網文、網劇、游戲成文化出海“新三樣”，要將“利潤當指揮棒”

每經記者 李少婷    每經編輯 董興生    

據國外知名數據分析公司VG Insights披露的最新數據，截至發稿，《黑神話：悟空》在Steam上的總收入為9.948億美元（按照9月28日匯率計算，約合人民幣69.75億元），好評率高達96.2%。

“外國網友開始打聽中國的猴子”，游戲成為中國文化出海的又一載體。數字時代，業內將游戲與網文、網劇一起稱為文化出海“新三樣”。

9月27日下午，由《亞太日報》主辦的“數字內容和數字生活方式出海：??交流和?化傳播新載體”分享會在北京舉辦。

清華大學戰略新興產業研究中心副主任胡麒牧分享時表示，“新三樣”是文化貿易的一種數字化形式，通過將數字技術融入文化產品中，把它變成了數字經濟的形態。文淵智庫創始人王超則提出，許多民營企業活躍在拓展國際市場的一線，出海要遵循市場規則和商業邏輯，把利潤當指揮棒，培育自己的市場和用戶，形成龐大且穩定的產業鏈。

圖片來源：主辦方供圖

數字技術進步賦能文化傳播

作為國內首款3A單機游戲，《黑神話：悟空》為什么火了？有關于此的討論持續了月余。在胡麒牧看來，數字科技的賦能是不能被忽視的，“數字技術的演進是量變引起質變，當算法算力非常弱時，很多數字場景就是會弱”。

人工智能的發展為文化出海提供了很好的助力。中國傳媒大學經濟管理學院教授方英以網文出海為例介紹，根據調查，網絡文學出海的難點是翻譯問題，而現在，因為人工智能的出現，很多網絡作品、文學作品可以一鍵翻譯，再適度調整語序即可，或者最起碼用人工智能幫助進行初步翻譯，為網文和網劇的出海提供了非常好的解決方案。

方英從事數字文化貿易研究多年，她認為，一直到本世紀初，文化產業依然處于以影視、報業為主的時代，尤其是以影視為主，這個時代我國并不占優勢。而到了數字時代，傳輸的媒介向互聯網轉移，中國憑著強大的互聯網技術、數字技術和大量數字平臺，呈現出較大的追趕潛力。

“這兩年我們發現，大數據技術在深度支撐文化產品的研發，越來越多的內容產品真正是數據驅動，（文化產品研發成為）高度精準地面向市場需求的一種定制化行為。”中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端發現，大數據技術在發現市場需求上有所貢獻。此外，智能傳播本身讓文化產品的觸達精準地順應了目標客群，尤其是細分化、裂變化之后的客群的文化消費需求。由此，在數字技術的幫助下，文化影響力的打造就更具有針對性。

出海要遵循市場規則和商業邏輯

“網絡產品并不是成型的東西，恰恰是立足于網絡之間的連接互動形成的共情、共鳴、共振。所以，網絡文化內容自身具有鮮明的基于社交和文化認同的消費屬性特征。”陳端認為，人的認知空間是有限的，能否在特定的賽道里發掘自己最有優勢的亮點，成為用戶心智認知中的第一位，是文化內容出海的關鍵之一。

數字時代，文化出海也呈現出新的特征。在胡麒牧看來，“新三樣”有三個新特征：交易中介平臺化、貿易內容和標的數字化以及高效性和實時性。

胡麒牧認為，出海要發揮平臺的優勢，平臺經濟可以有更好的規模優勢，有更好的跨國服務優勢，可以構建起更好的商業生態，有利于降低產業交易成本。此外，單一文化產品生產企業或者單一創作者孤帆出海的話，面臨的風險非常大，這種風險很多是隱性的。

文化“新三樣”的出海讓中國在相關產業中培養了行業標準和商業模式。方英以游戲中的電競行業舉例說，除了舉辦電競賽事，中國企業有更加高級的走出去的方式。如騰訊跟亞洲電子體育聯合會開發技術手冊、競技規則、裁判法等一套運營體系，為賽事樹立專業性的標桿，未來也會在全球做推廣。

文淵智庫創始人王超提出，許多民營企業活躍在拓展國際市場的一線，出海要遵循市場規則和商業邏輯，把利潤當指揮棒，培育自己的市場和用戶，形成龐大且穩定的產業鏈。文化出海“新三樣”要尋找市場信號，降低交易成本，做好市場、用戶和規模，這些也恰恰是民營企業擅長的。