主題公園陸續恢復開放 業內認為洗牌將取代擴張成為近一兩年的主題

每經記者 楊卉    每經編輯 文多    

一度時刻準備著暫停營業的主題公園們，終于可以先把心“揣回去”了。隨著近期全國疫情防控措施優化調整，廣州長隆歡樂世界于12月9日恢復運營。加上近期宣布重新開放的上海迪士尼樂園，位于北上廣的幾座重要主題公園均已開門迎客。

12月9日下午，《每日經濟新聞》記者從在線旅游平臺去哪兒處獲悉，12月7日至12月8日，該平臺上主題樂園相關門票銷量環比12月5日至12月6日增長近八成。

不過，也有主題公園下游廠商負責人介紹，恢復以來的經營情況和效益，目前還沒有出現沒有期待中的爆發式增長。

在多位從業者及業內人士看來，目前消費者觀望情緒重，尤其是占比較大的親子客群。同時，隨著一些游客消費意愿降低，游樂作為非剛需品，能分到的家庭消費預算也有明顯下降，預計從消費信心恢復到轉化為實際效益，還需要一段時間。元旦、春節或迎來一個小高峰，有望恢復至疫情前的80%。

中國主題公園研究院院長林煥杰表示：疫情前隨著樂高等國際IP的進駐，主題公園在國內得以快速擴張。疫情出現后，那些已經確定在國內落地的大型主題公園會按部就班地推進，但此前的投資擴張計劃預計會有明顯放緩，資本需要1~2年的時間觀察國內文娛市場及政策變化。加上地產的現狀，大型文旅產業也需要重新去研判建設方向。復蘇、淘汰、洗牌將取代擴張成為接下來一至兩年內主題公園的主題。

陸續恢復營業后 全國主題樂園門票銷量漲八成

根據廣州長隆旅游度假區官方微博通知，廣州長隆野生動物世界、廣州長隆歡樂世界、廣州長隆飛鳥樂園于12月9日恢復運營。加上此前恢復運營的上海迪士尼樂園，位于北上廣的幾個地標型主題公園均已重新開門迎客。

圖片來源：微博截圖

開園對游客的吸引力有多大？從數字上看，“瞬時”刺激效果相對明顯。

12月9日下午，《每日經濟新聞》記者從在線旅游平臺去哪兒處獲悉，截至12月9日12點，該平臺上廣州長隆旅游度假區門票銷量已趕超前一日，環比前日同時段的門票銷量增長兩倍。其中，親子票約占三成。預計本周六（12月10日）將迎來第一波游客入園高峰。

同樣的情況還出現在不少主題樂園身上。

12月6日晚，北京環球度假區官方微博發布消息稱，12月7日起，所有游客進入北京環球影城主題公園和北京環球城市大道無需查驗核酸檢測陰性證明。消息發布后，截至12月8日12點，北京環球影城門票預訂量環比前一日同時段增長2倍；12月7日，上海迪士尼樂園宣布于8日重新開放，消息發布當日，去哪兒平臺上迪士尼相關門票預訂量環比前一日增長5倍，銷量可媲美今年暑期旺季的單日銷量。

圖片來源：微博截圖

從全國的數據來看，在十條進一步優化落實疫情防控的措施提出后，12月7日至12月8日，去哪兒平臺上主題樂園相關門票銷量環比12月5日至12月6日增長近八成。

門票預訂增速最高的前五家主題樂園分別為：上海迪士尼樂園、北京環球度假區、深圳世界之窗、三亞亞特蘭蒂斯水世界、云南民族村，其門票銷量增幅均達一倍以上，上海迪士尼樂園門票增幅最高，達22倍。此外，主題公園們在元旦檔期也收到了不少訂單，預計將在元旦等節假日迎來入園高峰。

觀望情緒下客流尚不理想，預計春節元旦將有反彈

能開業固然喜悅，但相比起預訂，客流量目前并未如想象中的那般膨脹。

“目前經營情況和效益其實不太好，剛剛恢復營業，來玩的游客還是少，期待中的爆發式增長是沒有的。”12月9日晚，一家主題公園下游廠商負責人通過電話向《每日經濟新聞》記者表示。

