2022淘寶天貓618：首度涵蓋金融補貼 首次上線直播間專享權益

每經記者 陳婷    上海    每經編輯 劉雪梅    

5月13日，淘寶天貓公布了25條618助力商家舉措，涵蓋5個方面——金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術升級。

《每日經濟新聞》記者了解到，今年618淘寶天貓對商家的幫扶舉措，在數量上是去年天貓雙11的兩倍多。這些舉措立足疫情下商家面臨的實際痛點來設計，貫穿商家經營的全鏈路，旨在增強商家信心，助力消費回暖。

就具體舉措而言，在金融補貼方面，淘寶天貓將聯合金融機構，幫助商家低息借到錢、提前收到錢。在備貨環節，網商銀行為商家提供利息最低8折的信用貸，部分產業帶和公益捐贈類商家可額外多獲得一次利息最低9折的信用貸。

在預售期，預售商家可免費享受100億元額度的回款服務，只要消費者支付定金，商家即可免費回款部分金額。在售賣期，淘寶天貓為商家免費提供1000億元額度的提前收款服務，發貨即可部分回款。

值得一提的是，記者了解到，金融補貼是第一次被涵蓋到618助力商家舉措之中。

在流量補貼方面，聚劃算官方直播和“百億補貼”將重點扶持受疫情影響地區的商家，尤其是農副產品商家、產業帶工廠型商家。淘寶教育還將以618專題課、在線答疑、一對一陪跑助力商家成長。

與此同時，平臺規則將持續動態更新，因疫情引發的消費投訴免罰，攬收及時率、退款退貨處理等指標不作考核。“黃牛掃貨”、“差評敲詐”、“同行攻擊”等風險將被實時攔截。商家錯放類目、錯設價格等誤操作，會收到提醒或預警。過去需要找人工客服才能解決的問題，現在通過“商家服務大廳”的自助辦理幾秒鐘就可以得到解決。

此外，今年天貓618將首次上線直播間專享權益，可以疊加跨店滿減。平臺還將提供流量和站外投放補貼，反哺相關店播商家。

而在物流疏通方面，菜鳥將預售商品提前下沉至離消費者最近的快遞站點，同時為入倉商家提供疫情發貨應對方案，在全國21個城市提供倉配一體、備貨存儲、全托管等服務。天貓國際跨境商家可免費接入“菜鳥進口保稅專送服務”，通過菜鳥直送（丹鳥）為消費者提供送貨上門服務，并可選擇多地靈活選址入倉，不同倉之間一鍵調撥。

近日，淘寶天貓相繼開始對外披露今年618的細節。5月10日的，來自淘寶天貓的消息顯示，天貓618期間，商品跨店滿減規則將調整為“滿300-50”。據透露，淘寶天貓將著力提升服務體驗，618將為消費者提供一鍵價保服務。

去年，天貓并沒有對外公布“618”成交額數據。天貓公布的數據顯示，去年618，共有25萬品牌參與，是前一年的2.5倍。共有1300萬商品參加活動，其中140萬新品選在天貓618首發。

去年618，新品牌表現亮眼。去年618預售排行榜前100名爆款中，超過4成是新品；6月1日至15日的銷售額統計，共有459個新品牌拿下細分類目TOP 1；基于天貓新品創新中心（TMIC）的技術創新，品牌新品孵化周期平均從18個月降低至6個月。

今年618，又將會有那些消費新現象誕生？