每日經濟新聞 2024-05-10 16:21:45
◎在“2024中國上市公司首席品牌官”榮譽榜單中，每位獲獎者都是中國上市公司品牌管理的佼佼者。他們不僅在內部品牌管理上展現出深厚的專業造詣，同時也在對外品牌推廣上展現出強大的影響力。
每經記者 黃博文 每經編輯 陳俊杰
5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，由成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在深圳舉行。
發布會上，“2024中國上市公司經典品牌案例及首席品牌官”系列獎項名單也同步揭曉。獲獎者分別是紅旗連鎖董事長、總經理曹世如，藥易購董事長李燕飛，廣安愛眾黨委書記、董事長余正軍，晨鳴紙業總經理李偉先，貝泰妮副總裁、首席運營官張梅，方大炭素董事會秘書莊曉茹，廈門國貿品牌管理部總經理劉瓊，雪天鹽業品牌管理部部長朱海濤，昆侖萬維市場公關總監姚慧，廣道數字品牌總監李文潔。
2024中國上市公司首席品牌官
一個上市公司品牌價值的成長，與公司整體戰略規劃、日常業務發展有關，也離不開品牌管理者的理念與經驗。事實上，作為上市公司內部品牌體系的管理者、對外品牌故事的傳播者以及市場品牌價值的塑造者，品牌官的核心任務就是制定策略，“占領”用戶和公眾心智。
本次獲獎的品牌官，在對內品牌管理的專業度、對外品牌推廣的影響力以及企業品牌價值的成長性三個方面均有所建樹，體現了中國上市公司品牌管理者的榜樣力量。
獲獎的首席品牌官們，在內部品牌管理領域展現出了極高專業素養，更通過其獨特的洞察力和創新能力，不斷拓展和深化品牌管理的邊界。他們不僅具備扎實的品牌管理理論基礎，還能將理論與實踐相結合，有效地應對市場變化和品牌挑戰。
作為方大炭素董事會秘書，莊曉茹在品牌管理方面展現出了優秀的才能和深刻的行業洞察。憑借對公司產業背景、技術創新和行業影響力的深刻理解，她成功地將公司的品牌價值和市場影響力推向了新的高度。
廈門國貿品牌管理部總經理劉瓊在企業品牌管理、營銷策劃、廣告傳播、媒介運營、公共關系等領域擁有十余年從業經驗。她曾獲天津國際廣告節金獎、“金橋獎”最佳PR團隊、年度品牌價值傳播獎等榮譽。在負責廈門國貿品牌管理期間，劉瓊從無到有組建品牌管理部門，搭建品牌戰略管理體系。
雪天鹽業品牌管理部部長朱海濤從基層銷售一線到品牌管理，深耕銷售領域20余年。他精于品牌戰略與傳播，專業理論醇厚，實戰經驗豐富，主打守正創新真抓實干，品牌見解深刻獨到。在接管品牌管理部后，擺脫對第三方品牌咨詢機構的依賴，實現品牌建設的自主運營，并實現部門職能由品牌宣傳轉變為品牌管理。
衡量一名品牌官的關鍵指標，除了制定內部管理策略，對外傳播的影響力同樣重要。本次獲獎的品牌官們不僅在內部品牌管理上展現出優秀能力，更在品牌對外推廣上取得了顯著成果。他們成功地通過多元化的渠道和策略，全方位提升了品牌的知名度、美譽度以及消費者忠誠度，充分展現了品牌官在品牌傳播方面的專業素養和實踐能力。
余正軍自當選廣安愛眾董事長以來，不遺余力推動公司由綜合公用事業向綜合能源戰略轉型，明確將發展戰略聚焦打造“愛眾公用”“愛眾綠能”“愛眾現代服務”“愛眾資本”四大產業品牌，通過搭建業務和產品品牌的三層架構和規范品牌傳播，讓用戶和投資者能更加清晰地認識到公司價值。
晨鳴紙業總經理李偉先擁有20余年造紙行業從業經驗，是兼具生產、營銷、金融等多維經驗的復合型管理人才。在提升企業品牌影響力和美譽度的過程中，他積極統籌指導拍攝企業宣傳片，并參與多項行業重要準則的制定，將頭部企業的探索和經驗運用于行業整體質量的提升中。
昆侖萬維市場公關總監姚慧擅長科技公司品牌定位、市場分析和品牌重塑，運用先進的管理理念，從0到1打造了高效的品牌管理體系，并圍繞昆侖萬維品牌定位從國內領先互聯網平臺出海企業到領先的人工智能科技企業的升級，在2023年大模型、AI行業高速發展的背景下，提升公眾對于昆侖萬維的品牌認知。
廣道數字品牌總監李文潔則憑借自己在人工智能行業與海外工作的經驗，將前沿技術與企業管理緊密結合，通過創新驅動決策，探究多渠道多路徑發展。對外，讓品牌成為“信任符號”，注重技術研發，提升創新影響力；對內，融入社會責任和可持續發展理念，強調企業的長期價值。
本次獲獎品牌官所在的企業，在品牌價值上均展現出了顯著的成長性。不論是在用戶品牌、資本品牌還是合作品牌方面，這些企業都在市場競爭中穩步提升其競爭力，充分證明了品牌官在推動企業成長和品牌建設方面的成績和貢獻。
紅旗連鎖董事長、總經理曹世如是在川渝家喻戶曉的“便利店女王”，她帶領紅旗連鎖成為A股首家便利店上市公司，將紅旗連鎖打造成為現代科技連鎖企業。不僅如此，曹世如還曾榮獲全國優秀共產黨員、全國“三八紅旗手”、中華慈善突出人物貢獻獎、中國經濟女性年度人物等諸多榮譽。
1995年，李燕飛正式接觸醫藥行業，開始創業之路，如今已成為藥易購董事長。她在2007年創立四川合縱醫藥有限責任公司，切入院外市場，又于2013年布局“醫藥+互聯網”領域，次年初藥易購B2B電商平臺正式上線運營。2021年1月27日，藥易購在深交所掛牌上市。
貝泰妮副總裁、首席運營官張梅在化妝品行業擁有豐富的經驗和優秀的領導才能。她以其敏銳的市場洞察力和創新的營銷策略，為公司發展壯大做出了重要貢獻。她深入理解消費者需求，精準把握市場趨勢，成功推動貝泰妮品牌影響力的快速提升及市場份額的持續擴大。
在“2024中國上市公司首席品牌官”榮譽榜單中，每位獲獎者都是中國上市公司品牌管理的佼佼者。他們不僅在內部品牌管理上展現出深厚的專業造詣，同時也在對外品牌推廣上展現出強大的影響力，更是以企業品牌價值的持續增長為引領，彰顯了品牌管理的核心力量與戰略智慧。他們的經驗，為眾多上市公司品牌管理者提供了參考和借鑒的樣本。
封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝
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