每日經濟新聞 2024-09-20 11:28:12
每經編輯 杜宇
9月20日，國外數據分析公司VG Insights的最新數據顯示，國產3A游戲《黑神話：悟空》在Steam平臺上的銷量已經達到了2000萬份，同時該游戲的總收入超過9.61億美元（約合人民幣逾67.9億元）。
據媒體報道，其發行平臺不僅僅有Steam平臺，還包括WeGame、PlayStation、Epic Games Store平臺。華泰證券預測，這款游戲的全年銷量有望達3000萬份~4000萬份。
對此，玩家紛紛表示：精致的建模，虛幻引擎5加上超強黑神話美工，劇情牽動人心，怎么能不賣的好?賣不好才是有問題。
9月6日，馬斯克也在社交平臺發帖稱贊了中國3A游戲《黑神話·悟空》，還玩起了“P圖”。
馬斯克還貼出了一張AI生成的圖片，讓孫悟空看起來更像自己。他調侃發文稱"來自中國的令人印象深刻的3A游戲！似乎莫名熟悉"。
馬斯克是一個超級游戲玩家。他在12歲時就編寫并發布了一個名為"Blastar"的太空戰斗游戲，并以500美元的價格賣給了《PC and Office Technology》雜志。后來，他曾在游戲初創公司工作，這家初創公司的名稱叫做"Rocket Science"。
8月20日上午10點，《黑神話·悟空》正式解鎖。
圖片來源：《黑神話：悟空》官方微博截圖
《黑神話：悟空》由深圳市游科互動科技有限公司開發。這是一款以中國神話為背景的動作角色扮演游戲。該游戲以四大名著之一、吳承恩所著《西游記》為背景設定，通過情感敘事再現充滿東方美學特色的英雄傳奇。
游戲開發團隊表示，在文化的對外傳播中，盡量保留原汁原味的本土內容，如孫悟空、金箍棒、妖怪的翻譯，都直接用拼音表示。專家認為，這體現了創作者對漢語的自信、對文化的自信，這種外溢的自信，能讓外國受眾自然而然地探索背后的文化意義。
值得注意的是，《黑神話：悟空》中大量高度還原的中式古建筑呈現，成為游戲一大亮點。
據媒體不完整統計，在各省市36個取景地里，山西獨占27個，包括南禪寺、佛光寺東大殿等著名古建筑。
圖片來源：山西省文化和旅游廳發布的《黑神話：悟空》宣傳片
圖片來源：視頻截圖
9月17日，央廣網報道援引攜程發布的數據稱，《黑神話：悟空》游戲帶來的古建游覽熱度不減，山西省中秋假期租車自駕游訂單較端午增長了16%，大同、忻州、朔州等地旅游訂單較端午假期分別增長14%、20%、40%。
一款游戲為什么能帶火一個地區的旅游？這種熱度是否可持續？借助熱點的城市品牌營銷又該注意哪些問題？對此，每經品牌價值研究員采訪了清華大學國家形象傳播中心品牌室執行主任眭謙。
眭謙認為，地域文化和互聯網數字娛樂是一個很好的結合，實體與虛擬結合，很容易找到契合點，實現跨界融合。不過他也表示，表層文化符號的傳播流動性很強，地方文旅部門如果不能借助游戲場景深化自己的文化解讀，隨著受眾關注的轉移，短時期形成的傳播熱點很難在受眾心智中留下太多記憶。
在眭謙看來，一些地方文旅部門趁《黑神話：悟空》的熱點傳播地方文旅資源和地方品牌形象，正是在這一趨勢下的一種水到渠成。
不過，他也認為，目前國內文旅部門對電子游戲的認知或許已經發生較大改變，但這一輪的做法還只是停留在傳統廣告的文化符號植入的階段，也沒有突破短視頻傳播的套路，距離真正意義上利用電子游戲全面、立體地塑造和傳播地方旅游資源與品牌形象，尚有一段不短的距離需要跨越。
同時，眭謙也指出，文化產品傳播不等于文化傳播，企業關注點在產品，地方旅游關注點在文化。“文化產品營銷遵循的是商業邏輯，而地方文化認同的形成關鍵還在于對文化素材解讀的邏輯。要做到二者真正的深度融合，還在于內在的文化邏輯能否協調一致。”
在眭謙看來，《黑神話：悟空》將很多地方文化元素作為場景符號直接植入游戲，談不上有多少創作成分，更談不上文化解讀。“而地方文旅部門如果不能借助游戲場景深化自己的文化解讀，那么最多只能增加一些地方的曝光機會。表層文化符號的傳播流動性很強，如果不同時伴隨深層次的價值分析，隨著受眾關注的轉移，短時期形成的傳播熱點很難在受眾心智中留下太多記憶。”
每日經濟新聞綜合央廣網、每日經濟新聞（記者 黃博文）、第一財經
封面圖片來源：：《黑神話：悟空》官方微博截圖
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