行業風向標 | “村超”出圈，暑期旅游需求有望向好

每經記者 劉明濤    每經編輯 葉峰    

貴州“村超”、“村BA”在社交媒體傳播出圈，帶動當地旅游熱潮。當地具有體育傳統，民眾參與廣泛，賽事和民俗表演、餐飲構成獨具特色的旅游IP。“村超”具有話題度，體育比賽與短視頻契合，加強自發傳播。近年來地方政府積極打造地方名片，提供配套服務，拉動旅游產業。疫后居民消費更為理性，同時渴望情感寄托和情緒釋放，旅游呈現出新趨勢。

參考上半年“淄博燒烤”出圈帶動山東旅游熱，貴州兩大鄉村賽事IP拉動當地旅游。賽事舉辦地榕江和臺江地處黔東南，周邊擁有豐富的自然資源和牛癟等特色美食，距省會貴陽高鐵1-2小時，自駕3小時左右，省外輻射重慶、廣州、深圳等客源地。

據榕江縣官網，6月9-11日，因“超級星期六足球之夜”帶動，榕江縣在大眾點評、美團等平臺的餐飲、賓館、超市的搜索量，同比增長74%。縣城整體旅游訂單量，較前一周增長近一半，便利店、水果店的即時零售訂單量，環比增長50%。自5月13日以來（至6月19日早），榕江縣累計接待游客42萬余人次，旅游綜合收入超1.3億元。

華泰證券分析認為，國內旅游長期處于從觀光游向休閑度假轉型階段，疫后居民更加渴望情感寄托和情緒釋放，出游成為剛需。但另一方面，旅游消費總體上更為理性，注重把錢花在刀刃上。全國性傳統名勝出游單價低，具有剛需屬性，2023年客流有望較疫情前（2019年）高增長，同時，具有地方特色IP和強調參與感、體驗感的小眾地域將迎來較好的游客量和旅游收入增長機會。

另一方面，今年暑期旅游度假、探親訪友等出行需求旺盛，據環球旅訊援引的攜程《2023暑期預訂趨勢洞察報告》，從目前預訂趨勢看，今年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游更是成為絕對主力。攜程數據顯示，截至6月14日，暑期親子訂單占比超過三成，親子訂單量同比去年超過7倍；在暢行無阻的暑假，整體跨省游訂單超過七成，暑期長線游爆發可以預期。

點評：疫情政策放開后第一個完整的、長期的旅游旺季來臨，新一輪旅游需求釋放，而近期北方多地已出現40度以上高溫，“避暑”將成為暑期旅游重要考慮因素，避暑旅游經濟是個1.2萬億元-1.5萬億元的綜合產業，擁有老人、學生、教師和高溫城市的數億游客基礎。經過近十年培育，避暑旅游已完成概念導入期，正步入政策促進和商業實踐新階段。

這里，通過整合多家券商最新研報信息，介紹4家公司，僅供參考。

1、長白山

疫情期間，長白山優化產品結構、推出主題化文旅產品，當地文旅部門則積極把脈文旅市場、持續打造精品IP。公司2023年一季度已經展現良好的復蘇增長態勢，而多樣化旅游產品項目正模糊“淡旺季”的邊界，未來公司有望持續增長。

2、曲江文旅

2022年公司成立子公司對首批數字藏品發行進行規劃，陸續推出四款數字藏品，圍觀量達5萬余次，媒體曝光度達30萬余次。2023年公司持續豐富大唐不夜城虛擬街區數字孿生底座內容建設，打造數字文旅融合新業態；此外，進一步拓展景區數字化商業，引進第三方品牌入駐，構建景區數字化商業盈利渠道。

3、中青旅

公司景區業務主要由于客流結構影響恢復弱于傳統景區，其他業務板塊也存在需要一定時間差，隨著市場逐步回升，有望逐季迎來提升，兩鎮降本擴容蓄勢待發，旺季彈性值得期待，看好2023年國內旅游需求，烏鎮今年將顯著受益于國內旅游復蘇且酒店客房供給提升有望提升客單價，古北在公司產品、渠道及北京區域交通改善環球影城開業共同推動下暑期表現值得重點關注。

4、峨眉山A

中長期看，公司加快“一張網”“一臺戲”“一營地”“一文創”孵化，積極拓展文旅數字經濟、智慧旅游等新經濟業態，優化公司產業結構，形成新的經濟增長點；同時加強現有產品營銷整合力度，建立產品、網紅和自媒體三大體系，精耕重點市場和人群，提升整體經營效益。