中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜：深耕八年，見(jiàn)證中國(guó)品牌力量成長(zhǎng)

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 魏官紅    

八年的時(shí)間能做什么？它足以讓一顆夢(mèng)想的種子，在無(wú)數(shù)次的嘗試與挑戰(zhàn)中，破土而出，茁壯成長(zhǎng)；也足以讓一家初創(chuàng)企業(yè)，在市場(chǎng)的風(fēng)雨洗禮中，逐漸站穩(wěn)腳跟，成長(zhǎng)為行業(yè)里的參天大樹(shù)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的沃土上，八年時(shí)間，見(jiàn)證了上市公司品牌價(jià)值的成長(zhǎng)，以及更多中國(guó)品牌在全球經(jīng)濟(jì)版圖上的崛起。

截至目前，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心合作的“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“品牌價(jià)值榜”）已連續(xù)8年發(fā)布。

8年來(lái)，品牌價(jià)值榜不僅反映出中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的飛速增長(zhǎng)，也體現(xiàn)了品牌建設(shè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，更見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”（編者注：指“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”）的歷程。同時(shí)，圍繞品牌價(jià)值榜，每日經(jīng)濟(jì)新聞也形成了多元化IP矩陣，包括品牌價(jià)值數(shù)據(jù)庫(kù)、藍(lán)皮書(shū)、每經(jīng)品牌100指數(shù)、《品牌王道》書(shū)系、兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)等，助力中國(guó)上市公司品牌價(jià)值成長(zhǎng)。

2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

國(guó)內(nèi)首創(chuàng)：系統(tǒng)性評(píng)估上市公司品牌價(jià)值

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，意味著中國(guó)品牌的崛起。上市公司作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的排頭兵，需要進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，精心培育知名品牌。

2017年的第一個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，每日經(jīng)濟(jì)新聞攜手清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，聯(lián)合測(cè)評(píng)和發(fā)布了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜。該榜單至今已連續(xù)發(fā)布8年，深度影響中國(guó)資本市場(chǎng)的品牌構(gòu)建格局。

品牌價(jià)值榜嚴(yán)格依據(jù)清華CBRC模型進(jìn)行科學(xué)測(cè)評(píng)，以真實(shí)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)清華大學(xué)等第三方機(jī)構(gòu)實(shí)施，并得到行業(yè)和專(zhuān)業(yè)智庫(kù)的支持，集結(jié)了眾多業(yè)界專(zhuān)家和學(xué)者，確保了評(píng)估過(guò)程與結(jié)果的公正性、客觀性與專(zhuān)業(yè)性。

值得一提的是，品牌價(jià)值榜創(chuàng)新性地融合了產(chǎn)品品牌與資本品牌的綜合考量，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)對(duì)上市公司品牌價(jià)值進(jìn)行系統(tǒng)性評(píng)價(jià)的榜單。

歲月流轉(zhuǎn)，品牌價(jià)值榜不斷豐富其內(nèi)涵與外延：2019年，新增“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值新銳榜TOP50”，針對(duì)上一年所有中國(guó)新上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)；2021年，新增“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值活力榜TOP100”，以展現(xiàn)高速發(fā)展企業(yè)的品牌價(jià)值成長(zhǎng)性；2022年，新增“全球上市公司品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”，定量對(duì)比企業(yè)、行業(yè)以及國(guó)家的品牌發(fā)展水平，為有效實(shí)施中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略提供專(zhuān)業(yè)支持。同時(shí)，品牌價(jià)值榜還陸續(xù)推出酒業(yè)、地產(chǎn)、券商等重點(diǎn)行業(yè)榜單。

自發(fā)布以來(lái)，品牌價(jià)值榜逐步成為中國(guó)上市公司品牌建設(shè)成效的重要衡量標(biāo)尺，影響力與日俱增，吸引了眾多上市公司的深度關(guān)注與積極參與。據(jù)悉，不少企業(yè)已將品牌價(jià)值榜的評(píng)估數(shù)據(jù)寫(xiě)進(jìn)企業(yè)年報(bào)或企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，作為展現(xiàn)品牌實(shí)力與成長(zhǎng)潛力的重要數(shù)據(jù)支撐。此外，一些政府部門(mén)也將相關(guān)數(shù)據(jù)作為制定政策的參考依據(jù)，推動(dòng)區(qū)域上市公司的高質(zhì)量發(fā)展。

平臺(tái)賦能：鏈接多方資源，助力企業(yè)和城市品牌傳播

以中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜為基礎(chǔ)，每日經(jīng)濟(jì)新聞也搭建起鏈接各方資源、推進(jìn)品牌價(jià)值研究和傳播的平臺(tái)。

