飲料行業(yè)：貴州茅臺高居榜首，榜單前四名品牌價值占比62.15% 丨 品牌讀榜·行業(yè)篇⑥

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價值研究院據(jù)此發(fā)布“2023中國上市公司品牌價值行業(yè)榜”，本期將集中解讀“2023飲料行業(yè)上市公司品牌價值榜”。

榜單顯示，飲料行業(yè)上市公司2023年的合計品牌價值為18905.95億元，在各二級行業(yè)中位居第五，同時上榜企業(yè)數(shù)量為45家。榜單顯示，貴州茅臺（600519.SH，股價1813.01元，市值22774.99億元）以5297.72億元的品牌價值高居榜首，占飲料行業(yè)整體品牌價值的28.02%；在飲料行業(yè)的各三級行業(yè)中，酒業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量最多，且合計品牌價值最高，其29家上榜企業(yè)的合計品牌價值為13708.11億元；從城市分布來看，仁懷、宜賓和香港的上榜企業(yè)合計品牌價值名列前三，香港、上海和北京的上榜企業(yè)數(shù)量并列第一，均有3家企業(yè)上榜。

TOP20增速超過行業(yè)總體水平，貴州茅臺品牌價值獨占近三成

根據(jù)2023年中國飲料行業(yè)上市公司品牌價值的高低排序，可以得到“2023中國飲料行業(yè)上市公司品牌價值榜TOP20”（以下簡稱TOP20）。

榜單顯示，貴州茅臺以5297.72億元的品牌價值高居榜首；五糧液（000858.SZ，股價162.29元，市值6299.46億元）位居第二，品牌價值為2357.27億元；伊利股份（600887.SH，股價26.56元，市值1690.89億元）和蒙牛乳業(yè)（02319.HK，股價25.050港元，市值986.96億港元）兩家乳業(yè)巨頭分別位居三四名，品牌價值穩(wěn)步增長，分別達到了1839.63億元和1401.40億元；而從第五名洋河股份（002304.SZ，股價135.5元，市值2041.97億元）開始，上榜企業(yè)的品牌價值均未超過千億元。

其中有兩點信息值得注意：一是在TOP20中，酒企的品牌價值和上榜數(shù)量明顯優(yōu)于軟飲料；二是飲料品牌價值的集中度較高，貴州茅臺一家企業(yè)的品牌價值就占飲料行業(yè)整體品牌價值的近三成（28.02%），榜單前四名合計占比62.15%。

從品牌價值的變化來看，TOP20中大部分企業(yè)都在增長，且合計品牌價值較2022年增長了731.60億元，同比增長4.35%，略高于行業(yè)總體的4.16%，表明飲料行業(yè)品牌價值的頭部效應(yīng)正在加強。

酒業(yè)和軟飲料：上榜企業(yè)數(shù)量減少，品牌價值增長

在2023清華行業(yè)標準中，飲料行業(yè)的三級分類共有2個，即酒業(yè)與軟飲料。將“2023飲料行業(yè)上市公司品牌價值榜”根據(jù)三級行業(yè)進行分類，可以得到表2和表3。

數(shù)據(jù)顯示，酒業(yè)是飲料行業(yè)中上榜企業(yè)數(shù)量最多且合計品牌價值最高的三級行業(yè)，其29家上榜企業(yè)的合計品牌價值為13708.11億元，較2022年增長了422.73億元；16家軟飲料企業(yè)的品牌價值為5197.84億元，較2022年增長了332.93億元，增長幅度大于酒業(yè)。

需要指出的是，不論是酒業(yè)還是軟飲料，雖然2023年品牌價值有所增長，但上榜企業(yè)數(shù)量均有所下降，即品牌價值更向優(yōu)秀的上榜企業(yè)集中，這實際上與人們的消費需求有關(guān)。

隨著生活水平的提高，人們更加注重品質(zhì)消費、健康消費。在消費升級的背景下，消費者對飲料產(chǎn)品的品質(zhì)、口感、健康等方面有更高的要求，這也為其中具備品牌優(yōu)勢的企業(yè)提供了更多的發(fā)展機會。

以酒業(yè)為例。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年全國規(guī)模以上企業(yè)白酒（折65度）產(chǎn)量為671.2萬千升，同比下降5.6%；啤酒產(chǎn)量3568.7萬千升，同比增長1.1%；葡萄酒產(chǎn)量為21.4萬千升，同比下降21.9%。從產(chǎn)量變化來看，白酒和葡萄酒的產(chǎn)量下降主要是由于供給端的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和優(yōu)化，并不代表需求端的萎縮。相反，在銷售收入和利潤總額方面，各類酒都實現(xiàn)了較高的增長。中國酒業(yè)協(xié)會在今年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國規(guī)模以上企業(yè)銷售收入9508.98億元，與上年同期相比增長9.11%；累計實現(xiàn)利潤總額2491.48億元，與上年同期相比增長27.38%。

上榜企業(yè)城市分布較為分散，數(shù)量最多者也只有3家

“2023中國飲料行業(yè)上市公司品牌價值榜”的上榜企業(yè)共來自35個城市，按照品牌價值和企業(yè)數(shù)量的城市分布選取前20位，可得表4和表5。

從品牌價值的分布來看，與預(yù)期不同的是，第一名和第二名并不是大城市，而是仁懷和宜賓，兩者均只有1家企業(yè)上榜，分別是貴州茅臺和五糧液；香港和呼和浩特則分別依靠兩家乳業(yè)巨頭——蒙牛乳業(yè)和伊利股份，拿下第三和第四；此外，宿遷憑借洋河股份位居第五，瀘州則憑借瀘州老窖（000568.SZ，股價231.51元，市值3407.8億元）位居第六。 

由此可見，與其他行業(yè)不同的是，飲料行業(yè)的品牌價值不全集中在大城市，而是聚集在龍頭企業(yè)所在城市。從這個角度來說，這些地區(qū)也可以利用知名的飲料企業(yè)，助力城市品牌的發(fā)展。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，飲料行業(yè)的城市分布較為分散，香港、上海和北京并列第一，均有3家企業(yè)上榜；深圳、紹興、衡水和成都并列第四，均有2家企業(yè)上榜；其余城市均只有1家企業(yè)上榜。

（備注：《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》上市公司的地區(qū)信息以wind數(shù)據(jù)庫提供的信息為準，wind劃定地區(qū)信息的原則是以上市公司的注冊地信息為準，如果注冊地在海外則以上市公司的辦公地址為準。上市公司中國蒙牛乳業(yè)有限公司注冊地在海外，辦公地址在中國香港，所以蒙牛的地區(qū)劃定在中國香港）

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