阿里巴巴：有堅守、有創新才能實現品牌價值的良性成長

每經記者 陳婷    每經編輯 魏官紅    

5月9日，在第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在深圳舉行。

本次大會以“品牌活力 新質生長”為主題。會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單隆重揭曉，阿里巴巴榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關于品牌價值與新質生產力相關話題，阿里巴巴集團戰略發展總裁董本洪接受了《每日經濟新聞》記者采訪。

董本洪表示，品牌活力與新質生產力是一個互相促進、相互成就的關系。在新時期，無論是傳統品牌還是新品牌，都需要借助新技術、新手段來激發活力、與時俱進。尤其是傳統品牌，更應該積極擁抱新質生產力。

他舉例稱，自2017年，奧林匹克選擇了阿里巴巴集團作為頂級合作伙伴，阿里云技術部門以及電商平臺，一直在利用先進的云計算、AI、電商等技術，幫助歷史最悠久、也是最具影響力的體育賽事進行數字化轉型，助力提升奧林匹克品牌價值、為體育迷創造更好的觀看體驗。

“今年4月19日，在奧組委的支持下，我們發布了一條1924年巴黎奧運會的視頻。”董本洪表示，阿里巴巴的AI技術對這條百年前的奧運視頻進行修復、上色，展示了哈羅德·亞伯拉罕、埃里克·利德爾等傳奇運動員（他們的故事被拍成電影《烈火戰車》，并于1981年獲得奧斯卡最佳影片）的風采，重現了“馬拉松比賽選手喝紅酒”等名場面，為奧運會的歷史時刻注入新的活力，眾多媒體紛紛進行報道。

董本洪認為，借奧林匹克這個品牌的影響力，更多人了解到原來云計算、AI還能做這樣的事，讓大眾對云計算、AI更加的感興趣。AI這項新技術的影響力得以擴大。

在董本洪看來，推動品牌價值成長最重要的一點是要“守正創新”，“時代是在不斷變遷的，隨時隨地都會有新事物、新熱點、新技術出來，人們的消費習慣、審美品位也在不斷地發生著變化。推動品牌價值成長，不創新必然落后，但如果沒有堅守，總是‘隨風搖擺’更是不行。”

他仍以“奧林匹克”品牌為例說道：“它已經有數千年的歷史，即便是以顧拜旦發起的‘現代奧運’，距今也已經有128年的歷史了。”

董本洪提到，作為一個百年品牌，奧林匹克一直在不斷地追求創新。以廣播技術為例，1908年倫敦奧運會實現實況轉播；1936年柏林奧運會嘗試電視轉播；1964年東京奧運會開創衛星轉播先河??到如今使用阿里云技術實現“云上奧運”——這被稱為奧運會廣播行業50多年來的“最大技術變革”，為全球體育迷創造更具吸引力的在線體驗。

董本洪表示，在奧林匹克孜孜不倦的追求新技術、引領新風潮的背后，“更快、更高、更強”（Faster,Higher,Stronger）的奧林匹克格言深入人心——當然現在又加上更團結（Together），還有顧拜旦的名言——“參與比取勝更重要”。推動奧林匹克品牌價值成長的新技術背后，是這個品牌對其核心價值觀一百多年來的堅守，創新也是為了將奧林匹克的精神發揚光大。

“有堅守、有創新才能實現品牌價值的良性成長。”董本洪說。

封面圖片來源：每經記者 張涵 攝