廈門國貿：品牌能夠助力供應鏈企業向“微笑曲線”的高端攀升

每經記者 趙李南    每經編輯 張海妮    

5月9日——第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在深圳舉行。

本次大會以“品牌活力 新質生長”為主題。會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單隆重揭曉，廈門國貿（600755.SH）榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。就品牌價值與新質生產力相關話題，廈門國貿接受了《每日經濟新聞》記者的采訪。

品牌能夠助力供應鏈企業向“微笑曲線”的高端攀升

廈門國貿是一家供應鏈服務企業。隨著國家對供應鏈行業發展的日益重視，供應鏈服務的重要性進一步凸顯，具備提供高效、安全、穩定綜合解決方案的供應鏈服務企業將有更廣闊的發展前景與空間。

廈門國貿認為，品牌活力源自品牌的創新性與成長性，這也是發展新質生產力的內在要求。

“首先，品牌引領能夠激發企業的創新活力，推動企業不斷追求技術和產品的創新，打造企業的核心競爭力，從而在新質生產力的浪潮中保持領先地位；其次，品牌能夠直接反饋市場和客戶的需求，提升企業產品質量與服務水平，助力價值鏈向‘微笑曲線’的高端攀升。此外，品牌具備天然的‘長期主義’屬性，與新質生產力的綠色可持續發展導向是一致的。”廈門國貿方面表示。

廈門國貿表示，公司于2022年做了“十四五”品牌戰略升級，推出ITG Solutions供應鏈解決方案品牌，并于2023年推出供應鏈、產業鏈、價值鏈“三鏈融合”的新業務模式。

此外，廈門國貿還將品牌塑造與企業文化建設相結合，對標“一流”，鼓勵“創先”，打造具備文化自信的中國品牌。在探索業務轉型、邁向新質發展的過程中，品牌起到了引領、推動與賦能的作用。

核心是保持戰略定力，專注提升核心競爭力

供應鏈服務企業在發展新質生產力的背景下，通過高效運用前沿技術的溢出效應，改進傳統產業的生產函數，催生新產業、新模式、新動能，推進傳統產業的技術改造和轉型升級，從而實現自身業務的轉型升級，推動高質量發展。

針對如何提升品牌價值，廈門國貿表示，對于廈門國貿這樣以供應鏈管理為主業的國有控股上市公司來說，推動品牌價值成長最重要的不是追隨當下潮流熱點，也不是惡性競爭、零和博弈，追求短期利益，而是保持戰略定力。

“專注提升核心競爭力，從而為客戶、員工、股東/投資者以及社會創造有質量、有意義、可持續的價值。”廈門國貿稱。

具體而言，廈門國貿從產業客戶需求出發，打造了ITG Solutions供應鏈解決方案品牌，通過“三大鏈動力+六大支撐+八種服務”，為產業伙伴鏈接資源、匹配供需、平衡波動、共創價值增值；探索業務模式創新，提出“三鏈融合”理念，致力于擺脫傳統貿易的路徑依賴，不斷深耕產業，提升研發、投資、技術與服務水平，向產業鏈上下游延伸，布局關鍵物流節點，加速業務與品牌“出海”，轉向價值鏈含金量更高的供應鏈服務與產業鏈運營。

廈門國貿表示，公司通過系統性的數字化、綠色化轉型，打造“國貿云鏈”“國貿碳鏈”等智慧平臺，賦予“ITG”品牌以新的內涵價值，推動企業的可持續發展。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211369134324