蘋果CEO庫克到訪四川 再度訪華釋放哪些信號？

每經記者 王晶    每經編輯 楊夏    

10月16日晚，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在個人微博宣布到訪成都，并附上一張由iPhone 15 Pro Max拍攝的安順廊橋照片。10月17日，蘋果方面宣布，將向中國鄉村發展基金會捐款2500萬元人民幣，進一步增加其對中國幫扶農人、賦能學生，振興社區的支持。

圖片來源：蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）微博截圖

庫克表示，“我們致力于支持中國各地的教育項目并為農人和學生群體提供技術支持，因為教育能改變很多人的命運，創造機遇，為社區賦能并支持下一代的發展。”

據悉，這是庫克今年第二次訪問中國。與本次支持中國鄉村社區發展主題所不同的是，在今年3月25日舉辦的中國發展高層論壇上，庫克則主要交流了蘋果對產業鏈、供應鏈等的看法。“蘋果公司依賴中國，對于蘋果公司而言，中國既是一個制造中心，也是快速增長的消費市場。這是我們雙方都樂見其成的一種共生關系。”

值得注意的是，今年是蘋果進入中國的30周年。目前，蘋果超過90%的產品仍在中國制造組裝，這在過去十幾年推動了中國相關供應鏈的蓬勃發展；與此同時，根據調研機構數據，2023年第二季度，中國已超越美國成為iPhone最大的市場。

不過，面對華為等競爭對手的崛起和需求挑戰，Counterpoint Research估計，蘋果旗艦手機iPhone15系列在發布后17天內的銷量與iPhone 14系列相比下降了4.5%。

中國既是制造中心也是快速增長的消費市場

據悉，蘋果對中國鄉村發展基金會的支持始于2013年蘆山/雅安大地震后的救災和重建。此后，雙方合作成立了支持農業發展的善品公社、將iPad引入鄉村學校教學的“智慧教室”，以及已累計為2400多名農村合作社理事長提供包括電子商務和品質管控等技能課程的四川蒙頂山合作社發展培訓學院。

蘋果副總裁、大中華區董事總經理葛越曾表示，教育是蘋果公司的DNA，也是蘋果在中國和世界各地的工作重點之一。“蘋果通過涵蓋從農村合作社理事長到供應鏈工人能力提升的一系列培訓項目，讓更多人更好地獲得了接受教育的機會。”

另據蘋果方面介紹，蘋果在中國在救災援助、鄉村發展方面已累計捐款超過2.5億元人民幣，合作基金會包括中國鄉村發展基金會、中國發展研究基金會、壹基金等。

實際上，對于蘋果公司而言，中國既是一個制造中心，也是快速增長的消費市場。今年5月，蘋果公布了2022財年供應鏈名單，在蘋果供應鏈涉及的所有工廠中，位于中國的數量最多，且遠超日本和美國，并且作為蘋果全球最大的生產基地，中國組裝生產了全球九成以上的iPhone產品。

Bloomberg Intelligence的分析報告顯示，到2030年，蘋果可能只會把大約10%的iPhone制造轉移到中國以外的地區，即便是在積極采取行動的情況下，預計最多轉移也不超過20%。中國創建了智能手機制造中心，幾乎找不到可以復制的地方。

過去十年來，蘋果的產品在中國也越來越受歡迎。蘋果發布的截至2023年7月1日的2023第三財季財報顯示，iPhone仍然是蘋果最核心的營收來源，接近整體營收的半壁江山。按地區來劃分，蘋果在美洲的營收為353.83億美元，去年同期為374.72億美元；歐洲部門營收為202.05億美元，去年同期為192.87億美元；日本部門營收為48.21億美元，去年同期為54.46億美元；亞太其他地區營收為56.3億美元，去年同期為61.5億美元。然而，來自大中華區凈營收為157.58億美元，上年同期為146.04億美元，同比增長7.9%，并且，大中華區的營收約占蘋果整體的19%。

平安證券曾在今年6月份的研報中稱，近期從庫克等科技巨頭的密集訪華可以看出，在國際地緣政治風險日趨加劇的背景下，美國高科技產業對中國整個供應鏈和龐大市場的訴求以及中國市場不可或缺的地位有所凸顯。短期來看，這可能會給中美關系帶來階段性的緩和機遇。

值得注意的是，今年是時隔四年，庫克再次來到中國，不過拉開庫克2023中國行序幕的卻是始于今年3月的中國發展高層論壇。3月25日，在中國發展高層論壇2023年年會論壇上，庫克表示，“今年是蘋果公司進入中國第30年，我非常高興能夠在這個時間點來到中國。”

公開資料顯示，1996年，庫克第一次到訪中國，在擔任蘋果CEO后，庫克也多次訪華，足跡踏遍大江南北。

他在CDF Talk（中國發展高層論壇創新演講）環節與中國發展高層論壇顧問、中國發展研究基金會原副理事長盧邁展開對話時稱，“我們在中國有龐大的供應商系統，有自己的旗艦店。看到過去30年蘋果在中國的發展，我們非常欣喜，也非常榮幸能夠與中國合作，服務于我們的客戶和消費者。我們是和中國一起成長的，這是一種具有象征性意義的友好關系。”

庫克還表示，“中國的創新發展速度是很快的，我想未來還會繼續加速。放眼全世界范圍內的創新，比如人工智能和增強現實等技術的發展非常迅速，這將對人類產生重大影響。所以作為技術的發明者，我們要確保使用這些技術的方式是正確的。”

華為銷量是否會超過蘋果？

不過，華為的回歸或對蘋果在國內市場的領先造成挑戰。

10月17日，一家市調機構統計顯示，2023年第40周（10月2日~8日）中國智能手機市場，華為以19.4%的銷售市占率位居榜首，超過蘋果的17.4%。統計還顯示，第40周華為單周銷量達110.4萬臺，是唯一超越百萬臺的智能手機品牌，而蘋果以99萬臺的銷量緊隨其后。

與此同時，記者注意到，Canalys在今日發布的2023年第三季度全球智能手機銷量報告中也表示，盡管華為在前五名之外，但其在中國市場通過Mate系列的新品獲得強勢復蘇。“華為和蘋果的新產品發布在本季度點燃了市場，蓋過了許多廠商旗艦系列的更新。華為Mate系列的新品搭載最新的麒麟芯片，在中國引起消費者的熱烈反響。與此同時，蘋果正在加強其新的iPhone 15系列，提供更出色的性能和功能，以不斷刺激需求。”Canalys分析師劉藝璇說道。

此外，日前還有報道稱，華為目標在2024年出貨6000萬-7000萬部智能手機，華為已經向供應鏈追加了足夠數量的訂單，確保2024年全年能夠達到這一出貨數字。對此，兩位券商分析師對記者表示：“數據符合預期。”并且，多家機構在發布關于華為手機的銷量或出貨量的預測報告中也指出，華為手機2024年銷量有望達到“5000-6000萬部”、“至少達到6000萬部”等。

Canalys發布的2022年國內市場份額排名顯示，位居第一的vivo去年出貨量為5220萬臺，這意味著，若明年華為出貨量能達到6000萬臺，將穩健成為國內市場第一。而TrendForce集邦咨詢則表示，市場景氣不佳，加上華為的強勢回歸，可能將沖擊今年iPhone整體銷量，因此預估iPhone全年生產總數約落在2.2至2.25億部，同比減少約5%。

封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