基于“媒體+智庫(kù)”的模式，每日經(jīng)濟(jì)新聞成立品牌智庫(kù)，聯(lián)合清華大學(xué)、浙江大學(xué)、南京大學(xué)、上海交通大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)等10多所著名高校的品牌研究專(zhuān)家，深化品牌價(jià)值研究。在上市公司層面，首批合作企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊控股、貴州茅臺(tái)、京東集團(tuán)、工商銀行、中國(guó)平安、五糧液、中國(guó)鐵建等中國(guó)知名上市公司。

自2017年開(kāi)始，一年一度的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)也在“中國(guó)品牌日”期間舉行，吸引了著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、權(quán)威品牌專(zhuān)家和上市公司品牌官參與，成為國(guó)內(nèi)品牌領(lǐng)域的盛會(huì)。如今，發(fā)布會(huì)已在北京、上海、成都等多個(gè)城市留下足跡，持續(xù)拓展自身影響力。

2024年“中國(guó)品牌日”前夕，“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在深圳舉行。此次活動(dòng)上，每日經(jīng)濟(jì)新聞、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、深圳商報(bào)三方共同發(fā)布“2024粵港澳大灣區(qū)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”，全面展示粵港澳大灣區(qū)上市公司品牌實(shí)力的卓越風(fēng)采。130多家上市公司積極參與，不僅包含了寶潔、麥當(dāng)勞、歐萊雅等知名跨國(guó)上市公司，還包含了騰訊控股、中國(guó)平安、美的集團(tuán)、比亞迪、萬(wàn)科等47個(gè)大灣區(qū)榜上榜企業(yè)。

令人矚目的是，此次發(fā)布會(huì)也促進(jìn)了城市間的雙向互動(dòng)，通過(guò)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，深圳與成都兩地在宣傳思想文化領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作得以深化，雙方共建的“城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究院”正式揭牌。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平現(xiàn)場(chǎng)解讀榜單 圖片來(lái)源：主辦方供圖

多元拓展：從品牌價(jià)值《藍(lán)皮書(shū)》到《品牌王道》

歷經(jīng)多年的精心打磨與深厚積累，品牌價(jià)值榜成功衍生出一系列獨(dú)具特色的IP。

以品牌價(jià)值榜為基石，《中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》于2020年應(yīng)運(yùn)而生，到2024年已連續(xù)發(fā)布5年，構(gòu)筑了一個(gè)涵蓋5000+中國(guó)上市公司的龐大品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。《藍(lán)皮書(shū)》書(shū)系不僅是對(duì)上市公司品牌價(jià)值現(xiàn)狀的全景掃描，更是對(duì)其增長(zhǎng)動(dòng)力與未來(lái)走向的深刻洞察，為市場(chǎng)參與者提供了寶貴的參考依據(jù)。

2022年5月10日，即第6個(gè)中國(guó)品牌日，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中證指數(shù)有限公司，正式推出了“每經(jīng)品牌100指數(shù)”（代碼：931852）。這是中證指數(shù)與財(cái)經(jīng)媒體首次合作發(fā)布的跨境指數(shù)，它基于中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100甄選樣本，橫跨滬深、港股和美股市場(chǎng)，旨在為投資界、學(xué)術(shù)界及實(shí)務(wù)界量化探索中企投資價(jià)值提供更具國(guó)際化的創(chuàng)新金融工具。

同時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞還依托品牌價(jià)值榜的深厚資源，匠心打造了中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例書(shū)系，每年選擇10個(gè)知名上市公司，講好中國(guó)上市公司的品牌故事，為更多的中國(guó)企業(yè)提供樣本價(jià)值。目前，該書(shū)系已出版《品牌王道》和《品牌王道2》，精選了包括騰訊控股、農(nóng)業(yè)銀行、五糧液、蒙牛乳業(yè)、京東集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)等20家具有代表性的中國(guó)上市公司品牌案例。

為進(jìn)一步表彰和激勵(lì)優(yōu)秀品牌的發(fā)展，自2022年起，每日經(jīng)濟(jì)新聞還依托品牌價(jià)值榜及每經(jīng)品牌100指數(shù)，設(shè)立了中國(guó)上市公司“首席品牌官”與“經(jīng)典品牌案例”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在揭示優(yōu)秀品牌的成長(zhǎng)之道，彰顯中國(guó)上市公司品牌價(jià)值成長(zhǎng)的榜樣力量。截至目前，兩大獎(jiǎng)項(xiàng)已發(fā)布兩屆，共誕生了20位中國(guó)上市公司首席品牌官，20個(gè)中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例和45個(gè)中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例。

《品牌王道2》