NBD年度新聞榜 | 比拼企業韌勁 2022年未來商業十大新聞

風起云涌的2022年即將過去，在新冠疫情籠罩的緊張與不安中，在滾滾熱浪炙烤中，在美聯儲持續加息對商品價格的擾動中，在俄烏沖突導致油價突飛猛進上漲中，所有困難我們都扛過去了。 這一年，也有許多激動人心的事，激勵著我們負重前行。中國成為世界汽車出口第二大國，國產大飛機C919“取證”，在科技、貿易等許多經濟領域取得的成就，讓中國人歡欣鼓舞。在卡塔爾世界杯狂歡聲余韻中，我們就要迎來新的一年。 過去這一年，真的太不容易了，小到個人生活，大到國家發展，抑或是國際互動，都有太多事件值得銘記。 在2023年即將到來之際，每日經濟新聞推出“NBD年度新聞榜”，邀請各界專家、學者、企業家，共同評選出國內、國際十大財經新聞榜單及9個行業的十大新聞榜單，這9個行業包括消費、未來商業、銀行業、資本市場、城市、房產、汽車、物流、醫藥。 總結過去，總有很多力量鼓舞我們堅韌前行；回憶過往，總有許多經驗為我們探索未來鋪路。朋友們，讓我們站在歷史的肩上，登高望遠，奮力前行，在百年未有之大變局中，實現夢想，迎接輝煌。 今天，作為“NBD年度新聞榜”的開篇，“未來商業十大新聞”率先推出，讓我們以終為始，以夢為馬，對“未來”滿懷希冀，繼續出發。 No1. SHEIN沖擊千億美元估值 2022年6月2日，SHEIN在馬德里開出第一家實體店 圖片來源：ICphoto-1491526912354418689 2022年4月，據媒體報道，中國知名跨境電商平臺、快時尚品牌SHEIN正尋求新一輪10億美元融資，估值約為1000億美元，正與泛大西洋資本（GeneralAtlantic）在內的潛在投資者進行談判。另據36氪在今年7月報道中提及，快時尚巨頭SHEIN希望最早于2024年在美國進行IPO。 今年1月，36氪曾報道，SHEIN計劃于2022年赴美IPO。彼時有消息稱，SHEIN已聘請美國銀行（BankofAmerica）、高盛、摩根大通負責其IPO工作。但隨后該公司發言人否認了這一消息。 8月30日，胡潤研究院發布《2022年中全球獨角獸榜》顯示，快時尚跨境電商SHEIN以4000億元人民幣估值位居全球十大獨角獸榜單第五。 NO.2 阿里巴巴申請香港紐約雙重主要上市 圖片來源：企業供圖 7月26日，阿里巴巴（NYSE:BABA，股價91.45美元，總市值2421.17億美元；HK:09988，股價89.90港元，總市值1.90萬億港元）集團發布公告：董事會已授權集團管理層向香港聯合交易所提交申請，將新增香港為主要上市地。在香港聯交所完成審核程序后，阿里巴巴將在香港聯交所主板及紐約證券交易所兩地雙重主要上市。 阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇表示：“我們收到董事會授權，可申請增加香港為主要上市地。這個決定的目的是希望讓更廣泛多元的投資者，尤其是中國和亞太其他地區的阿里巴巴數字生態參與者，能共享阿里巴巴的成長和未來。香港和紐約同為全球重要的金融中心，開放、多元、高度國際化是兩者共同的特質。香港也是阿里巴巴全球化戰略的起點，我們對中國的經濟和未來充滿堅定的信心。” No3. 每日優鮮資金暴雷 每日優鮮暴雷消息傳出當天圖片來源：每經記者王紫薇攝 7月28日，生鮮電商平臺每日優鮮關停了賴以起家的30分鐘極速達業務。當天下午，裁員動作也同時開啟，每日優鮮正式陷入資金危機。 造血盈利，一直是每日優鮮的命門。根據其2021年財報，2021全年每日優鮮凈虧損為38.50億元，而在2018年至2020年，每日優鮮的凈虧損分別為22.32億元、29.10億元、16.50億元，4年合計虧損超106億元。 在資本市場，每日優鮮也磕磕絆絆，5月，每日優鮮因股價跌破1美元/股，以及未能及時披露財報，收到了納斯達克的兩份警示函。 每日優鮮積極自救，包括出售便利購、維持股價在1美元以上避免退市等，但收效微乎其微。目前，每日優鮮的全職職工還有55人，減員比例超97%。 No4. 國美深陷資金泥潭 圖片來源：ICphoto-1636072421788745731 11月3日，“國美停發員工工資”話題沖上微博熱搜第一，國美資金鏈問題暴露在市場面前。從2022年國美零售半年報來看，其總負債規模達585.67億元，其中流動負債凈值為250億元。 