千禧新世代或更年輕）。”財報顯示，佳士得亞洲秋季拍賣成交總額32.8億港元，成交項目比率近90%，近40%拍品成交價超逾高估價；中國內地買家貢獻總額為第二高，僅次于中國香港。

“今年，中國內地市場的表現十分強勁，全球拍賣成交總額中，中國內地為亞太區貢獻最多的買家地區。”佳士得中國區主席楊媛草告訴記者，2024年，亞洲藝術類別的新買家總數與2023年相比增長31%，中國內地藏家展現出強大韌性。“內地藏家不僅參與亞太區拍賣，還積極參與到佳士得在全球各地的拍賣，比如日內瓦雅逸精品周等。”

在楊媛草看來，在中國市場持續開拓線上平臺，幫助佳士得獲得了顯著成效，目前，佳士得在抖音、小紅書及微信賬號的粉絲數超過150萬。“中國內地千禧新世代買家貢獻成交總額領跑亞太區。”

在與記者談及2025年拍賣市場的前景時，施俊安指出，藝術市場長期受到宏觀經濟、貨幣和情緒三大要素的影響。據他觀察，雖然宏觀經濟充滿挑戰，但買家情緒依然高漲。“我們相信市場可能已經觸底反彈，2024年秋季拍賣已經顯出回歸勢頭，這預示著2025年有望取得更令人滿意的成績。”

面對拍賣市場的逐步回暖，楊媛草也向記者表示，對中國內地市場的發展充滿自信。接下來，將通過舉辦更多拍賣預展、充分利用佳士得在北京及上海的藝術空間等策略，吸引更多年輕一代的新藏家。