尋找ESG傳播的榜樣與力量 2023“中國行動派·ESG傳播大獎”評選活動正式啟動

每經記者 黃宗彥    每經編輯 黃博文    

講好中國ESG故事，推動中國ESG實踐，需要尋找ESG傳播的榜樣與力量。

2023年7月26日，由每日經濟新聞發起、中國人民大學新聞學院提供學術支持、聯想集團作為支持機構的2023“中國行動派·ESG傳播大獎”正式啟動評選征集，旨在激勵更多的中國媒體、企業、機構和個人，講好中國ESG故事，推動中國經濟和社會的ESG實踐，賦能中國 ESG在國際上的話語權。

“ESG傳播大獎”彰顯“中國行動派”

推進中國式現代化，推動中國經濟高質量發展，需要中國社會和中國企業踐行ESG（環境、社會和公司治理），提升可持續發展能力。當前也有越來越多的中國企業踐行ESG，制定 ESG 策略， 進行ESG信披，一些機構和部門也陸續推出相應的 ESG 報告。

而無論國際國內， ESG話題報道也呈現增長態勢，表明公共話語、利益相關者對 ESG 的高度關注趨勢。

“時代背景凸顯了企業ESG傳播的重要性。”中國人民大學新聞學院副院長、ESG傳播專項課題組負責人韓曉寧表示，“一方面，企業在這些方面的努力亟需被有效傳播使各利益相關者知曉，以影響利益相關者對企業的信任和態度；另一方面，鑒于傳播在創造、維持和轉化企業社會責任實踐中起著構成性作用，ESG傳播的效果和模式也會反向促進企業從事相關ESG活動，改善企業業務。”

同時，在中國式現代化進程中，在中國經濟高質量發展的新階段，做好ESG傳播，講好中國ESG故事，具有中國式現代化視角下的重要意義，可以對內弘揚正氣、凝聚共識，對外銜接主流話語體系、展現中國美好形象。

2023“中國行動派·ESG傳播大獎”應運而生。“中國行動派”，意味著中國推動綠色發展、踐行ESG理念、落實雙碳戰略，是實實在在的行動，取得了扎扎實實的成果；“ESG傳播大獎”則彰顯了做好ESG傳播、講好ESG故事的“中國行動派”。

韓曉寧表示，當前中國企業面臨著在全球ESG運動中，如何贏得國際話語權的關鍵性問題。從傳播角度理解ESG標準體系的建構，實際上是重新建構由西方主導的ESG 話語體系，發掘符合國情的 ESG 中國標準，不僅有利于引導中國企業解決本土的重大環境、社會、治理議題，也有助于從理論上賦能中國 ESG的國際話語權。

兩大系列獎項發現ESG傳播榜樣和力量

據介紹，2023“中國行動派·ESG傳播大獎”分為報道類、案例類和貢獻類。

其中，報道類獎項為“ESG傳播最佳新聞報道獎”，申報對象包括進行ESG報道的各類媒體、自媒體等相關機構或個人，申報作品范圍包括各類ESG傳播的文字類、視頻類、攝影圖片、融媒體報道或平面設計等作品。

案例類獎項為“ESG傳播最佳案例獎”，申報對象主要包括企業或ESG相關組織機構等，申報案例范圍包括ESG機構開展ESG傳播實踐活動的案例，以及企業自身開展ESG活動或項目形成的具有創新性、價值性和推廣性的綜合傳播案例。

基于以上兩類獎項，最終還將由評審委員會評出“ESG傳播年度綜合大獎”，并根據評獎標準的各個維度，產生多個單項獎。

貢獻類獎項則包括“中國行動派·ESG傳播大獎”的“ESG傳播年度貢獻個人”和“ESG傳播年度貢獻機構”，申報對象主要包括為做好ESG傳播、講好中國ESG故事做出貢獻的各類機構和個人。

目前，2023“中國行動派·ESG傳播大獎”評選征集通道已經開啟，參評者可以通過每經官網和每經APP提交申報材料（網址：http://www.huan00.com/corp/20230725rongbao/dist/#/）。在ESG傳播方面具有優秀作品、做出貢獻的中國媒體、企業、研究機構和個人，都可以根據條件和要求進行填報。每個符合條件的申報者，可同時參與兩大系列獎項評選（包括3項作品類獎項，2項貢獻類獎項），也可選擇其中一個獎項參與。

2023“中國行動派·ESG傳播大獎”評選征集（掃碼參與）

活動組委會介紹，2023“中國行動派·ESG傳播年度大獎”評選征集的截止日期為10月31日。征集結束后，將進行初步評選，入圍者再由評審委員會打分評選。評審委員會將由來自中國知名高校的新聞傳播專家、ESG專家以及知名媒體的資深媒體人組成。最終，獲獎名單將于12月正式發布，并舉行頒獎儀式。

三大維度構建ESG傳播評價體系

據介紹，2023“中國行動派·ESG傳播大獎”的評選，采用中國人民大學新聞學院ESG傳播專項課題組提出的“中國特色ESG傳播評價體系”。該體系涵蓋三大維度，包括內涵價值、內容質量、傳播影響力。

首先是內涵價值維度。ESG傳播作品或活動應能反映新時代中國式現代化建設過程中展現出的環境、社會及公司治理的發展，并應在作品或活動中積極傳遞“革故鼎新、自強不息、厚德載物、講信修睦、親仁善鄰”等中國人民在長期生產生活中積累的價值觀。積極體現以人民為中心的發展思想；力求體現全方位、全地域、全過程的生態環境保護行動；積極體現中國特色現代企業制度的優越性，弘揚企業家精神，著力呈現世界一流企業的精神風貌。同時作品或活動應符合倫理規范，體現正確的價值導向，包含企業在內的組織主體的社會貢獻、環境貢獻、社會治理貢獻價值等。

其次是內容質量維度。作品或活動的內容應具有吸引力，體現傳播專業性的同時，具有較好的敘事性和創新性。企業、媒體或個人應致力于在ESG作品和活動的傳播中講好中國故事，傳遞中國文化，塑造可愛可敬的中國企業（家）形象。在具體評價時將考察各類形式傳播內容的專業性水準、敘事能力、創新創意等方面的情況。

第三是傳播影響力維度。作品或活動的傳播范圍廣、傳播渠道多樣性，受眾覆蓋面廣，效果好，應具有較強的社會影響力，同時能體現中國特色，努力提升中國ESG故事的傳播主體在國際ESG領域的話語權。在具體評價時將進一步考察傳播渠道情況、公眾參與情況、社會互動情況等效果指標。

“相比于實踐領域對ESG傳播的重視，目前國內對ESG傳播的研究還相對匱乏。”韓曉寧介紹，這些問題表現在：ESG與ESG傳播概念含混，ESG傳播的內容與效果不作區分，ESG傳播評價體系的本土價值不清晰，現有評價標準大多沿用西方學者基于其所在經濟社會文化情境下提出的價值邏輯。

為此，中國人民大學新聞學院ESG傳播專項課題組嘗試提出中國特色ESG傳播評價體系，以順應中國式現代化語境中對中國企業ESG傳播的價值導向要求、內容質量要求和傳播效果要求，既強調中國價值，又與國際接軌兼容。

“該評價體系強調了企業對中國式現代化發展要求的響應和新時代企業責任的承擔，也從效果出發關注企業與利益相關者溝通的有效性。”課題組成員宮賀副教授表示，這將有利于進一步指導中國企業的ESG實踐，并提升中國企業ESG傳播的國際話語權。