愛奇藝西安制造文旅爆款？

每經記者 張文瑜    實習生 徐夏華    西安    每經編輯 賀娟娟

“因為一部劇，帶火一座城”的效應在近年愈發常見，大理、江門、湛江等地均因一部熱播劇而“出圈”，西安感受更甚。

在《長安十二時辰》《長安三萬里》等諸多爆款IP的加持下，吸引了諸多大廠和資本在西安文旅領域進行布局，長安十二時辰主題街區、《長安三萬里》暑期同款研學產品，均保持了極高熱度。

可見，影視作品的熱度會隨著時間陸續減退，但城市與影視IP聯動帶來的“長尾效應”卻不容忽視。

西安聯手愛奇藝

近日，愛奇藝與西安曲江文化產業投資（集團）有限公司（以下簡稱“曲江文化”）旗下曲江影視集團下屬美霖文化簽署合作協議，雙方將聯合打造《唐朝詭事錄》VR全感劇場。這也是愛奇藝與西安“共創城市文化IP新生態”首個落地項目。

《每日經濟新聞》記者注意到，此前5月份，愛奇藝與西安市委宣傳部達成“共創城市文化IP新生態”戰略合作。未來3—5年，雙方將以促進城市文旅發展為目標，以系列影視IP打造為核心，通過開發系列項目，全面利用文旅資源提升城市與內容影響力。

作為雙方合作的首個項目，《唐朝詭事錄》VR全感劇場圍繞愛奇藝爆款IP《唐朝詭事錄》，運用全新獨創VR全感沉浸式技術，開發相關衍生產品，打造沉浸式主題街區，舉辦興趣社區及線下集市，建構影視IP+城市IP衍生開發新業態，持續提升城市影響力。

圖片來源：曲江文化官微

具體來看，《唐朝詭事錄》以唐朝為時代背景，講述兩位主人公攜手共破長安奇案的故事。

該劇由愛奇藝出品，并于去年在愛奇藝平臺播出，上線后低開高走，豆瓣評分持續上漲，最終攀升到7.9分，入選豆瓣2022評分最高華語劇集第9位。并在萬眾期待中籌備第二部《唐朝詭事錄·西行》，據豆瓣顯示，該劇將于明年上線。

曲江文化是由曲江新區管委會投資設立的大型國有全資企業，連續12年蟬聯中國文化企業30強，旗下擁有上市企業曲江文旅以及曲江影視、曲江會展等知名文化品牌，經營著曲江競技中心、大唐不夜城等城市地標建筑及街區，2022年營收突破200億元。

此次曲江文化與愛奇藝的合作，亦能達成雙贏。對于影視平臺來講，想要實現影視IP的全產業鏈開發，最大化釋放IP價值。而地方則期待打造一個新的文旅地標，進一步擴大客流與商業消費。

記者注意到，該項目也是繼長安十二時辰主題街區之后，西安聯手知名影視IP打造的第二個沉浸式項目。借助《唐朝詭事錄·西行》的“東風”，能否成為下一個"爆款"亦值得關注。

“一部劇帶火一座城”

有趣的是，在見證頗多“一部劇帶火一座城”的現象后，影視劇已成為當下城市文旅發展新的突破口與增長點。

譬如，去哪兒大數據顯示，電視劇《狂飆》播放后，其取景地廣東江門旅游熱度也一路“狂飆”，曾帶動整體旅游訂單量環比增長144%?！蛾惽榱睢凡コ龊螅臄z地貴州亦成為眾多影迷的“打卡地”。

與上述“無心插柳柳成蔭”的模式相比，近幾年眾多城市開始“主動出擊”，頻頻“下注”影視劇，深度參與影視劇創作及后續營銷，甚至聯手影視公司“量身定制”影視劇，以影像展示城市形象，促進城市傳播以及城市文旅發展。

如《去有風的地方》從籌備、拍攝到后續宣傳，大理州的宣傳文旅部門與華策影視制作團隊“雙向奔赴”，隨著電視劇的火熱，大理也熱鬧不少，春節假期期間，大理實現旅游業總收入31.6億元，同比增長162%。

