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首家兩萬億元品牌價值企業誕生！“中證每經品牌100指數”成分股暨“2022中國上市公司品牌價值榜”正式發布

每日經濟新聞 2022-05-10 16:01:07

每經記者可楊楊煜王帆每經編輯易啟江

為您劃重點

● 中證指數公司與每日經濟新聞合作開發的中證每經上市公司品牌價值100指數（簡稱每經品牌100，代碼：931852）今日正式上線，成分股同時發布。這是國內主流財經媒體主導發布的首只跨境指數。

百度集團：非常榮幸能夠入選本年度每經品牌100指數。

海爾智家：能入選每經品牌100指數，體現了全球用戶與投資者對海爾智家的認可與信任。

綠地集團：入選每經品牌100指數意義重大。

寶鋼股份對入選每經品牌100指數成分股提出了更高的期待：向著成為“全球最具競爭力鋼鐵企業和最具投資價值上市公司”的愿景砥礪前行。

● 2022中國上市公司品牌價值榜發布會同步舉行，這已是每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布榜單的第六個年頭，今年發布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50、活力榜Top100。

2022年，中國上市公司品牌價值榜總榜Top100的總體品牌價值為157476億元，比上一年增加了10940億元。

2022年，騰訊控股的品牌價值為20731億元，成為首家進入“兩萬億俱樂部”的企業。阿里巴巴的品牌價值為15660億元，位居第二。

不少企業將該榜的品牌價值數據列入公司的年報或企業社會責任報告。

截圖來源：每日經濟新聞APP

制造興國，品牌強國。品牌是一個企業能夠長久發展的生命與靈魂，更是一個國家競爭力重要體現。

5月10日上午，“每經品牌100指數上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發布會”在成都及北京、上海、深圳線上線下同步舉行。在中證指數有限公司、成都傳媒集團領導及專家學者、企業高管的共同見證下，中證指數公司與每日經濟新聞合作開發的中證每經上市公司品牌100指數正式上線。

同時，每經品牌100指數成分股暨2022中國上市公司品牌價值榜也正式發布。這已是每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布榜單的第六個年頭，今年發布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50、活力榜Top100。

“這六年，中國經濟從高速增長邁向高質量發展，我們深刻感受著‘中國制造’向‘中國創造’的轉變、‘中國產品’向‘中國品牌’的升級，也通過持續跟蹤研究中國品牌、連續發布中國上市公司品牌價值榜，陪伴著中國企業成長，見證著中國經濟取得的亮眼成績。”成都傳媒集團董事長母濤在致辭中表示。

中證指數有限公司總經理陸素源則在致辭中說，“每經品牌100指數的推出，是中國品牌經濟進入新階段的產物，它代表了資本市場對于中國上市公司品牌價值的認可與期待。”

而國內知名ESG研究學者、中央財經大學綠色金融國際研究院院長王遙在發表主題演講時表示，碳中和背景下，ESG不僅具有品牌價值，更具有相應的投資價值。

每經品牌100指數隆重上線圖片來源：每經記者張建攝

各界嘉賓共議品牌研究與價值投資

在第六個“中國品牌日”，“每經品牌100指數上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發布會”在線上線下同步舉行，匯聚了諸多知名行業專家及上市公司高管。

活動伊始，成都傳媒集團董事長母濤對與會嘉賓表示歡迎的同時，他還表示，未來將持續優化品牌價值研究產品體系，服務好民族企業和中國品牌建設，同時進一步提升財經媒體領軍地位和國際影響。

成都傳媒集團董事長母濤在活動上致辭圖片來源：每經記者張建攝

中證指數有限公司總經理陸素源發表主題演講，他從指數編制方案上，進一步介紹了每經品牌100指數的價值所在，并表示，中國經濟已經進入品牌經濟時代，品牌資源的價值只有被量化，才能夠更好地被管理和應用。

