三七互娛楊軍：積極布局潛力賽道“輕游戲”，未來也計劃將功能游戲帶到海外

每經記者 李卓    每經實習記者 李宇彤    每經編輯 董興生    

12月13日，2024年度中國游戲產業年會在北京舉辦。會上，三七互娛（SZ002555，股價17.09元，市值379.03億元）黨委書記、集團高級副總裁楊軍在發言中表示：“（中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入）雙位數的增長率，意味著中國游戲出海再次駛入快車道。”

楊軍 圖片來源：主辦方供圖

據中國音像與數字出版協會發布的《2024年中國游戲出海研究報告》，2024年，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。今年，中國游戲企業在出海過程中通過不斷創新與拓展，使中國自研游戲海外收入在連續兩年下降后出現較大增幅。

楊軍表示，三七互娛自成立以來一直致力于推進研運一體的精品化戰略，并采用“因地制宜”的發行策略，讓優質國產游戲可以觸達更多海外用戶。

《每日經濟新聞》記者從現場獲悉，截至目前，三七互娛在全球超過200個國家和地區，發布了超過120款不同類型、不同題材的游戲，主要覆蓋SLG、模擬經營、MMORPG等游戲類型。

基于當前的游戲市場，楊軍提出，隨著全球玩家游戲時間碎片化的大趨勢，無論是在國內還是海外，以休閑放置、玩法融合為代表的“輕游戲”都顯示出極佳的潛力。

據《2024年中國游戲產業報告》，2024年，國內小程序游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%，仍處于快速成長期。

而在游戲與傳統文化的結合上，楊軍表示，三七互娛整理了一套方法論：基于優秀的產品品質，通過因地制宜的發行方式，再利用文化和游戲深度的結合，去做好游戲出海與文化植入。

具體來看，在游戲線下運營方面，三七互娛重新參與到一些國際性的游戲展覽，并在舞臺布置、項目互動上突出傳統文化的元素。楊軍以三七互娛旗下游戲《叫我大掌柜》在東京電玩展上布置的“投壺”互動區域為例表示，這樣的設定既是對游戲特色的宣傳，另一方面在海外玩家和媒體的關注下，中國文化內涵也得到了當地市場的二次傳播。

而線上游戲內容方面，傳統文化的植入通過后續游戲運營活動的方式展開。楊軍以三七互娛頭部出海游戲《Puzzles&Survival》為例說，該游戲自2023年開始就以年度為單位，定期推出傳統文化的聯動，如推出廣彩非遺項目聯動、功夫版本等。

除了出海，楊軍還介紹，目前三七互娛圍繞醫療、教育、健康等領域，推出了超過20款功能游戲。其中，《古籍修復師》就是一款聚焦古籍修復領域的功能游戲。“研發過程中，我們與行業中的專業古籍保護和修復機構進行深度交流，開展實地調研、專家研討等工作，保障游戲科普內容的專業性。未來，我們也計劃將功能游戲帶到海外，借此傳播我們的傳統文化。”