15℃的冬日陽光下，商業生機顯現在東郊記憶 | 開工“企”程

每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

有句玩笑話說的是，冬天太陽出來的時候，成都人就從草地上“長”出來了。在春節開工的第二日，這句話在東郊記憶的東山Re°est依然適用，一個關于“他們都不上班嗎”的疑問，記者從春熙路“問”到了成都的東邊。

圖片來源：每經記者 石普寧 攝

昨日（29日）成都的最高溫達15℃，東山主草坪上的露營椅上坐滿了屬“向日葵”的成都人。草坪中間的音響傳來沉重的低音炮，而擺在人們桌上的是時下流行的圍爐煮茶。

圖片來源：微博@東郊記憶

將草坪圍繞起來的除了帳篷，還有各式涂裝模樣的餐車，根據它們的招牌來看，至少還有咖啡、美式漢堡和墨西哥塔可供消費者選擇。

圖片來源：微博@東郊記憶

位于成都傳媒集團東郊記憶的東山Re°est于2022年12月30日正式開街，如今正滿整月。記者來到這里，“闖入”眼里的東山儼然充滿著年輕的活力與生長力。

“就只有這么多貨了”

有人流量的地方便有商機。從大年初一到初七，東山游幕露營生活節曾在這片草坪上舉辦，第二期將于2月4日至2月10日啟動。

雖然第一期活動已結束，金桔的攤位還沒有撤。昨天是金桔在草坪上連續擺攤的第八天。他主要售賣的，是自己淘回來的圍巾、手套、帽子、襪子等紡織品。

除開普通的產品屬性，一些商品還帶有特定的紀念意義，比如一條藍綠相間的圍巾就是2010年溫哥華冬奧會的周邊商品。這些商品也是他在小黑板上和叫賣中的主打。

“就只有這么多貨了。”金桔告訴記者，這是他第一次嘗試在這里擺攤，前7天賣了很多東西出去，常常是處于每次回趟家拿來后的商品不久就售罄的狀態。而昨天，他基本上已經把所有的貨物擺在了外面。

圖片來源：微博@東郊記憶

“葡萄真乖！”在金桔攤位的旁邊，主打現場畫像的婁野一邊繪畫，一邊安撫著對面小女孩葡萄的情緒。葡萄顯然有些坐不住，想要和旁邊的小朋友打鬧。葡萄的母親，后來也加入了安撫的隊列。

見一時玩耍不成，另一位小朋友便走到了畫板后面，婁野告訴她，“你看，葡萄姐姐衣服上的紐扣已經畫出來了。”

除了固定的攤位，這里也引來了流動的商販。比如用鑷子發出清脆響聲的采耳匠、分發拳擊館傳單的小哥，以及一行五人推銷附近樓盤的地產中介。

圖片來源：微博@東郊記憶

事實上，這番熱鬧的新春場景，也是東山正式揭幕以來的第一次。

去年12月30日，東山再啟·東郊記憶新場景新伙伴新計劃系列發布之東山項目揭幕，匯聚了咖啡廳、復古生態館、潮流品牌等業態以及不同藝術家。同日晚上，包括東山在內的東郊記憶整個園區亮起星燈。

值得一提的是，與主草坪同處在東山廣場上的裸眼3DLED大屏在1月10日迎來了韓國數字媒體藝術團d’strict兩件作品在中國的首秀。

與此同時，還有ARTE MUSEUM中國內地首館落館東郊記憶并于今年開館的消息。

圖片來源：東郊記憶微信公眾號

據了解，在成都館中，ARTE MUSEUM將帶來10余組顛覆想象力的藝術內容，在其最受歡迎的《花園》（Garden）單元中將呈現重磅級本土化內容，是成都近年來規模最大的數字媒體藝術常設展館。

圖片來源：東郊記憶微信公眾號

“能不能商業規模化？”

從主草坪走進東山的各家店鋪，凡是有外擺的區域基本上都悉數坐滿。

一家名為Soarin的復古生態館前亦是如此。自打開張以來，這里便成為了一處熱門打卡地點，其裝修風格被小紅書的一些博主稱為哈利波特中的“霍格沃茲”。

此前，在接受記者采訪時，Soarin成都主理人王秋瑾曾表示，與市面上更多以“集成店”呈現的方式相比，Soarin最大的不同之處在于，它是一家“生態館”，“我們現在做另外一個思路——所有跟復古相關的東西，比如搖擺舞、黑膠唱片、雪茄，我們都希望去推相關品牌，把它們推到前面去。”

圖片來源：左夢涵 攝

Soarin一旁卻又是另一番景象。這間與其同屬一棟建筑并通過內部墻壁隔開的店鋪尚未開始正式裝修。通過窗戶向里面望去，還散落著不少雜物。

店鋪的承租人是青年裝置藝術家曾稀。據她介紹，店鋪名為“uphill”，將被打造為“展廳+零售”空間，展現與花卉相關的內容。

做花是她向來的志向之一，她從一條2014年10月的“中二”朋友圈說起，又講到自己是如何在加拿大以及回國后在中國香港做花卉工作以及經營工作室的經歷。

店鋪效果圖 圖片來源：受訪者提供

當談到對于 “uphill”的期望時，雖然直言“不敢去想”，不過她還是表示，這次希望在之前的基礎上，想要看看“能不能商業規模化”，“不是曇花一現的產物，能夠為人的生活帶來改變。”事實上，在商業計劃書中，這家位于東山的 “uphill”只是起點。

作為步行進入東山的“門面”之一，對于具體的開店時間，有人比她更為著急。常有人詢問她店鋪何時可以正式開張。“小曾啊，你的店鋪能不能早點開起來？”她用催促的語氣模仿道。

數據顯示，2022年期間，包括東山在內的東郊記憶，共有18家新店陸續上新。而在2023年，包括uphill在內的多家新店將在東郊記憶繼續開啟。

潮牌 EASYPITH（效果圖）圖片來源：東郊記憶公眾號

得益于溫暖和煦與晴空萬里的天氣，從東郊記憶東大門望去，筆直的中央大道上一覽無余。據曾稀透露，隨著施工隊的入場，店鋪的打圍工作也即將展開，預計3月將呈現。屆時，東大門又將增添一處景觀。

（文中受訪者金桔、婁野為化名）

封面圖片來源：每經記者 石普寧 攝