“五一”旅游消費趨勢數據報告①丨九成以上受訪者出游意愿強烈

每經記者 楊卉    每經編輯 文多    

消費有態度，數據來說話。4月26日，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰股份聯合推出第二期旅游消費趨勢數據報告。此次調研共回收有效樣本1109份，“五一”假期消費者出游態度指數為85.74，出游意愿強烈。

“五一”小長假倒計時一周，“打工人”的心已經系在了五花八門的目的地上。從本期調研數據來看，此次“五一”或將迎來全民旅游時代，97.3%的受訪對象“五一”假期出游意愿為非常強烈或比較強烈，明顯高于2023年年初監測的全年出游意愿比例（81.8%）。

游客“五一”出游意愿

以指數為參考數據橫向對比，今年“五一”假期，消費者出游態度指數較2023年初監測的全年出游態度指數（76.20）提升了9.54，“五一”出游意愿較年初明顯上漲。（注：按公共服務類行業經驗值，百分制情況下，85以上為非常高，75-85為比較高，65-75為一般，65以下為較低）。

消費者出游態度指數由每日經濟新聞依托專業數據智能生產和行業洞察能力，聯合基于數據分析的數字化產品與服務提供商HCR慧辰股份，通過科學的指標設計、數據采集和分析模型進行構建。本指數定期動態更新，反映中國人在旅游消費領域的態度變化趨勢。出游態度指數，由出游意愿、出游時間、出游人均花費等三個維度構成。定期通過抽樣調查的方式，對各地區居民進行問卷調查，獲取其對每個維度的態度反饋數據。計算各指標的數值，再整合計算獲得百分制的出游態度指數。

從目的地來看，今年“五一”游客的出境游的熱度也在不斷高漲。21.4%的受訪對象表示希望去中國香港、中國澳門、泰國、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞地區等目的地；緊隨其后的是歐洲地區目的地，有20%的游客表示想去英國、冰島等。

與2023年春節旅游數據相比，游客前往我國港澳地區的意愿明顯提升。影響游客出境游意愿的因素主要有幾個方面：“航班的可選擇性、便利性”（41.4%）、“旅游資源”（32.9%）“目的地物價水平”（30.0%）“深度游”（28.9%）“安全”（21.4%）?？梢?，航班便利性是游客選擇最為關注的因素，航班恢復極大地推動了“五一”出境游的客流量。

封面圖片來源：視覺中國