蘋果“AI首秀”后股價大漲逾7%，總市值超3萬億美元 未來能否撬動換機潮？

每經記者 王晶    每經編輯 董興生    

全新的人工智能功能“Apple Intelligence（蘋果智能）”正式亮相后首日，蘋果股價大漲。截至周二收盤，蘋果股價達207.15美元/股，漲幅達7.26%，總市值為3.18萬億美元。

股價的飆升，或得益于蘋果在WWDC2024（蘋果2024年全球開發者大會）上發布的重要內容——蘋果推出的Apple Intelligence系統可利用先進的人工智能和機器學習，通過理解個人情境、確定通知的優先級、提供智能寫作工具、創建自定義圖像以及自動執行跨應用程序的操作來增強用戶體驗。

圖片來源：每經記者 張建 攝

在蘋果智能的加持下，蘋果語音助手Siri的表現將顯著增強，不僅應答更自然、更切題，也更契合用戶的個人情況。意料之中的是，蘋果與OpenAI達成了合作，用戶在使用Siri和一系列應用期間，可以要求系統調用ChatGPT來進行回應。

缺席生成式人工智能（AIGC）熱潮一年多后，蘋果終于加入戰局。此前，由于iPhone 15系列價格大跳水以及蘋果缺乏人工智能戰略等影響，蘋果市值被英偉達超越并引發外界熱議。如今，具備AI功能后，蘋果能否憑借創新迎來換機潮？

蘋果AI首秀引熱議：安卓味兒挺濃？

今年的蘋果全球開發者大會受到了外界高度關注，人們希望看到科技標桿蘋果將如何利用生成式人工智能。

會上，蘋果介紹了Apple Intelligence的設計理念、技術基礎、應用合作等。比如，在寫作功能上，可以幫助用戶重寫、校對和總結郵件及其他信息；在文生圖功能上，可以進行原創表情符號和圖片生成，包括一個名為Gemoji的新功能，允許用戶通過輸入描述和要求創建自己的獨特表情符號；圖像識別、照片擦除、視頻剪輯、文本檢索、錄音轉寫總結等目前安卓AI手機已具備的功能，蘋果也都將一一補上。

Siri的改善是最大賣點之一，具備AI功能的Siri終于可以算作“智能助手”。得益于Apple Intelligence的自然語音理解能力，蘋果為Siri配備了“語義索引功能”，它可以基于用戶的照片、日歷、文件、郵件等信息進行“語義索引庫”的排列，并實現更加智能的信息搜索及提取。

例如，用戶需要在一份文件中填寫駕駛證編號，Siri就可以調用相冊中的駕駛證圖片自動填寫到文件中；用戶還可以要求Siri刪除郵件、編輯照片，總結Safari中的文章和網頁等。這些功能也意味著，Siri不僅是語音助手，還將可在應用內及跨應用執行操作。對于第三方應用，開發者能通過應用意向框架（App Intents Framework），使Siri在他們的應用中執行操作。與此同時，OpenAI的ChatGPT也集成到了Apple Intelligence中。

圖片來源：直播截圖

對于蘋果的“AI首秀”，一些網友認為是史詩級進化，也有網友認為，蘋果的安卓味兒越來越濃，發布的很多功能都是安卓系統早就具備的。

記者注意到，一些國產手機廠商相關負責人也發表了各自的看法。其中，OPPO首席產品官劉作虎6月11日在微博上表示：“AI改變了蘋果，或者說因為AI的加入，蘋果的產品邏輯被重新‘翻譯了一次’。如果給AI在手機中的角色加一個動詞，那一定是‘穿梭’：AI可以在各種應用、數據、習慣和功能之間自由穿梭，獲取并關聯組合各種信息，這很科幻。不過，我們很多老的AI功能又被發布了一次，而且很多新的交互也和Color OS 15（OPPO基于安卓定制的操作系統）不謀而合。”

榮耀CEO趙明甚至稱，蘋果在端側AI存在“業務邏輯和思路跟隨”的情況。

在IDC中國研究經理郭天翔看來：“如果只是從功能和使用場景上看，蘋果的AI并沒有帶來更多有新意的內容，大多數都是在安卓手機上已經實現過的。但基于蘋果在封閉系統下對APP開發的強大管控力，蘋果的AI功能是目前各手機廠商中最接近于‘AI智能體’概念的，除了可以在系統自帶的應用使用，更關鍵的是可以跨第三方APP使用。”

此外，談及蘋果與OpenAI之間的合作時，郭天翔對記者表示：“由于之前戰略上的調整，蘋果對AI大模型的投入相比安卓廠商更晚一些，導致蘋果已經暫時處于落后地位。幸運的是，蘋果擁有A系列和M系列這類很好的計算平臺，使得其在計算能力上并不落后，所以蘋果會先尋找與第三方的合作快速追趕，然后再嘗試給自研大模型帶來更強大的功能，以此實現差異化。目前看，蘋果并沒有完全依附于Open AI，一些AI功能還是依靠自研模型實現，只是需要更強大AI功能的時候才會使用云側的ChatGPT。”

具備AI功能后 iPhone能否迎來換機潮？

當前，包括微軟、亞馬遜和Meta在內的硅谷巨頭正在競相開發利用人工智能技術的新產品，而Apple Intelligence的發布標志著蘋果全面擁抱AI時代。

CCS Insight分析師利奧•格比（Leo Gebbie）表示：“蘋果智能應該有助于安撫緊張的投資者，并讓他們放心，蘋果正在與競爭對手保持同步。與ChatGPT的合作是一項重大發展，增強了蘋果的人工智能產品，而像Siri這樣大幅改進的新功能也將受到用戶的歡迎。”

圖片來源：每經記者 張建 攝

不過，Apple Intelligence的推廣采取漸進式開放方式，并首先在硬件設備如iPhone 15 Pro系列、配備M1芯片的iPad/Mac以及后續機型（如今年秋季將發布的新款iPhone16系列）上提供。

“這種方式主要依賴于設備端的能力，旨在控制初期可能出現的bug（計算機等的故障、程序錯誤）問題。這種策略與OpenAI的ChatGPT最初的限制性發布模式類似。目前，Apple Intelligence支持的語言僅限于英文，但未來將會逐步擴展。”Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam對記者說。

具備AI功能后，iPhone能否迎來換機潮？Ivan Lam對此表示：“蘋果生成式AI的引入主要是為了趕上市場期望，而具體功能的完善和用戶群體的擴展還需要時間。至于中國市場，Apple Intelligence的推廣進度還有待觀察。短期內，這一新技術對iPhone銷售的推動作用可能不會特別顯著。”

郭天翔則認為：“蘋果的AI功能只能在A17 Pro及以后芯片上實現，再結合目前蘋果的大幅降價促銷，無疑將在‘618’最后的時間對iPhone 15 pro和iPhone 15 pro Max有更積極的促銷作用，但對于今年的iPhone 16是否有積極的推動作用還不好說。另外中國地區什么時候可以使用相應功能還不確定，一部分消費者可能還處于觀望狀態。”

記者就蘋果的AI功能隨機采訪了幾位消費者，其中兩位表示，“沒有痛點”“我連使用這個功能的動力都沒有”。一位手機行業的從業者則直言：“現在的AI都還不夠聰明，誰會為了用諸如AI消除等功能去買個新手機？”

封面圖片來源：每經記者 張建 攝