中證指數有限公司總經理陸素源發表主題演講圖片來源：每經記者張建攝

5月10日上午9時30分，在與會領導和嘉賓的共同見證下，每經品牌100指數正式上線。

儀式后，中證指數公司研究開發部高級研究員李憲鋒對每經100指數的前期研發與籌備作了進一步介紹。

值得注意的是，每經品牌100指數成分股暨2022中國上市公司品牌價值榜也正式發布。清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平對榜單進行深度解讀，他表示，最近兩年，新冠疫情致使中國部分行業的發展遭遇較大沖擊，品牌價值也出現了較大波動。不過，中國經濟整體向好的發展態勢并沒有發生顛覆性的變化，中國上市公司的總體品牌價值仍在持續上升。

清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平線上解讀榜單圖片來源：視頻截圖

如何更好地打造品牌？如何看待資本市場與品牌價值的關系？中國品牌怎樣與國際知名品牌同臺競爭？圍繞這些問題，西南財大西財智庫首席執行官、首席研究科學家湯繼強；中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心副主任關鍵；蒙牛集團執行總裁李鵬程；隆基股份品牌總經理、全球市場負責人霍焱；長虹控股集團新聞發言人饒彬彬；嘉實稀土ETF基金經理田光遠等嘉賓在線上線下共同展開對話，共論中國品牌的向上之路。

各界嘉賓線上線下展開沙龍對話圖片來源：每經記者張建攝

自去年以來，ESG在全球持續火熱，與品牌價值的關系也愈發受到關注。中央財經大學綠色金融國際研究院院長王遙在發表主題演講時表示，碳中和背景下，ESG對于品牌而言，不只是錦上添花的元素。ESG不僅具有品牌價值，它更具有相應的投資價值。

活動中，每日經濟新聞還宣布，從2022年開始，在中國上市公司品牌價值榜基礎上，啟動評選“首席品牌官”和“經典品牌案例”，以揭示優秀品牌的成長之道，彰顯中國上市公司品牌價值成長的榜樣力量。

打通品牌價值和投資價值

每經品牌100指數重磅上線

六年來，市場越來越深刻感受到品牌價值的力量。中國品牌的涌流和崛起，匯聚為中國經濟邁向高質量發展的征途。其中的重要平臺，就是中國的資本市場；其中的重要力量，就是中國的上市公司。而金融市場指數，則是動態衡量資本市場和上市公司表現的重要依據。

厚積薄發，中證指數公司與每日經濟新聞合作開發的中證每經上市公司品牌100指數無疑是對品牌價值主題的又一次創新。

每經品牌100指數隆重上線圖片來源：每經記者張建攝

成都傳媒集團董事長母濤表示，作為國內由專業財經媒體主導發布的跨境股票指數，“每經品牌100”指數的發布有著重要而深遠的行業價值和時代意義，首先是搶抓了品牌價值投資的規則制定權，率先為企業和市場提供了品牌建設對標參考和價值衡量標準；同時也增強了引導資本市場的行業話語權；另外，也彰顯著中國財經媒體的深厚影響力。

“當下，中國經濟已經進入品牌經濟時代，品牌資源的價值只有被量化，才能夠更好地被管理和應用。每經品牌100指數的推出，是中國品牌經濟進入新階段的產物，它代表了資本市場對于中國上市公司品牌價值的認可與期待。”中證指數有限公司總經理陸素源表示。

中證指數有限公司是由滬深證券交易所共同成立的專業金融市場指數提供商。截至2021年底，中證指數公司共管理指數近5500條。以中證指數公司管理指數為跟蹤標的的境內基金產品超過1000只，資產凈值逾1.3萬億元人民幣。

不同于其他傳統指數，每經品牌100指數選擇了滬、港、深、美幾大市場作為投資標的，從指數成分股的選擇上幾乎就匯聚了全部的中國龍頭上市公司，嘉實稀土ETF基金經理田光遠看來，這一指數可以說是“海納百川，包容了指數的頭部特點的指數，這樣構成的品牌價值指數會有龍頭的集中性作用。”

中證指數有限公司研究開發部高級研究員李憲鋒認為，“推出每經品牌100指數，一方面能夠反映出入選榜單的上市公司的整體表現，另一方面也能引導社會資金向中國品牌企業加大投入支持中國企業的品牌建設，為市場投資具有品牌價值的上市公司提供了有效的工具。”

