榮耀CEO趙明：MagicOS戰略是全球戰略核心競爭點 將用開放生態競爭iOS封閉生態

每經記者 王晶    每經編輯 張海妮    

榮耀CEO趙明。圖片來源：企業供圖

破解手機在市場上同質化的問題，各家手機廠商做過各種努力，早前的方向是內卷硬件，現在提升到生態構建。幾乎所有企業都在生態互聯的方向上進行投入，但路徑不同。

數據顯示，當前國內移動互聯網用戶已接近12億，人均擁有5臺智能設備，超過50%的用戶存在跨設備、跨應用的需求。破解需求，同時壯大產品和生態是眼下企業競爭焦點。蘋果注重封閉生態下的統一體驗，小米以投資方式打造生態鏈，華為則通過改變底層技術來搭建統一操作平臺。其他如榮耀也有不同解題思路。

9月2日，榮耀CEO趙明在2022 IFA（柏林國際電子消費品展覽會）上，首次向全球市場推出全場景操作系統MagicOS，并發布Magic系列雙旗艦戰略。MagicOS發布的一個重要看點是，未來會兼容安卓、Windows，以及行業內IoT協議標準和生態內的解決方案。

近日趙明在線下接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體采訪時稱：“榮耀通過MagicOS確定了未來戰略構思，它的核心理念是用開放的生態來與封閉的生態相競爭，榮耀將把它看作未來參與全球市場競爭的核心戰略投資點。” 

用開放生態競爭iOS封閉生態

相對蘋果系統的封閉生態，無論華為、OPPO，還是榮耀的發力點都在開放生態。尤其在硬件領域，蘋果更側重核心硬件產品之間的互通，國產品牌更希望將所有硬件都攬進生態中，但以各自企業標準為主，合作伙伴加入需要搭載相應的系統平臺。榮耀卻走了另一條道路，實現跨設備（手機/平板/電腦等）、跨系統（Android&Windows）、跨生態（Matter&OLA）兼容。

趙明在接受采訪時演示了榮耀“一鍵三連”的功能，即PC、PAD、手機共享同一套鍵鼠，鍵鼠可在三個屏幕間穿梭完成協同辦公。

鍵盤鼠標共享功能，在蘋果的WWDC上也曾經演示過，這個功能的推出是為了使iPAD作為MAC/Macbook的拓展生產力工具來使用的。它的核心設計理念其實是“two as one”（合二為一）；鴻蒙3的發布，是將多設備的畫面共享“更上一層樓”，PAD的畫面可以推到PC，PAD上也可以投PC的畫面，這也體現了其“超級終端”的功能設計本質，是“Multi as one”（多設備合一）。

榮耀的區別是，沒有把所有的設備都融進一個窗口或“超級終端”里，而是讓不同的設備都可以作為操作的核心平臺。這一方面保留了3個窗口的物理面積優勢，另一方面手機的加入也衍生了一些以前人們不曾設想的場景，可以應對辦公室的多任務辦公。

在談到與其他企業發展生態的路徑差異時，趙明回應道，“榮耀尊重安卓、微軟等生態系統，我們會兼容，植入他們的生態，核心思路是更好地利用現有的生態能力，而不是再建一套；另外一個角度，我們會在他們的生態上做貢獻”。

他還強調稱：“這次MagicOS的發布代表著我們核心關鍵理念正式成形，把未來的構思正式確定下來，全場景OS會成為榮耀未來在產品技術創新領域核心的戰略分布點之一，這個戰略會堅定不移地走下去。未來MagicOS的演進，核心理念就是用開放的生態來與封閉的生態相競爭。榮耀正式明確：全面開放、全球協作的理念。”

跨設備的開發從來不是一件簡單的事，用一個系統打通多個設備，需要開發者的支持以及資金投入。趙明表示：“榮耀把接近10%的營收投入研發，目前，榮耀的研發人員已經近8000人，其中MagicOS專項研發團隊也有數千人。榮耀未來會圍繞MagicOS打造開發者生態，并舉辦榮耀開發者大會。” 

高端市場壓力測試

手機市場排位賽異常激烈，但高端市場上仍未出現能夠與蘋果正面競爭的對手。據Counterpoint，蘋果在高端市場的份額在2022年第一季度達到了62%，是自2017年第一季度以來的最高水平。憑借iPhone 13的熱銷，蘋果在中國實現“一家獨大”的局面，而本月iPhone 14的發布，可能還會繼續鞏固這一優勢。

在存量競爭市場中，這或許將給其他國產手機品牌帶來壓力，尤其是對剛剛坐上國內市場第一寶座的榮耀來說。

但趙明在回應壓力時稱：“某款產品的發布引起市場格局的變化都是一時的，我們的戰略和對于未來的預期，不會因為蘋果發布了iPhone 14或者是其他產品的發布就改變了自己的策略，一款產品的影響可能只是在一段時間，iPhone14也是這樣，去年iPhone 13到今年一年過去了，也沒有讓我們死去活來。與其去糾結那些（競品），不如關注MagicOS的核心競爭力，我們下一代折疊屏，下一代旗艦的競爭力……iPhone 14來了也沒有什么可怕的。”

他還表示：“中國市場上這么多年其實就沒有什么常勝將軍，在過去的20、30年，頭部品牌尤其是NO.1已經換了很多，鐵打的（零售商）老板，流水的品牌。”

雖然榮耀已成為國內市場第一，但從高端市場的占比來看，還有進一步提升的空間。Counterpoint Research最新報告顯示，今年第二季度，中國高端智能手機份額前六位分別為蘋果（46%）、vivo（13%）、華為（11%）、榮耀（9%）、小米（8%）、OPPO（8%）。

談到第二季度高端手機市場的占比，趙明表示，成績中規中矩，但對榮耀而言關鍵的一點是，在高端市場的發展要贏得消費者的認可。“今天我們70%左右的Magic4系列的用戶都是來自蘋果和華為。整個高端市場的發展還是需要三代更迭，要一步一步積累消費者對榮耀認知的過程。這次IFA上我們也會明確，榮耀下一代的Magic折疊屏和數字系列都會在歐洲發布，作為我們以后進入歐洲市場的主力產品，不以低端和低價來贏得市場，在歐洲如果不能在高端市場上占有一席之地，我認為談不上成功。”趙明說。