重大調整！事關網絡大V，微信、抖音、微博、小紅書等七大平臺集體官宣

每經編輯 何小桃    

10月31日晚，微信、快手、抖音、微博、B站、小紅書、百度等7家公司齊發公告，推動“自媒體”賬號的實名信息展示工作。7家平臺均要求粉絲量在50萬以上的“自媒體”賬號，在個人賬號資料頁展示實名信息。

值得注意的是，7月10日，網信中國微信公眾號發布《關于加強“自媒體”管理的通知》。其中要求，強化“自媒體”的資質認證展示。對從事金融、教育、醫療衛生、司法等領域信息內容生產的“自媒體”，網站平臺應當進行嚴格核驗，并在賬號主頁展示其服務資質、職業資格、專業背景等認證材料名稱，加注所屬領域標簽。對未認證資質或資質認證已過期的“自媒體”，網站平臺應當暫停提供相應領域信息發布服務。

微信：未對外展示實名信息的100萬“粉絲”以上“自媒體”賬號，賬號流量、收益等將受到限制

微信表示，為維護良好網絡傳播秩序，推動健康、有序的網絡空間建設，增強頭部“自媒體”賬號可信度，便于公眾為公共利益實施監督，微信將分批次分階段引導“粉絲”量50萬以上的“自媒體”賬號對外展示實名信息，近期將首先引導100萬“粉絲”以上的“自媒體”賬號對外展示實名信息。

根據微信公眾號、視頻號“粉絲”情況，平臺100萬“粉絲”以上的“自媒體”賬號在用戶確認同意展示后，賬號注冊主體為個人類型的將顯示注冊人真實姓名，機構類賬號顯示企業、機構名稱，相關實名信息可在賬號資料頁進行查看。平臺鼓勵“自媒體”創作者真實表達，為用戶提供更優質、可信賴的內容，未對外展示實名信息的100萬“粉絲”以上“自媒體”賬號，賬號流量、收益等將受到限制。

平臺將持續優化產品功能，打造綠色健康的內容生態，為“自媒體”創作者提供更好的發展空間，也歡迎廣大網友監督及建議，共同營造清朗的網絡空間。

抖音：粉絲數量達到50萬且發布涉及時政、社會等內容的“自媒體”賬號需前臺實名展示

抖音表示，為增強“自媒體”賬號可信度，保障用戶的合法權益，維護清朗、健康的平臺秩序，粉絲數量達到50萬且發布涉及時政、社會、金融、教育、醫療衛生、司法等內容的“自媒體”賬號需授權平臺在賬號主頁展示通過認證的實名信息。

具體方式如下：

符合實名信息展示條件的“自媒體”賬號將收到站內信通知，可以根據提示進行授權操作。實名信息應為賬號認證的真實姓名或企業名稱，應與提交的身份證件、營業執照等信息一致。

平臺獲得授權后將在賬號主頁展示通過認證的實名信息。

需要授權展示賬號實名信息的用戶會收到站內信通知，授權展示具體上線時間以實際通知為準。若賬號收到通知但未進行認證或授權，會對賬號內容傳播、商業收益等方面產生影響，直至完成認證及授權展示。

常見問題

Q1：哪些賬號需要授權展示實名信息？

粉絲數量達到50萬且發布涉及時政、社會、金融、教育、醫療衛生、司法等內容的“自媒體”賬號需授權進行實名信息展示，普通用戶及以發布日常生活分享為主的賬號不受影響。平臺逐步推進賬號實名信息公開展示，需要授權的用戶會收到站內信通知，平臺也將在其賬號主頁等位置進行提示，請創作者留意。如未收到相關通知或提示，暫不需要授權展示實名信息。

Q2：已完成認證的，如需授權展示實名信息，是否需要重新認證？

“自媒體”賬號展示的真實姓名或企業名稱應與賬號提交的身份證件、營業執照等信息一致，如賬號已向平臺提供前述文件完成認證的，無需再次進行認證。

未提供前述文件完成認證的，如需授權平臺展示實名信息，需先行完成認證。

如提交的身份證件、營業執照等信息有誤，請根據賬號認證頁面的提示及時進行更正。

Q3：實名信息公開后，平臺如何保護用戶合法權益？

平臺努力采取合理必要的安全措施保護用戶的合法權益：

嚴格保護賬號信息安全，除授權展示的真實姓名、企業名稱信息外，平臺不會主動公開賬號的其他信息。

持續完善實名信息查看功能，僅允許已向平臺提供身份證件或營業執照等信息完成認證的賬號在登錄后查看他人賬號實名信息，并限制存在風險行為或異常狀態的賬號查看他人賬號實名信息。

同時建立專門的防網暴保護機制，上線“一鍵防網暴”功能，快速、優先處理相關的投訴和舉報，對參與網暴的賬號視情采取警示教育、禁言、封禁賬號等措施。

快手宣布推進部分“自媒體”賬號前臺實名工作

10月31日，快手官方發布公告：平臺將引導部分“自媒體”賬號完善真實身份信息認證，授權在個人賬號資料頁展示實名信息。相關功能將于近期進行測試并逐步上線使用。

根據公告，前臺實名賬號范圍為：涉國內外新聞、社會熱點和醫療、司法等專業領域，粉絲量在50萬以上的“自媒體”賬號，將分批次、分階段收到相關通知，可根據通知提示進行操作，征詢同意后在個人賬號資料頁展示實名信息。