黃光裕歸來之后，國美在業務層面高舉高打，開啟“娛樂化零售”戰略的全面轉型，打造“真快樂”app、收購“打扮家”，前后投入資金巨大。也是因此，國美各業務也深陷泥潭。目前，打扮家、真快樂相繼收縮，國美宣布將聚焦自己優勢的家電業務。 目前的國美可謂四面楚歌，11月底被傳出破產、員工討要工資的消息。之前創始人所說的“18個月恢復原有市場地位”已是泡影。 No5. 抖音電商升級全域興趣電商 圖片來源：企業供圖 2022年5月，抖音電商總裁魏雯雯在第二屆抖音電商生態大會上宣布，抖音將從興趣電商升級到全域興趣電商。 在興趣電商時期，抖音通過內容觸達消費者，讓消費者產生興趣、進而激發需求再到購買，“貨找人”的特性更加突出，全域興趣電商的提出，意味著抖音希望補充“人找貨”這個功能，打通了“貨找人”和“人找貨”的雙向消費鏈路。 在今年雙11前期預熱期間，抖音淡化了直播與短視頻，將以商城為主的貨架電商擺在了突出位置。 NO.6 第14個雙11，正式揮別大屏和GMV數字 圖片來源：企業供圖 今年雙11，阿里、京東、連同近3年才開始參戰的抖音電商等平臺，都沒有披露具體平臺交易數據。兩大主流電商平臺的口徑也難得地保持了一致。 天貓表示：今年天貓雙11穩中向好，交易規模與去年持平，同時強調，扎根實體經濟，讓商家獲得確定性增長。京東則官宣，截至11月11日23:59，今年京東超越了行業增速，創造了新的紀錄，與此同時，零售購物用戶數也再創好成績。 依循商業底層定律的轉變，大促及其背后整個電商賽道發展的未來式也被定調：扎根實體經濟，向實而“升”，讓商家獲得確定性增長。 NO.7 抖音做外賣，美團做直播 圖片來源：ICphoto-1525197866816765959 2022年7月，在去年低調內測“心動外賣”一年后，抖音再次開始嘗試外賣業務。抖音于北京、上海等城市試水“團購配送”，配送服務一份起售，用戶填寫地址并付款后，購買的套餐即可配送到家。抖音生活服務相關負責人就外賣業務回應稱，抖音生活服務嘗試為部分需求迫切的商家開放團購商品的配送服務，目前該項目還在探索階段。 與此同時，今年5月，美團上線直播工具“美團直播助手”。在美團App上搜索“美團直播”，可以看到參與直播的商家包括美食類、外賣類和醫美類。 這是在兩個巨頭之間的一場深入對方腹地的戰爭，有業內人士認為，抖音看準了外賣這塊業務，并迅速起勢，與美團對團購業務的重心轉移有關；而美團重線下履約能力，缺線上流量，這也是美團要布局直播領域的一大原因。 NO.8 東方甄選直播間“出圈” 新東方攜東方甄選亮相2022服貿會 圖片來源：ICphoto-1559516236057280522 2022年6月，憑借著雙語直播帶貨的全新形式、輸出知識點的直播內容等差異化特色，新東方旗下“東方甄選”直播間從抖音迅速出圈，董宇輝等人氣主播也一度成為了各大社交媒體上的熱議話題。 官方數據顯示，今年6～8月，東方甄選3個月累積GMV約為22.5億元，多月蟬聯抖音直播帶貨第1名。新東方最新財報顯示，2023財年第一財季凈利潤6600萬美元，同比增長9%，東方甄選是推動凈利潤增長的主要因素之一。 與此同時，東方甄選在直播品類和平臺上都進行了矩陣化的多元發展。在直播品類上，“東方甄選之圖書”、“東方甄選美麗生活”、“東方甄選將進酒”等多個不同垂類的矩陣賬號陸續開播。 在平臺上，東方甄選于今年8月在各大應用平臺上線了獨立APP，并積極推進自營產品的上新，目前東方甄選在售的自營農產品數量已達42款，平均每月新增8款新品。借雙11之機，東方甄選也開始在淘寶上跨平臺直播。 NO.9 拼多多出海上線Temu 拼多多出海，上線Temu圖片來源：每經記者劉雪梅攝 2022年9月1日，拼多多正式推出了名為“Temu”的跨境電商平臺，在海外上線了APP端和PC端兩個版本。據悉，目前Temu上架了飾品、服裝、內衣、鞋包、3C數碼等多個品類的商品，在網頁和APP首頁的醒目位置都標注了主打“低價”的廣告標語。 在商品經營模式上，Temu選擇了和SHEIN的相似打法：由賣家發貨至廣州國內倉，平臺進行定價和銷售。與此同時，也有市場傳言稱，Temu的團隊大多挖角自SHEIN等跨境電商平臺。 相關數據顯示，Temu已奪得11月美國AppStore所有應用下載榜榜首。截至目前，Temu已連續兩周成為美國Android應用下載榜第一的APP。 NO.10 跨平臺超級主播呼之欲出 羅永浩淘寶直播首秀圖片來源：淘寶直播截圖 2022年雙11期間，直播電商領域里的一大變化是頭部主播開始了跨平臺直播。