圖片來源：《去有風的地方》官方微博

地方政府在深度參與影視創作的同時，也想方設法“蹭熱度”，如憑電影票免費游覽景區，推出“影視+文旅”的定制旅游路線，借助影視劇的火熱帶動當地旅游發展。

在此基礎上，以城市為核心創造背景，聚焦城市特色的影視劇亦不少，如長沙本土影視企業瀟湘電影集團傾力打造中國大陸首部文旅電影《長沙夜生活》，突出長沙夜生活的煙火氣。目前在江西景德鎮開機拍攝的《另一種藍》，以瓷器為紐帶串聯故事情節，關注景德鎮的瓷器制造業。

因此，與影視的深度綁定拓展了城市發展空間，賦予城市發展新動力，以“影視+文旅”的合作模式備受地方城市青睞。西安更是如此。

去年，西安城墻管理委員會聯手騰訊云產業打造“長安IN”文旅數字平臺項目；今年在與愛奇藝簽署戰略合作協議的同月，西安市委宣傳部與合作已久的阿里大文娛集團也舉行了戰略合作協議簽約儀式，助力西安數字文化產業高質量發展。此前的長安十二時辰主題街區與今夏的《長安三萬里》便是最佳的案例。

數據來看，長安十二時辰主題街區累計接待游客超200萬人次；《長安三萬里》上映至今累計票房17.9億元，飛豬平臺推出的《長安三萬里》暑期同款研學產品，僅上線4天成交額就突破了1200萬元。

“文旅+”模式創新

頻繁與視頻平臺三巨頭合作，西安以影視IP推動文旅產業發展的意圖顯而易見。但記者更為感興趣的是，作為具有深厚的歷史文化底蘊及文旅稟賦的古都之一，西安在“文旅+”層面的創新和布局在哪？

手握鐘鼓樓、古城墻、大雁塔、小雁塔、秦始皇帝陵博物院、大明宮、曲江池 、大唐芙蓉園重要文化遺產，西安文旅熱度一直居高不下。

根據攜程最新發布的《2023年暑期出游市場報告》，西安多個維度上榜全國前十。其中，暑期十大國內熱門旅游目的地，西安排名第六；全國最繁忙機場，西安咸陽國際機場排名第三。

肉眼可見的是，大唐不夜城、秦始皇兵馬俑從早到晚都是人山人海，陜歷博、《長恨歌》一票難求；大雁塔、大唐芙蓉園等景點，鮮少看見本地人。

從摔碗酒、不倒翁小姐姐，到詩詞街、李白對詩送肉夾饃，以及此前爆火的“盛唐密盒”讓西安在社交媒體上持續的高熱度外，影視元素與西安當地產業充分聯動形成的文旅閉環亦是西安文旅爆發的重要原因。

不過，記者發現，當下西安影視IP與城市的結合已經不再局限于傳統的遺址開發和演藝項目，更加強調體驗感和科技感。

以長安十二時辰街區為例，在爆款影視IP加持下，通過影視IP的辨識度和原生流量紅利，對區域有限的資產進行深度挖掘和利用，打造沉浸式的唐朝市井文化體驗，將其轉化為持續拉動城市旅游的新動力。

此外，中國首部實景沉浸式多媒體戰爭史詩大劇《復活的軍團》以秦、楚戰爭為歷史背景，以“黑夫”和“驚”兩兄弟的視角為主線進行實景演繹，讓觀眾身臨其境，獲得了較為不錯的反饋。

而強科技層面，西安利用VR、AR等技術，將傳統的歷史文化轉化為更具互動性和沉浸感的影視IP，進一步提升了影視作品的藝術價值和市場競爭力。

除了計劃中的《唐朝詭事錄》VR全感劇場外，在西安城墻景區和大唐不夜城內，也通過“無人機+VR”形式漫游景區，科技感十足。

在歷史底蘊挖掘、影視IP結合、沉浸式體驗及十足科技層面，西安已然小有經驗，亦是諸多城市模仿的對象。

每經記者注意到，下一步，西安也將深化‘文旅+工業、教育、農業、科技’多元業態融合。從“文旅+”的角度來看，文化旅游與各個行業的融合都能打造出獨特的旅游體驗。

例如工業與文化旅游結合，游客可以在參觀工業基地或工業遺址的同時了解其背后的文化歷史；教育與文化旅游結合，能夠不斷豐富旅游業態，將自然人文與研學旅行深度融合；科技與文化旅游結合，可以通過虛擬現實、增強現實等技術為游客提供更豐富、更生動的旅游體驗。