成都文創園區，何以實現“關鍵一躍”？

每經記者｜石普寧    每經編輯｜唐元    

文創產業，正成為推動城市經濟發展的重要新興支柱產業之一。去年，成都文創產業增加值突破2500億元，占GDP比重11.65%。

作為文創產業重要載體的文創園區，肩負著通過自身發展以及產業培育，實現城市產業要素有序集聚和城市空間高效集約利用的責任。

今天（11月5日），文創通、天府文創云共同走進成都影視城，為企業帶來金融活水，助力文創園區高質量發展。

實則上，在過往的“開箱！文創園區”系列報道中，我們曾走進過包括成都影視城在內的5個園區。

透過觀察，每日經濟新聞·天府文創云記者發現，如今的文創園區或是踐行“文化+”大趨勢下的主陣地，或是培育以數字創意為代表的產業發展動能孵化地，或是促進產城融合的示范地……如何突出專業化、特色化，全力提升產業規模和競爭力，成為文創園區在未來實現“關鍵一躍”的發力點。

抓住“文化+”兩大趨勢

在文旅融合的大背景下，一些自帶文旅屬性的文創園區，便成為了文化消費場景的新發地。

以東郊記憶為例，近年來，這里連續成為熱門旅行目的地，不斷刷新的各項指標，生動詮釋“園區即景區”。

以今年的國慶假期為例：7天共迎近80萬人次，較去年同期增長約40%，消費營收較去年同期也實現大幅度增長。

就成都而言，東郊記憶絕非孤例——

在記者走進過的祠堂街藝術社區，300米的祠堂街與人民公園隔街相對，袖珍卻又新潮，入駐了美術館、潮牌、咖啡等業態，成為不少年輕人的打卡之處；

另一邊，主打二次元的“痛城”天府國際動漫城，更是成為二次元群體“吃谷”的新去處。

放眼全國，以先進制造業見長的蘇州工業園區也曾提出“園區即景區，城市即旅游”的全域旅游發展理念，推動“科技+文旅”的深度融合。

如果說“文化+旅游”是顯向型趨勢，那么，“文化+科技”無疑是文創園區的內向發展規律。從早期的“互聯網+”，再到現在的“AI+”。“文化+科技”歷來是文創產業發展的重要推動力。

一個直觀的例子是，從2024年前三季度全國規模以上文化及相關產業企業營業收入來看，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入41616億元，比上年同期增長10.0%，在所有營業收入的比重為41.8%。

對于文創園區而言，“文化+科技”意味著，園區需要做出“科技是第一生產力”的文創產業表達。

記者此前在成都影視城看到，劇組“扎堆”的背后，實際上是影視硅谷超高清創新中心、虛擬現實視聽技術創新應用國家廣電總局實驗室、“1+16”攝影棚群落、亞洲單體體積最大的攝影棚等80余萬平米產業載體的“硬核支撐”。

金秋時節，在成都影視城錄制的國內首檔短劇IP孵化真人秀——《開播！短劇季》開播之際，一批項目也在全力建設，其中不乏高科技攝影棚等產業化項目。

圖片來源：成都影視城

發揮“龍頭”示范效應

和傳統印象中的產業園區不同，出于產業屬性中創意元素所要求的“吸睛”效應，文創產業園區有一種天然的“親切感”，而文創產品也有一條比較“粗暴”的評判標準——看游客或消費者買不買單。

換句話說，優質的文創園區不一定“出圈”，但“出圈”的文創園區一定是產業融合的成功示例。

在去年深圳文博會期間舉辦的“文化產業園區高質量發展論壇”上，文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽曾指出，經過多年培育發展，我國逐步形成以國家級文化產業園區為龍頭，省市級文化產業園區為骨干，眾多小型特色文化產業園區為支點的園區發展體系。

