每日經濟新聞 2024-08-29 15:04:03
◎《黑神話：悟空》火爆全網后，質疑聲也開始出現，國產佳作火爆全網的背后有什么共同邏輯，在這場狂歡的背后又應該有哪些冷思考？
每經記者 黃博文 每經編輯 張海妮
自《黑神話：悟空》于8月20日正式上線以來，已過去了一周多的時間。它不僅在各大社交媒體平臺上屢登熱搜，更催生了“悟空經濟”——不僅讓山西等地的相關旅游景點人氣飆升，還促成了與京東、瑞幸等眾多知名品牌的跨界合作，連傳統糕點老字號稻香村也緊跟潮流，推出了“齊天攬月”黑神話主題月餅禮盒，游戲跨界融合的廣泛影響力可見一斑。
然而，隨著熱度的持續攀升，網絡上也開始出現一些對《黑神話：悟空》的質疑，比如游戲難度太大勸退、打擊感弱、角色服裝設計引發的抄襲爭議等。
從《流浪地球》到《黑神話：悟空》，這些國產佳作火爆全網的背后有什么共同邏輯？在這場狂歡的背后又應該有哪些冷思考？每經品牌價值研究院采訪了南京大學營銷與電子商務系副教授、博士生導師初星宇和浙江傳媒學院公共關系系助理教授方凌智。
方凌智認為，《黑神話：悟空》的爆火是因為它給國產單機游戲市場打開了一個天窗，即國產游戲也可以依靠長期投入和精細制作，在海內外掀起一場“取經風暴”。作為國內3A（耗費大量金錢、大量資源、大量時間）游戲大作的“村里第一個大學生”，它由此點燃了消費者情緒。他還建議，國內游戲公司不要被這場狂歡所裹挾，而應該尊重藝術創作本身。
不論你是不是游戲迷，現在應該都知道《黑神話：悟空》了。
有數據顯示，截至北京時間8月29日上午11時，《黑神話：悟空》總銷量已達1530萬份。與此同時，有關《黑神話：悟空》的話題不斷上熱搜，比如“小伙坐高鐵玩《黑神話：悟空》 成車廂最靚的仔”“《黑神話：悟空》刷屏，帶火山西文旅”??不少網友感嘆，朋友圈已被《黑神話：悟空》刷屏。
“產品是否被市場所接受，會受到諸多因素影響，其中最核心、最本質的是產品本身品質過硬。”初星宇表示。
在初星宇看來，《黑神話：悟空》之所以能火爆全網，主要有三個原因：一是高品質游戲制作，游戲畫質精美，劇情豐富；二是精準市場定位及策略，激發年輕人興趣，迎合主流游戲消費者習慣；三是深挖傳統文化，將傳統文化與游戲結合，進行傳統文化的創新闡釋，這是游戲的文化內核。
初星宇還表示，國外游戲玩家可能并不熟悉中國傳統文化，但《黑神話：悟空》3A游戲火爆全球，亦是給了他們了解中國傳統文化的機會，為中國文化輸出創造了新方式。
從“中國第一部真正的科幻電影”《流浪地球》，到“國產第一部3A大作”《黑神話：悟空》，此類國產精品常常能在情感層面與用戶產生共鳴。有時也并不只是源于作品本身，而是其激發了消費者的某種情緒。
作為資深游戲研究者，方凌智認為，《黑神話：悟空》的爆火是因為它給國產單機游戲市場打開了一個天窗——原來我們的游戲也不完全是快餐式產物，也可以依靠長期投入和精細地制作在海內外掀起一場“取經風暴”。
“事實上，國產單機游戲不缺優秀的創意，從早期的‘三劍’（《仙劍奇俠傳》系列、《軒轅劍》系列和《劍俠情緣》系列），到國內獨立工作室推出的一些具備可玩性與潛力的游戲，如《橫戈》《波西亞時光》等，都證明了這點。只不過，這些游戲本身并沒有得到大眾關注，只在小范圍流傳。”他表示，“無論是《流浪地球》，還是《黑神話：悟空》，本質都是0的突破。其實，這也從側面反映了，在當下這個文化市場，消費者對‘國產精品’非常渴求。”
事實上，方凌智所提到的“渴求”，正是國內游戲玩家的一種共同期待，國產3A大作無疑是他們的一種精神寄托。翻看知乎等平臺可以發現，近年來不乏對“為什么中國至今沒有一款3A游戲”“中國是否就不適合3A游戲生存”等問題的討論。
“3A游戲”中的“3A”代表著巔峰的制作質量、頂級的技術和巨大的市場影響力，不只是一種娛樂產品，更是一種科技、藝術和商業的結合。
其中，不少回答認為，由于早年缺乏版權意識、相關法規不完善，導致盜版橫行。同時，3A游戲還需要大量資源的投入，這意味著制作方需要承受較高的風險。因此，國產游戲創作者往往很難靜下心來制作單機游戲。
然而，隨著國內游戲用戶規模接近飽和，玩家也開始展現出對主機游戲更濃厚的興趣。《2023年中國游戲產業報告》顯示，2023年中國移動游戲市場實際銷售收入增長17.51%，而主機游戲同比增長率則達到22.93%。在《黑神話：悟空》之后，未來還有更多的國產3A大作，例如靈游坊正在制作的《影之刃零》等。
“客觀公正地說，雖然黑神話并不是完美的，但也是‘村里第一個大學生’。”方凌智表示，“未來，我相信我們會有更多‘大學生’，甚至會有‘名校大學生’。從這個角度來說，《黑神話：悟空》之所以爆火，是因為它給國產單機游戲市場帶來了希望。游戲迷等待這個希望等了這么多年，在這個2024年的夏天，消費者情緒一下被點燃也不奇怪。”
人紅是非多，游戲也是如此。對于各個游戲的評價，從來就伴隨著激烈的討論，貼吧、知乎等平臺都可謂是游戲迷的“戰場”。
即使紅如《黑神話：悟空》，在正式解鎖后，也面臨不少質疑：被吐槽游戲難度太大不容易上手、打擊感弱、被質疑多處抄襲??
“互聯網上的討論，向來是贊譽與質疑并存。消費者可以自由表達自己觀點，再好的產品也無法讓全部消費者滿意。”初星宇認為，“玩家宜更多地從游戲產品本身進行體驗和評價，助力打造更好的產品，而不是過度卷入與產品本身無關的網絡輿論。”他建議，游戲團隊宜放更多的精力在產品開發及提升方面，打造具有長久生命力的游戲產品。
《黑神話：悟空》點燃和釋放了國內玩家壓抑了多年的情緒，因此成為一場盛大的狂歡。不過，在方凌智看來，狂歡背后公眾也需要一些理性的聲音，“《黑神話：悟空》本身確實是一種突破，但是面對《艾爾登法環》《上古卷軸》等國外成熟的3A作品，（國內游戲公司）還有很長的路要走”。
方凌智建議，國內游戲公司不要被這場狂歡所裹挾，而應該將“質量”作為一個重要的考核指標：“并不是說利潤不重要，但如果僅僅看利潤，由此導致的過度商業化也會傷害到藝術本身（電子游戲常被視為第九藝術）。在保證存活的前提之下，國內游戲公司應該尊重藝術創作本身，這樣才能讓國產單機游戲市場進入良性循環。”
封面圖片來源：《黑神話：悟空》官網
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