對此，林煥杰在12月9日晚間的電話采訪中也表示，大型主題公園具備了開園條件，業界興奮不已，不過近幾日客流的恢復情況還不是很理想，預計到下個月，尤其是元旦和春節會有明顯反彈。屆時雖無法與疫情前的客流相比，但預計也可恢復至疫情前的80%左右。

位于迪士尼周邊的上海樸宿花園民宿主程先生，對客流變化的感知要更細致。

根據他在12月9日晚間電話采訪中的表述，確實看到上海迪士尼樂園內客流有一定增長，但基本以學生、本地客群為主。而民宿的客群主要是外地游客，因此無論是預定還是實際入住率，當前還沒有太大的變化。

“現在大家還是在觀望，預計觀望還會持續一段時間，這個月是最難熬的。”程先生向記者表示，預計春節會有一波復蘇，目前的需求還是以本地為主，如果消費者對當前形勢的接受度較好，可能一個月甚至是半個月左右就會有明顯恢復。

無動力親子游樂設施供應商廣州牧童康體設備有限公司商務經理譚銀芝也在12月9日晚間的電話采訪中表達了相似的觀點。據她介紹，現狀公眾的個人防護意識其實是更好了，游客對出行還是十分謹慎。尤其是主題公園的主力客群——親子群體，受多方因素影響，觀望情緒更濃。

譚銀芝還提出，疫情讓一些消費者消費意愿下降，而旅游、游樂不是必需品，這會影響消費者選擇。“目前大部分客戶的預期是年后情況會有好轉，有些定在年前開業的項目已經調到了年后。不過，信心增長要轉化為實際業務量的增長還是沒有那么快的，目前來看起碼要過了年后，才會有一個明顯的復蘇。”譚銀芝稱。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

快速擴張之路被打斷 業界需要休養生息

疫情對國內主題公園的影響不只在開閉園上。

9月20日，北京環球影城開業一周年。經歷多次暫停營業后，其官微公布了開業一年的一組數字：累計超過1380萬人次的游客在這里觀賞了6.8萬場以上的各類表演、演出，總時長達1.4萬小時。值得注意的是，這1380萬人并不是實際接待游客數量，而是觀賞過演出的人次。至于具體的客流量，北京環球影城并未給出可參考數據。

進入中國市場的國際IP不止環球影城。公開信息顯示，2019年以來，樂高樂園接連宣布了在四川、北京、上海等地的樂園落地計劃；在此之前，迪士尼、環球影城等國際主題公園巨頭先后落地中國，加速國內主題公園市場的擴張進程。

“2020年之前，國外大型主題樂園就紛紛開始進入中國市場，后面受疫情影響有一定滯后。但原本就計劃在中國落地的項目步伐雖會放緩，卻不會影響總體規劃。本土品牌這幾年的擴展熱情也還可以，包括海昌、方特等都有一定的更新。”林煥杰稱。

在他看來，受影響較大的是此前萌芽但還未落地實施的投資和擴張計劃。“就算后續市場恢復，重新啟動的投資也不會很快落地，資本至少需要1到2年的觀望期，去觀察疫情后國內文化旅游產業的復蘇情況；觀察后續的政策調整情況。加上地產過冬，大型文旅產業也需要重新研判投資和建設方向。”

除了研判市場，在林煥杰看來，這一至兩年的休整期里，隨著國際一流主題公園的先后落成，本土主題公園市場還可能會迎來一輪洗牌和調整。他提出，目前國內主題公園供給并不多，且同質化現象嚴重，疫情加速了文旅業洗牌。規劃設計不到位、資金儲備不足、經營能力較差的，尤其是原本為建樓而蓋的公園項目，會加速退出。

至于未來新進入的主題公園會偏向何種方向，林煥杰認為：中華文化、傳統元素+科技的結合將會越來越多。在“體驗為王”的時代，未來主題公園內注重游客體驗感的項目也會越來越多。僅有游樂設備，缺乏主題、文化、IP的項目會逐漸被市場淘汰。

圖片來源：每經記者 李少婷 攝