2023-03-22 22:50:21
3月22日晚間，妙可藍多發布2022年報，報告期內實現營業收入48.30億元，同比增長7.84%；其中核心業務奶酪板塊實現收入38.69億元，同比增長16.01%；奶酪產品收入占公司主營業務收入80.30%，同比增長5.68個百分點。作為國內奶酪行業龍頭品牌，妙可藍多持續聚焦奶酪產業，奶酪業務營收連續六年保持高位增長。
數據來源：Euromonitor最新數據統計
根據凱度消費者指數調查數據，在2022年中國奶酪品牌銷售額中，妙可藍多奶酪市場占有率超過35%，奶酪棒市場占有率超過40%，公司穩居行業第一并保持領先優勢。而Euromonitor的調研數據顯示，2022年中國奶酪零售市場份額中，妙可藍多以32.7%排名首位，國內前五大品牌合計市場占有率在五年間增長至67.7%，行業集中度不斷提升。
2022年，妙可藍多推出了有機奶酪棒和金裝奶酪棒新品。同時，常溫奶酪棒實現“場景破圈”，滿足了孩子們的多元場景需求；此外，妙可藍多還不斷豐富常溫奶酪產品，推出每日吸奶酪、妙同學常溫奶酪棒，實現“人群破圈”；2022年推出的鈣多多系列線上款常溫奶酪棒，實現線上線下全渠道覆蓋。隨著常溫渠道的拓展，常溫奶酪棒迅速成為妙可藍多在即食營養奶酪系列的第二增長極，帶動核心奶酪棒系列產品以超過40%的市場占有率在業內持續領先。
妙可藍多深耕中國消費市場，面向中國餐桌，積極開拓中國家庭在奶酪領域的多元化消費場景。
在持續做大做強奶酪棒單品的同時，從兒童零食走向家庭餐桌的新維度。報告期內，家庭餐桌系列同比大幅增長54.73%，實現營業收入5.44億元。餐飲工業系列憑借公司供應鏈優勢，把握對國外品牌進口替代的市場機遇，實現收入8.25億元，同比大幅增長75.60%。
家庭餐桌系列和餐飲工業系列這兩大領域的大幅度增長，意味著妙可藍多正在不斷突破原有的大單品——奶酪棒的零食認知邏輯，實現向更為廣闊的全場景餐飲消費領域的“躍遷”。
2022年，妙可藍多入選《2022中國品牌500強》榜單，榜單評定妙可藍多品牌價值71.3億。公司聚焦奶酪賽道，持續進行多方位品牌投入，深入推動線上與線下協同的傳播策略，讓“奶酪就選妙可藍多”的品牌價值訴求深入人心，繼續夯實了妙可藍多奶酪第一品牌的市場地位。在公司委托的第三方品牌調研中，妙可藍多持續在“無提示第一提及率”等多個維度斬獲榜首。
妙可藍多榮獲英國南特維奇國際奶酪大賽金獎
為了持續積累品牌勢能，在過去的一年里，妙可藍多“聚焦高勢能人群、聚焦大單品、聚焦主流媒體”，與央視等頭部媒體合作，保持品牌傳播聲量。
2022年妙可藍多榮登“2022新增長敏捷領導力榜”，獲得“2022年度中國乳業高質量發展企業獎”和“優秀乳品加工企業獎”。妙可藍多還在在國際舞臺上嶄露頭角，金裝奶酪片獲得南特維奇奶酪大賽金獎。公司創始人柴琇女士當選為上海市第十六屆人大代表，提出“關于提高上海市兒童及青少年日常膳食中奶酪攝入水平”的建議，關注國民膳食結構優化，助力奶酪行業發展。
妙可藍多緊密圍繞“產品引領、品牌占位、渠道精耕、管理升級”四大核心策略，持續聚焦產品引領性開發、加大品牌建設投入力度，不斷推進渠道拓展及面向多維度消費人群深耕，進一步推動管理升級。憑借正確的策略和堅定的執行，強化了在中國奶酪領域的領先優勢。
2022年，公司管理層積極調整經營戰略，全員努力克服宏觀環境不利影響，保證生產經營的穩定運行，以積極有效的行動應對市場變化。
優等生也會考分波動，2022年對整個消費品市場都不友善，妙可藍多部分指標增速亦有所放緩。但是，能夠在如此不確定的環境下依然保持核心產品的高增長，一方面體現了作為行業第一品牌的妙可藍多在抗風險方面的巨大韌性，另一方面也體現了奶酪行業的高成長性。
妙可藍多創始人、CEO柴琇表示：雖然充滿困難與挑戰，但2022年依然是妙可藍多攻堅克難的一年、奮力拼搏的一年、實力提升的一年。妙可藍多取得了整個行業遙遙領先的業績。營收規模、市場占有率、收入增長幅度和品牌影響力始終穩居首位，夯實了行業領導者位置。
妙可藍多秉持“堅定高增長，增長高質量，發展可持續”的經營方針，在保持市場占有率、營業收入高增長的同時，更加重視增長的“高質量”，致力于通過產品創新和品質迭代提升利潤率，同時踐行可持續發展，在綠色有機、環境保護、社會責任等方面履行責任。
2023年，妙可藍多將繼續鞏固奶酪品類領導者地位，在產品引領、品牌占位、渠道精耕、管理升級等維度持續發力，創建奶酪在中國市場的更多消費可能性，順應中國奶酪市場的高速發展，實現更為亮眼的經營業績，朝著“中國領先、世界一流”的奶酪企業目標奮斗。
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