洋河股份：產(chǎn)品質(zhì)量是品牌價值可持續(xù)增長中的根基

每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 楊夏    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團(tuán)和深圳報業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。

本次大會以“品牌活力 新質(zhì)生長”為主題。會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單隆重揭曉，洋河股份榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關(guān)于品牌價值相關(guān)話題，洋河股份接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者的采訪。

在洋河股份看來，推動品牌價值成長的因素主要有三個：消費(fèi)者培育、渠道和營銷組織建設(shè)以及質(zhì)量。

消費(fèi)者培育方面，洋河股份指出，在名酒時代下，消費(fèi)者的酒類需求朝著品牌與品質(zhì)方向發(fā)展，背后是對于品牌文化、品類品質(zhì)與產(chǎn)區(qū)概念需求的不斷增強(qiáng)。洋河堅持“多品類、多品牌、雙名酒”發(fā)展戰(zhàn)略，在產(chǎn)品層面洋河、雙溝、貴酒、梨花村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多品牌、多價位布局。洋河以消費(fèi)者消費(fèi)偏好、品牌體驗(yàn)等角度的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深挖和分析用戶認(rèn)知情況，與消費(fèi)者形成互動，實(shí)現(xiàn)最大程度地貼近消費(fèi)需求。

在渠道和營銷組織建設(shè)維度上，洋河股份介紹稱，公司著眼于全國市場的增長，在以市場為中心的同時，因地制宜，針對不同市場所處不同的發(fā)展階段，研判營銷策略，從產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)等多方面制定差異化營銷策略。一是推進(jìn)市場全國化，強(qiáng)化增點(diǎn)擴(kuò)面、深化鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉、優(yōu)化消費(fèi)者培育，進(jìn)一步拓展省外市場；推動區(qū)域市場拓展。二是迭代優(yōu)化營銷組織架構(gòu)，強(qiáng)化面上統(tǒng)籌、區(qū)域聚焦策略，更好驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展。

質(zhì)量方面，洋河股份表示，消費(fèi)者對白酒消費(fèi)有了更高追求，更高品質(zhì)原酒成為新的發(fā)展機(jī)遇，不斷升級的產(chǎn)品和過硬的品質(zhì)是一個品牌長足發(fā)展的根基。

（封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖）