熱！5萬多人次參與每經智買家“生活置業品味”私域傳播調查，近一半人是“生態藝術家”

每經記者 劉頌輝    每經編輯 魏文藝    

生活中，假如被cue到，抽中一次大獎：一套是繁華都市醇熟配套的住宅，一套地處自然生態的住宅？你會怎么選擇？

11月15日，由每日經濟新聞“智買家”聯合天貓好房舉辦的“雙11，測測你是哪種生活藝術家”主題活動圓滿收官。本次活動以網絡私域問卷調查的方式，從生活中7個不同的場景進行測試。為期5天的活動，共吸引了18589位“生活藝術家”參與，圍觀人次達到38665次。

“這次獲得傳播效果第一名888元紅包很開心！”網友“借風擁你”是河南駐馬店人，他告訴《每日經濟新聞》記者，他做過房地產銷售，手機里有7000多微信好友，人脈廣。這次看到“生活藝術家”的活動，感覺很有意思，很快就參加了測試。看到活動頁面上吸引的網友越來越多，人氣很旺，他趕緊也向身邊的好友分享起來，結果竟然吸引了他3000多微信好友參與調查和分享。“以后看到每經平臺有類似的活動還會繼續參加的。”

根據參與測試并最終提交成功的問卷結果顯示，“生態人居藝術家”類型的人群占比48%，達6342人，為所有參與者中最高。醇熟人居藝術家、智慧人居藝術家和高階人居藝術家的占比分別為27%、20%和5%。

“雙11，測測你是哪種生活藝術家”測試頁面

18589位“生活藝術家”參與測試

難得的假期一直在下雨，你會想怎么度過？生活中，哪種環境讓你感到舒適？拍照的時候你喜歡什么樣的取景地？

在一年一度的“雙11”購物狂歡節之際，每日經濟新聞“智買家”聯合天貓好房在網絡端發起了一場“品鑒你是哪種生活藝術家”有獎問卷調查活動。

網友們根據自己的第一反應選出答案，即可輕松獲得隱藏的“生活藝術家體質”。完成測試后，可領取隨機微信紅包，邀請好友參與答題，還可獲得超多額外的紅包獎勵。

智慧人居藝術家們對家的智能控制程度情有獨鐘，如大到新風系統、地暖和燈光，小到安防、家電和凈水終端等。

醇熟人居藝術家們更傾向于住在5分鐘生活圈，他們的理想居所是：家門口分手的媽和娃，分別去晨練和晨讀；熱干面就著星巴克，是下樓觸手可得的完美早餐搭配。

生態人居藝術家們共同的生活態度是：生活越來越重，只想要家越來越輕。家在進化的城市里宛若開放的花，不僅是居住的地方，更是靈魂的暢游之所，精神的安棲之地。

高階人居藝術家不再需要愛馬仕包包、勞斯萊斯或百達翡麗奢侈品加持，而更看重品味和圈層，偏愛人文和藝術美學，認為家是盛裝熱愛的容器，是情懷的敘事空間。

截至11月15日晚上8點，問卷活動總共吸引了網友圍觀人次38665次，18589人參與品鑒，29595次分享。從問卷結果來看，上述四種生活藝術家的參與人數分別占比為20%、27%、48%、5%。其中“生態人居藝術家”占比近5成。

此外，在本次有獎問卷活動中，網友“借風擁你”“傷了初冬白了城”和“小禿頭”在邀請好友參與答題次數榜上分別排在前三位，分別獲得由天貓好房支持的額外紅包獎勵888元、666元、188元。

獲得第三名的是寧夏吳忠市的網友“小禿頭”，她告訴記者，平時經常會瀏覽每日經濟新聞微信公眾號的新聞，“雙11”期間看到“生活藝術家”的問卷活動后就趕快參加了。“我們家打算年底買房，這個活動的主題剛好可以測一下自己的生活藝術家體質，就當作娛樂小游戲玩了。參與此次活動，感覺體驗比較流暢，以后還會繼續關注每日經濟新聞上的新聞。”

“雙11”媒體和平臺都在傳播創新

值得注意的是，今年雙“11”期間，多家專業購房平臺也推出了眾多活動。如天貓好房推出“回血雙11”活動，10月20日便開啟新房、二手房會場回血補貼秒殺報名，中獎人可獲最高18888元購物賬單報銷。

而且，天貓好房將租房也納入雙“11”，報名活動早在10月1日便已開啟。在12月31日前在天貓好房平臺內完成任意房源租賃交易的，有機會領取至高1111元回血紅包。

隨著“房住不炒”“租售并舉”政策繼續下沉，租房將越來越成為人們住家和生活的選擇之一。在2022中國房地產數字化峰會上，天貓好房首席執行官周忻曾提到，截至去年底，我國租房人口約2.1億人，市場規模約2.2萬億元。

截至11月11日，天貓好房“喵屋匯”會員數突破1515萬，國內首個數字化店鋪聚合式租房交易平臺“天貓好房租房交易平臺”的租房交易訂單超過45000筆，GMV達到4.53億元。

10月1日~11月11日，天貓好房租房交易平臺的用戶咨詢量增長了126.2%，參與“回血雙11”活動店均用戶咨詢量增長125.9%。平臺日均用戶咨詢量增長最快的3家門店分別是歐客公寓、租滿易公寓和盛世龍騰房地產。

值得一提的是，作為泛地產行業私域流量運營的領先科技公司，原圈科技全程參與了本次生活藝術家問卷調查活動，其私域裂變和精細化運營的數字化能力在此次活動中得到充分體現。

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封面圖片來源：每經制圖