女性游客引領旅游網紅經濟 平臺數據：過去一年女性人均消費高出男性近三成

每經記者 楊卉    每經編輯 梁梟    

當下，越來越多的女性愛上旅行，她們在旅游消費市場的主導地位越發明顯。“三八”國際婦女節前夕（3月7日），《每日經濟新聞》記者從驢媽媽旅游網處獲悉，過去一年，該平臺上女性游客占比近69%，女性游客在旅游方面的人均花費較男性高出27%。

驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡在提供數據時表示，根據近年來的數據，女性成為出游主力，以及成為旅游目的地、旅行線路、酒店和交通工具等方面主要決策者的趨勢愈發明顯。平臺上女性游客占比近69%，女性游客為旅游支付的人均花費高于男性27%。在旅行決策上特別是全家出游時，女性往往占有主導權，超過70%的訂單是由女性用戶主導目的地、產品路線等方面選擇。

從驢媽媽平臺預訂及搜索情況來看，上海、北京、廣州、杭州、無錫、珠海、成都、南京、蘇州、武漢等城市的女性出游頻次較高，其中17%為獨自旅行。產品偏好方面，女性消費者普遍更青睞個性化較高的定制游，注重旅途中的體驗感，且愿意為旅游品質付費，尤為關注品質住宿和酒店配套服務。酒店環境、周邊玩樂、餐飲、樓層、床品、洗漱用品、房間露臺、視野等諸多細節，都是女性游客的關注重點。

同時，女性出游還引領了旅游市場的“網紅經濟”。驢媽媽旅游網數據顯示，相較男性游客，女性游客更樂于在新晉網紅打卡地中選擇下一個出行目的地，也更愿意去嘗試一些特色酒店、主題民宿和小眾景區。“為一碗粉”“為一間房”“為一部劇”赴一座城成為常態。

社交需求的增加改變了女性旅游消費內容，除了具有網紅屬性的目的地，文化游、體育游在女性消費者中持續升溫，女性游客愿意嘗試更多不一樣的項目。

此外，隨著女性出游行為不斷成熟，她們對旅游目的地、產品的要求也不斷提高，這也促使各大目的地景區及旅行社不斷升級產品和內容。今年“三八”國際婦女節期間，全國各大旅游景區景點、旅行社爭打“女性牌”，紛紛以“婦女節”為主題推出相關旅游產品，并針對女性游客推出優惠措施，為“她經濟”升溫。