消博會(huì)上又放招 上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒：攜手時(shí)尚行業(yè)，共同打造中國(guó)原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 魏官紅    

一家“國(guó)字頭”老牌影視公司，為什么會(huì)來(lái)消博會(huì)？

第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)消博會(huì)）于4月10日在海南國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕，作為本屆消博會(huì)上唯一一家“國(guó)字頭”的影視頭部企業(yè)，上海電影集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)上影集團(tuán)）與國(guó)家珠寶玉石首飾檢驗(yàn)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，欲推動(dòng)電影IP資源與珠寶行業(yè)、時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的合作，把影視IP做成跨界“大IP”。

消博會(huì)期間，上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒出席消博會(huì)系列論壇并接受媒體采訪。

上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒 圖片來(lái)源：上影集團(tuán)供圖

王健兒表示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)如今發(fā)展到了一個(gè)非常關(guān)鍵的階段，重點(diǎn)在于中國(guó)原創(chuàng)的影視IP能否進(jìn)行更好的塑造和轉(zhuǎn)化。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展面臨一個(gè)比較突出的問(wèn)題：電影產(chǎn)業(yè)沒(méi)能通過(guò)IP衍生轉(zhuǎn)化來(lái)獲取足夠的回報(bào)，用以反哺原創(chuàng)IP生產(chǎn)創(chuàng)作。

目前，中國(guó)的影視投資通常受限于一部影視作品的發(fā)行，票房回收成了最主要的營(yíng)收途徑。“換句話講，影視的投資回報(bào)被弱化的是IP反哺（原創(chuàng)），這將影響到整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)健康發(fā)展。”王健兒表示。

海外市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展出了不少相對(duì)完善的IP生態(tài)體系。比如美國(guó)的迪士尼，從動(dòng)畫(huà)衍生出消費(fèi)品、樂(lè)園等形式，將IP價(jià)值進(jìn)行充分挖掘和釋放；日本則圍繞動(dòng)漫IP來(lái)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)資源進(jìn)行互補(bǔ)、整合，做精準(zhǔn)、深度的IP開(kāi)發(fā)，并延伸到各行各業(yè)。

王健兒認(rèn)為，美國(guó)和日本的模式是有借鑒意義的，但是我們要走中國(guó)式IP開(kāi)發(fā)的路子。

在王健兒看來(lái)，中國(guó)在IP開(kāi)發(fā)上有自己的優(yōu)勢(shì)，比如，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度遠(yuǎn)超美國(guó)和日本，能夠在手機(jī)端開(kāi)發(fā)出更多的IP延伸產(chǎn)品。與此同時(shí)，我們?cè)谠瓌?chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、政策支持、技術(shù)結(jié)合、人才培養(yǎng)、跨界合作等方面，仍有較大的提升空間。

2022年，上影集團(tuán)與美影廠共同出資成立了上影元文化，將上影元文化定位為“上影大IP開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)主體”，運(yùn)營(yíng)《中國(guó)奇譚》等60余個(gè)上影旗下影視IP的版權(quán)，業(yè)務(wù)板塊涵蓋IP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的全鏈路。據(jù)了解，上影元文化目前的IP合作正在不斷拓展，已經(jīng)覆蓋了“衣食住行玩”五大領(lǐng)域。未來(lái)，包括《中國(guó)奇譚》在內(nèi)的上影IP，還將在游戲、卡牌、金融、飲品、服裝等多個(gè)領(lǐng)域有更多的聯(lián)名、聯(lián)動(dòng)。