圖片來源：天府國際動漫城

園區如何以特色“立園”，以發揮其“龍頭效應”？

目前成都的文創園區，在不同程度上意識到同題競爭下差異化的重要性，園區通常聚合了文創產業中的不同細分行業。

以三國創意設計產業功能區中的成都音樂坊為例，這里背靠四川音樂學院和成都城市音樂廳，有西南地區規模數一數二的樂器銷售集散地與自發形成的音樂消費場景，其指向的音樂產業基本涵蓋了產業全鏈條，包括音樂制作、音樂創作、版權交易、線下演藝、教育培訓、樂器銷售等。

“立園”的目標在于“滿園”。目前，全國已有國家級文化產業示范園區34家。其中，已有他山之石可供借鑒。

位于深圳的龍崗數字創意產業走廊以產業走廊形式串聯天安云谷、星河云海等31個文化產業園、樓宇空間。截至2021年底，園區文創產業增加值占深圳全市的14.5%。目前，結合區位人工智能產業優勢，“AI+文化”正在此大力發展。

上海張江文化創意產業園區作為文創產業“專業化”的代表之一，其集聚了一大批明星企業，產業領域涵蓋數字出版、網絡游戲、網絡視聽、互聯網教育、文化裝備、影視動漫等上下游企業，早在2012年便被媒體認為突破了文化產業園區的同質化迷局。

長沙的馬欄山視頻文創產業園，聚焦動漫游戲、數字文博、人工智能行業大模型、數智出版、數字文旅等文化新業態，新業態企業占比74%，企業營收同比增速迅速，有企業同比增速超過100%。

路徑已經清晰，與所有的園區一樣，文創園區要思考的，是如何通過培育“鎮園之寶”和“有根企業”，讓文創園區以“鏈”聚勢。

煥新、激活城市空間

早上在園區的咖啡店買杯咖啡，中午到附近的社區尋找美食，晚上再去周圍的公共空間散步、運動。這是在文創園區內的從業人員或周圍市民再熟悉不過的生活場景。

尤其是對于普通市民而言，或許他們并不知道自己每天路過的地方是一個文創園區，只是默默“用腳投票”。

在這背后，一個重要的原因在于，城市中文創園區的典型建設背景之一，是由當地的工業遺存或文化遺存轉化而來。

比如，在記者走進的文創園區中，東郊記憶所在地曾是成都國營紅光電子管廠；三國創意設計產業功能區中的國際城市設計產業中心曾是武侯區原第二辦公區；祠堂街藝術社區是成都曾經的“文化街”，保存了6棟百年建筑……

圖片來源：每經記者 張建 攝

換句話說，在城市更新的大背景下，將其轉換為文創園區除了經濟效益以外，更有社會效益。

正如業內專家指出，其作用好比“城市會客廳”和“后花園”。

如果說通過工業遺存或文化遺存轉化而來的文創園區的關鍵詞在于“煥新”。那么，新建文創園區的關鍵詞則在于“激活”。

以成都影視城和天府國際動漫城為例。前者是“園區就是學校，學校就是園區”的典型代表，園區本身即圍繞四川傳媒學院西校區而建。后者則定位“產商旅教無界融合”，圍繞二次元經濟做文章，正逐漸成為成都二次元新地標。

而在產業園區“三區（園區+校區+社區）聯動”的背景下，不同建設背景下的文創園區，指向的都是產城融合。

實際上，文創園區除了本身是展現產業的“櫥窗”之外，背后更是承載產業的集聚地與策源地，更承擔著政策落地、項目孵化、咨詢服務等多種功能。

無論是新的場景，還是新的產品，文創產業重在用創意打動、吸引受眾，園區天然就是“試驗田”。從這方面來看，部分文創園區目前“園區即景區”的現象即為明證。

而從更大的背景來看，文創產業始終離不開“文化”二字。在丈量一座城市時，文化無疑是一把重要的刻度尺，以文化人、以文促產仍是文創產業發展的其中要義。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