快手表示，首批將針對粉絲量100萬以上的相關領域自媒體賬號發送通知。主要分享個人日常生活的賬號，不在前臺實名范圍。

微博：將于近期引導頭部“自媒體”賬號進行前臺實名展示

10月31日，微博管理員發文稱，為營造安全、文明、和諧的網絡生態環境，增強平臺頭部“自媒體”賬號的可信度及權威性，站方將于近期引導頭部“自媒體”賬號進行前臺實名展示，以此進一步規范“自媒體”賬號運營管理，更便于公眾為社會公共利益實施監督。具體說明如下：

1. 站方將于近期引導社會時事、軍事、財經、法律、醫療等專業領域100萬粉絲以上的“自媒體”賬號填寫實名信息，后續將逐步擴大到相關領域50萬粉絲以上的“自媒體”賬號，經用戶同意后進行前臺實名展示。

2. 普通用戶及以個人日常生活分享為主的領域賬號不受前臺實名展示的影響。

3. 用戶填寫實名信息后，將在個人資料頁展示用戶的真實姓名。對于未登錄的游客用戶、未通過真實身份信息驗證的用戶、行為異常用戶以及近期因不友善行為被處置的用戶，禁止查看其他用戶前臺實名信息。

4. 站方將通過私信告知需進行前臺實名展示的用戶，用戶可通過私信鏈接引導進行前臺實名信息填寫。

5. 接收到私信引導但未進行前臺實名信息填寫的用戶，其賬號的流量和收入將受到部分限制，包括推薦流展示限制、熱搜展示限制、廣告分成限制、打賞收入限制等。

各平臺的頭部“自媒體”大V因其擁有的社會影響力，在討論社會時事熱點時，具有遠超普通用戶的輿論引導作用，而前臺實名的實施正是為了推動大V承擔起與話語能量相匹配的責任，從而進一步推進網絡輿論生態治理。后續，站方將不斷優化并完善前臺實名展示流程及規則，在壓實平臺主體責任的同時積極提升用戶體驗。同時，站方也感謝廣大用戶對前臺實名的積極支持與配合，微博愿與各界力量攜手，共同營造清朗的網絡空間。

B站：將分批次分階段引導粉絲量50萬以上的“自媒體”賬號進行前臺實名展示。

嗶哩嗶哩表示，為加強“自媒體”管理，健全管理制度機制，維護良好的網絡輿論生態，社區將分批次分階段引導粉絲量50萬以上的“自媒體”賬號進行前臺實名展示。

社區首批將引導粉絲量在100萬以上的自媒體賬號進行前臺實名操作。用戶同意實名后，相關實名信息可在賬號資料頁進行查看；如不同意實名，后續賬號流量、收益等會受到限制。

社區倡導大家積極創作優質內容，共同維護清朗向上的網絡輿論空間。

Q:請問我這個賬號需要實名嗎?

A:您好，請您留意系統通知，如您需要進行前臺實名的話，會有系統通知提示。

Q:可以更改自己的實名認證信息嗎?

A:您好，您賬戶下顯示的信息將與您實名認證時所用的姓名保持一致，如您已完成認證，暫時無法為您修改。

小紅書：首批將向粉絲量在100萬以上的“自媒體”賬號發出站內信

小紅書表示，為規范“自媒體”賬號運營行為，強化資質認證展示，加強信息真實性管理，小紅書平臺將分批次分階段引導粉絲量在50萬以上的“自媒體”賬號進行前臺實名信息展示。首批將向粉絲量在100萬以上的“自媒體”賬號發出站內信，并征求用戶同意后在其個人主頁展示實名認證的真實姓名。相關“自媒體”賬號如不同意在前臺展示實名信息，賬號的經濟收益、流量分發等權益后續會受到限制。

此次開展的前臺實名信息展示工作，可以進一步提升頭部賬號的可信度，便于用戶為公共利益實施社會監督，營造清朗網絡空間。

百度：將引導頭部賬號逐步公示實名的公告

百度表示，一直以來，百家號平臺致力于為用戶提供更優質和豐富的信息內容，為此，我們不斷加強平臺的內容把控。為進一步增強頭部賬號的可信度、權威性，便于公眾為公共利益實施監督，營造清朗網絡空間，建立完善可靠的互聯網信用基礎，百家號平臺將分批次分階段向粉絲數量50萬以上的“自媒體 ”賬號發布站內信，待用戶確認同意后，將公示相關賬號的真實姓名。

首批公示的范圍將為100萬粉絲以上，日常發布內容為時事、政治、財經、教育、醫療衛生、司法等領域的賬號。同時，為了完善百度賬號的信用體系，百度將逐步建立可信賬號推薦機制，在相關領域加大對前臺實名的賬號的流量支持。此外，百度將升級分潤規則，對于不同意實名的用戶，后續流量、收益等會受到相應影響。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對|王月龍

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