民族品牌東鵬飲料延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展 全國(guó)化加速助力業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)

近期，東鵬飲料發(fā)布2023年前三季度主要經(jīng)營(yíng)情況，其公告顯示，東鵬飲料2023年第三季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約30.12億元-32.47億元，同比增長(zhǎng)約28%-38%；2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約84.38億元-87.71億元，同比增長(zhǎng)約27%-32%。公司的增長(zhǎng)主要得益于公司全國(guó)化發(fā)展不斷加速，第二曲線產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，渠道覆蓋的廣度、深度得以增強(qiáng)，品牌影響力進(jìn)一步提升。

全國(guó)化渠道拓展方面，東鵬飲料已經(jīng)取得了重大進(jìn)展，將其能量飲料系列產(chǎn)品帶入全國(guó)范圍內(nèi)。公司已經(jīng)建立了300多個(gè)活躍終端銷售點(diǎn)，使得他們的產(chǎn)品能夠覆蓋更廣泛的市場(chǎng)。這意味著消費(fèi)者在不同城市和地區(qū)都可以方便地獲得東鵬飲料的產(chǎn)品。

根據(jù)東鵬飲料此前披露的2023年半年度報(bào)告顯示，2023年1-6月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入54.60億元，同比增長(zhǎng)27.24%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.08億元，同比增長(zhǎng)46.84%；公司的銷售規(guī)模和效益保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，隨著公司規(guī)模化的體現(xiàn)，凈利潤(rùn)的增速大幅度高于營(yíng)業(yè)收入的增速。

今年上半年，公司全國(guó)化布局得以進(jìn)一步深化。在廣東區(qū)域，銷售收入達(dá)到了18.79億元，同比增長(zhǎng)14.05%，占比從38.46%降至34.45%。全國(guó)營(yíng)銷本部的銷售收入為29.92億元，同比增長(zhǎng)34.86%，占比從51.78%上升至54.84%。

東鵬飲料集團(tuán)副總裁、董事會(huì)秘書劉麗華指出：“從這兩個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，我們?nèi)珖?guó)化發(fā)展是比較順利的。”特別值得一提的是，公司在西南和華北區(qū)域的銷售收入分別增長(zhǎng)了59.71%和67.91%，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均增速。這表明公司在全國(guó)范圍內(nèi)的渠道建設(shè)取得了顯著的成功。

為了確保產(chǎn)品在各銷售點(diǎn)的表現(xiàn)，公司對(duì)其業(yè)務(wù)人員進(jìn)行考核，以確保他們具備市場(chǎng)開拓的專業(yè)能力。此外，通過(guò)結(jié)合各種消費(fèi)者活動(dòng)和廣告宣傳，公司增強(qiáng)了品牌的曝光度。這有助于提高品牌知名度，吸引更多的潛在顧客。

截至6月30日，東鵬飲料擁有2796家經(jīng)銷商，覆蓋了全國(guó)100%的地級(jí)市，而活躍終端數(shù)量達(dá)到了330萬(wàn)家。在渠道拓展和新品加持的雙重影響下，東鵬飲料的累計(jì)不重復(fù)掃碼用戶也從去年年末的1.63億增長(zhǎng)至目前的1.82億。

在品牌建設(shè)方面，東鵬飲料持續(xù)加強(qiáng)公司的品牌建設(shè)，東鵬特飲成為今年“杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定功能飲料”。亞運(yùn)會(huì)期間，公司在央視、咪咕、抖音都有東鵬特飲的TVC宣傳，同時(shí)也在公交車、梯媒等戶外媒介進(jìn)行相關(guān)宣傳投放，希望傳遞“為國(guó)爭(zhēng)光，東鵬能量”的民族品牌精神主張。

此前，東鵬飲料還贊助中超、ICC國(guó)際冠軍杯、葡萄牙國(guó)家隊(duì)，世界杯期間成央視總臺(tái)頂級(jí)足球賽事合作伙伴，并助力推廣大眾體育運(yùn)動(dòng)，涉獵電競(jìng)、街舞、無(wú)人機(jī)、賽車、網(wǎng)球等，持續(xù)溝通年輕人，激發(fā)年輕人對(duì)體育的熱愛(ài)和追求。

其實(shí)，賽事贊助及品牌營(yíng)銷都是在持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)及加強(qiáng)“累困時(shí)刻聯(lián)想”的心智占領(lǐng)，放在更長(zhǎng)的時(shí)間周期來(lái)看，每一次和體育IP的聯(lián)結(jié)，都是一次和消費(fèi)者拉近距離的過(guò)程。

隨著全國(guó)化不斷推進(jìn)，東鵬飲料一直在保持較高速度且良性的發(fā)展，其品牌影響力也不斷提升，這進(jìn)一步彰顯了民族品牌高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值。

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