海信視像國內營銷中心總經理伍發明：講好品牌故事要用真誠表達讓用戶信任

每經記者 楊煜    每經編輯 董興生    

5月9日，第七個中國品牌日即將到來之際，由每日經濟新聞發起、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在北京舉行。會上，圍繞“如何講好品牌故事”的主題，多家知名上市公司品牌負責人展開圓桌討論。

海信視像國內營銷中心總經理伍發明表示，不同時期要講好不同的品牌故事，孕育期的源頭故事、成長期的夢想故事、成熟期的創新體驗故事，但無論哪個時期，好故事的重要特質是“誠信”——以真誠表達讓用戶信任。

此外，好的品牌故事還要能“與時俱進地打動人心”。伍發明表示，觸動人心最底層的就是“真善美”，每個時代的用戶對真善美的（理解）角度不一樣，能把品牌的真善美與這個時代的用戶追求契合，就能成就一個打動人心的品牌。