抖音直播的兩位頭號玩家“出走入淘”——自10月24日起，羅永浩進到淘寶直播間“交朋友”；10月31日晚，俞敏洪也在“新東方好老師”直播間聊理想，談人生。 追隨他們腳步的，還有遙望科技簽約的張柏芝等明星藝人、劉畊宏的妻子Vivi等抖音腰部主播。 戰局里的另一方，是淘寶直播的王牌“口紅一哥”李佳琦。新腕數據顯示，在10月24日近10小時的美妝產品直播中，李佳琦直播間的場觀超4.56億人次。從場觀來看，李佳琦直播間遠超羅永浩和俞敏洪的淘寶直播間表現。 與此同時，面對主播們的“出走”，抖音選擇錯峰競爭，在全域興趣電商基礎上，重點挖掘商城場景的可能性，全面發力貨架電商。 未來商業十大新聞專家點評 李志起 （北京市工商聯副主席，振興國際智庫理事長，北京政和民營經濟發展研究中心理事長） “三重壓力”之下，2022年的中國商業領域幾家歡樂幾家愁，唯勇者勝，唯創新者贏，唯有韌勁者恒。在不確定性蔓延的時代，韌勁是每一家企業都必須要具備的品質。不確定性是什么？就如同自然界的風雨雷電，天氣變幻莫測，災難說來就來。韌勁是什么？是企業的應對力、抗壓力、復原力和免疫力，不拋棄、不放棄、不停步，它遠比企業規模重要，甚至比利潤本身還重要，因為利潤只是暫時的成果，而能不能保有韌勁不斷增長才是關鍵。 崔麗麗 （上海財經大學電商研究所執行所長） 2022年是不平凡的一年。在這一年中我們看到了中國企業在海外市場的雄起，也看到了一個時代的過去。今年的未來商業十大年度新聞，首先讓我們看到了2022年大環境的殘酷。在這一年，生鮮電商、老牌電器零售行業都在應對環境變化中出現了危機。然而這樣的環境全行業都在經歷，也有更多企業選擇了拼搏和轉變。這其中我們看到了許多創新：無論是內容平臺進軍電商、外賣平臺轉型直播，教育自媒體直播出圈，跨平臺主播成為新常態，還是電商平臺走出國門。互聯網平臺雙重上市也是今年的一個節點性事件，標志著一個新時代的開啟。 2022年的商業領域，不論是崛起，還是傾覆，創業抑或是守業，令人體會最深的是當代中國企業家精神的崛起，商業資本市場的變化也標志著一個新時代的開啟。 2023，讓我們期待未來商業更精彩。 盤和林 （浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任） 我選擇的十大新聞事件，核心圍繞一條主軸，那就是中國零售渠道進入新的開拓時代。新舊電商之間，線上和線下零售渠道之間展開了激烈的市場博弈。有一些零售模式正在遭遇發展瓶頸，比如“騰訊減持美團”、“第14個雙11，正式揮別大屏和‘GMV’數字”這兩條新聞。線下外賣平臺和線上電商平臺經歷高速發展后，如今都遭遇了發展瓶頸，用戶逐漸趨于飽和。有一些零售模式正在被市場淘汰。比如“每日優鮮資金暴雷”、“國美深陷資金泥潭’”這兩條新聞，線下業態高昂的成本成為壓死駱駝最后一根稻草，單一線下零售、經銷商主導的時代已經過去了。 而隨著一些舊零售模式的沒落，一些新模式正在崛起，并逐漸成為零售業發展的新趨勢，比如“TikTok電商化”、“抖音做外賣，美團做直播”、“東方甄選直播間出圈”、“跨平臺超級主播呼之欲出”等新聞，新興電商平臺無不是圍繞兩條路徑獲得新的發展動力：一條路徑是內容電商，以內容來帶動消費，以分享來傳播口碑。另一條路徑是直播電商，在直播間聚攏人氣，以粉絲量為基礎和供應商展開議價，以性價比來給予消費者更多實惠，以性價比來進一步聚攏人氣，從而形成正反饋循環。 新舊交替中，線上取代線下，內容和直播取代單一線上銷售，消費者偏好改變了零售業態，也為傳統電商出了新難題。傳統電商只有兩條路可以走：第一條路，和內容、直播合作，進入到內容、直播領域。第二條路，積極開拓新的市場，在國內電商用戶數量飽和的背景下，積極向海外拓展，比如“拼多多出海上線Temu”“SHEIN沖擊千億美元估值”這兩條新聞。都是中國電商出海拓展市場的真實寫照。 展望2023年，內容、直播賽道的巨頭將繼續向電商領域延伸觸角。傳統電商，或反向殺入內容直播領域，或突出重圍，將中國電商的優秀模式復刻到海外，找尋新的藍海市場。這些都是變，但不變的是什么？中國電商無論在國內還是國外，成功的秘訣只有一個：我國有一個強大無比的供應鏈。正是因為中國供應鏈完整，電商的產品品類才能包羅萬象，精彩紛呈，正是因為中國供應鏈高效，電商才能出售高性價比商品來占領市場。所以，中國電商強大的秘訣，在制造業，這點毋庸置疑。