大中華區營收重回增長，阿迪達斯全球CEO：感謝中國團隊帶來的活力和正能量

8月3日，全球知名運動品牌阿迪達斯發布了2023年財年第二季度及上半年業績報告。其中，受益于運動消費復蘇、線下客流回暖以及新品推出和運營策略的不斷優化，阿迪達斯大中華區重回增長。今年第二季度，阿迪達斯大中華區營收達7.66億歐元，同比增長16.4%，且線下全渠道實現雙位數的銷售增長，邁入“有質量的增長”階段。今年上半年，阿迪達斯大中華區貢獻營收16.50億歐元，同比增長1.0%。

在財報電話會議上，阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）談到中國市場時也表示，為中國團隊感到驕傲，感謝他們給市場帶來的活力和正能量。

阿迪達斯中國線下門店客流復蘇的一個典型案例是，今年6月梅西中國行期間，北京三里屯旗艦店門口多次排起長隊，梅西同款T恤成為熱銷單品，掀起運動消費熱潮。

而在今年3月，adidas Originals在上海安福路舉辦了包括“SAMBA DAY”在內的三場頗具創新特色的快閃活動，均收獲了熱烈的市場反饋，活動現場出現了久違的數百人線下排隊搶購的消費旺景。

線上方面，受益于運動消費持續復蘇，飛盤、腰旗橄欖球、滑板等新潮運動維持火熱態勢，以及梅西中國行帶動足球品類增長等因素驅動，阿迪達斯今年“618”銷售表現也遠超去年同期。分平臺來看，阿迪達斯在天貓平臺銷售表現優異，同比增速跑贏平臺相關品類整體增速。

自上任以來，古爾登曾多次強調對中國市場和中國消費者的重視。“中國是體育大國，中國市場是驅動阿迪達斯發展的重要引擎。中國消費者正在回歸，購買力在增長，對體育和體育休閑的興趣在增長。對公司以及我個人來說，中國是最重要的市場之一，不只是短期看，從長期看也是這樣。”

基于此，阿迪達斯通過中國供應鏈物流升級、推動全民運動、推廣中國文化等舉措，持續加碼“在中國，為中國”戰略。譬如，阿迪達斯投資10億元的蘇州自動化配送中心X已于今年5月投入試運營。同時，阿迪達斯還率先在中國逐步實現從“以產定銷”向“以銷定產”的轉型，塑造更加健康、高效、可持續的業務模式。

推動全民運動方面，阿迪達斯通過支持上海半程馬拉松、中國田徑街頭巡回賽、崇禮168超級越野賽等賽事，以及發起“111運動開發局”、火拼籃球賽等活動，助力更多運動愛好者“通過運動改變生活”。

在推廣中國文化方面，阿迪達斯與中國文聯、中國文學藝術基金會合作，參與打造《百年巨匠》，向中國歷代偉大的教育家及運動名將致敬，并攜手《百年巨匠》送文體進校園，支持及關注山區鄉村少年兒童發展。同時，阿迪達斯還不斷挖掘本土設計力量，與裘淑婷（Shuting Qiu）等中國新銳設計師展開合作，不斷向世界講述中國故事。

談及對中國市場的未來規劃，古爾登在今年第一季度財報電話會議上曾表示，“我們在中國有一支本土化的管理團隊，他們在制定本土市場的決策時有充分的自主權。我們非常信任和支持他們做正確的事情，支持他們更快速、更靈活地作出反應。”

就全球而言，財報顯示，阿迪達斯今年第二季度實現營收53.43億歐元，營業利潤達1.76億歐元，高于預期；毛利率達50.9%，較上年同期提升0.6個百分點。上半年，阿迪達斯全球實現營收106.17億歐元，與上年同期基本持平；營業利潤達2.36億歐元。

從二級市場表現來看，阿迪達斯正不斷贏回市場信心。今年上半年，阿迪達斯在德國證券交易所股價上漲近40%。今年7月，國際知名投行瑞銀發布研報也指出，2023年標志著阿迪達斯整體品牌的轉折勢頭，其品牌效應顯現，并上調其至買入評級。

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文/晨曦