每經品牌觀｜每經品牌100指數 驗證中國上市公司的中流砥柱

每經特約評論員 關鍵

5月10日，第六個中國品牌日，每經品牌100指數上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發布會隆重舉行，引發了廣泛關注，得到了業界積極肯定。

每經品牌100指數的意義，在于將中國品牌價值與資本價值相互融合，從多個維度更加直觀地體現國內企業的品牌價值，在為中國品牌的價值評估提供量化評價體系的基礎上，可以動態反映市場波動和估值變化，及時更新企業價值，以中國上市公司品牌價值100強企業的表現，為投資者決策提供市場依據。與以往的品牌價值評估形式相比，每經品牌100指數具有獨特的優勢，它在驗證中國上市公司的中流砥柱。

跨境指數：中國品牌參與國際競爭指南

作為中證與財經媒體合作推出的首只跨境指數，每經品牌100指數樣本空間涵蓋了滬深市場、港股市場的中資股以及美股市場的中概股，能夠在最大程度上反映出中國上市公司中那些品牌價值較高、財務狀況良好的上市公司證券的整體表現。

因此，該指數在具有極強的包容性的同時也具備了很好的代表性。從成分股分布來看，基本囊括了中國在全球極具國際競爭力的行業龍頭，可以通過全球區域、市值分布以及所處行業三大維度對其品牌價值獲得清晰而準確的認識。特別是在新經濟品牌方面，除了大眾熟知的阿里與騰訊外，諸如網易、百度、拼多多、華潤醫藥、小米集團、農夫山泉等公司這些極具代表性的品牌也悉數在列。

因此，我們可以說，每經品牌100指數完全可以反映出中國品牌在全球范圍內的價值競爭力，也完全可以成為引導中國品牌更好地參與國際競爭的指南針。

主題指數：涵蓋品牌核心競爭力

每經品牌100指數是一只緊緊圍繞品牌價值這一重要內涵的主題指數。毋容置疑，在品牌的底層邏輯和頂層設計中，價值既是品牌發展的基點，也是撬動市場的支點；既是贏得消費者心智的亮點，也是贏得競爭的高點。品牌價值的優劣決定了品牌自身邏輯中的另外三個要點：利益、心智和關系。

與此同時，品牌價值代表了品牌所有競爭力和影響力要素，即品牌在各個方面所表現出的優勢都可以歸于價值的體系之下。因此，以價值為核心，為導向的品牌指數，既能涵蓋像財務表現、社會責任、可持續發展、自然資源、技術水平這樣的傳統指數主題，又能包含科技創新、新能源、碳效率、生態友好、智能制造這樣的新型指數主題。

因此，我們可以說，以品牌價值為核心的，基于“中國上市公司品牌價值榜”六年積淀的每經品牌100指數，抓住了品牌邏輯的牛鼻子，綱舉則目張，在最廣義的維度上，能夠最大程度地反映出品牌核心競爭力和持續發展力的整體水平。

財媒指數：強大信息匯集、傳播優勢

縱觀全球市場，有不少由財經領域的媒體編制并以媒體機構名字命名的股票指數，而且這些指數具有不可或缺和無可替代的影響力，被市場視為能夠反映全球經濟和區域經濟的晴雨表和風向標。

首先，是源于媒體所具有的信息采集優勢。特別是在互聯網時代，媒體特別是財經媒體已經成為了一個龐大的信息聚集平臺，每天會有海量的信息被采集、匯集到媒體的平臺上，進而能夠形成極具參鑒價值的大數據體系。以每日經濟新聞為例，他們正是利用大數據、AI等手段，實現了海量信息的秒級生成，可以覆蓋逾4000家上市公司全量資訊。

其二，是源于媒體具有的傳播力和影響力優勢。媒體不僅僅是信息的聚集平臺，更是信息的傳播平臺。特別是那些擁有社會公信力和專業權威力的主流媒體，更是在強力的傳播力基礎上，還具有強大的影響力。以每日經濟新聞為例，作為全國主流財經媒體，擁有觸及1億+用戶的影響力，全媒體年閱讀總量360億+！

如果我們將“指數”也視為一個品牌主體的話，那么有財經媒體推出的指數，無論是在品牌的知名度和信任度上，還是在品牌的美譽度和忠誠度上，都有著先天的、無法比擬的資源優勢和能力優勢。

進一步深化價值引領的共識

除了具備上述的優勢之外，每經品牌100指數的推出對于中國品牌經濟的發展也同樣具有著重大的意義，特別是它進一步深化了價值引領的共識。

在科技迅猛發展，手段快速迭代的時代，“營銷至上”在很大程度上成為了一種潮流。在這種“唯營銷論”的驅動下，一些企業過度依賴營銷手段，不太重視，甚至是漠視品牌自身價值的創造與創新，將營銷凌駕于價值之上，這種做法顯然是違背品牌的本質與規律的。在這個背景下，強調品牌價值在品牌塑造與營銷中的戰略地位與引領作用的“每經品牌100指數”的推出就更顯得意義重大。

因為“每經品牌100指數”的成分股，是中國上市公司的中流砥柱。它們是中國上市公司品牌價值的領先者，也是中國上市公司市場表現的佼佼者，更是中國上市公司未來發展潛力的推動者。

（作者系中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心副主任）