圖片來源：每經記者張建攝

對于入選每經品牌100指數成分股，樣本公司的企業家們都有何感想，他們又是如何看待品牌對于一家企業的價值和力量？日前，三十多家樣本公司向《每日經濟新聞》發來祝賀感言以及對于品牌價值的思考。

多家成分股公司表示，這是對公司經營成效及品牌價值的認可。海爾智家表示，每經品牌100指數是中國經濟進入高質量發展新階段的產物，彰顯中國品牌的力量。能入選該指數，體現了全球用戶與投資者對海爾智家的認可與信任。

百度集團表示，非常榮幸能夠入選本年度中證每經上市公司品牌價值100指數。“每經品牌100指數”全面聚焦滬深、港股和美股市場，以量化的形式為企業的品牌價值賦能，構建方式客觀科學、邏輯縝密，具有高度的參考價值和含金量。

而寶鋼股份更是對自己入選每經品牌100指數成分股，提出了更高的期待：向著成為“全球最具競爭力鋼鐵企業和最具投資價值上市公司”的愿景砥礪前行。

綠地控股表示，綠地集團入選每日經濟新聞與中證指數公司合作編制的品牌100指數，對于推動企業在資本市場健康發展和引導行業、企業的高質量發展，都將發揮重要作用，意義重大。

榜單門檻節節攀高

兩萬億品牌價值巨頭出現

根據最新發布榜單，2022年，中國上市公司品牌價值榜總榜Top100的總體品牌價值為157476億元，比上一年增加了10940億元，增長了7.5%。踏入總榜Top100的門檻為451億元，同比提高了61億元，增長了15.6%。門檻節節攀高，這意味著總榜的競爭更加激烈。

騰訊控股反超阿里巴巴，位列總榜Top100榜首。2022年，騰訊控股的品牌價值為20731億元，同比上漲23.5%，成為首家進入“兩萬億俱樂部”的企業。阿里巴巴的品牌價值為15661億元，位居第二。

活力榜Top100是在2022年品牌價值大于200億元人民幣的公司中，選取2022年品牌價值增長率居前的100家公司。同上一年相比，公司品牌價值的增長難度更大。只有2家公司的品牌價值增長率突破了100%，分別為中遠海控（增長108.6%）和傳音控股（增長100.2%），而上一年有5家公司的品牌價值實現翻倍式增長。

2022年，裝備行業是入圍活力榜Top100企業最多的行業，共有11家企業，且大都排在榜單的前半部分。值得一提的是，其中包括多家新能源概念股，例如寧德時代（增長87.9%）、隆基股份（增長80.1%）、天合光能（增長76.6%）、金風科技（增長44.2%）、東方電氣（增長37.4%）等多家業內龍頭，顯現出當下新能源產業良好的發展前景和投資價值。

海外榜Top50是為了將中國企業“走出去”建設世界品牌的效果進行量化。榜單數據顯示，2022年海外榜Top50的總體品牌價值為16907億元，比上年增加了3013億元，增長了21.7%。

聯想集團蟬聯海外榜Top50榜首，其海外品牌價值達到1891億元，比上年增加了438億元，增長了30.1%。排名最后的是新上榜的藥明康德，海外品牌價值為94億元，將海外榜Top50的入門門檻提高了近11億元，上升了13.3%。

新銳榜Top50是對所有2021年新上市的中國公司進行測評后，選取品牌價值排名居前的50家公司。2022新銳榜Top50的總體品牌價值為3522億元，跟上一年比有所下降。其中，排名第一的是滴滴出行，品牌價值達到816億元。排名第50的是三峽能源，品牌價值為20億元。

從多家企業的反饋來看，品牌已經成為企業高質量轉型的重要力量。聯想集團表示，一個企業要在市場的迭代和激烈的競爭中立于不敗之地，除了在產品功能、服務體驗等層面不斷滿足、引領消費者需求以外，品牌也是助力企業跨越周期的核心競爭力之一。

通威股份表示，未來屬于品牌。世界上發達國家的經濟幾乎都是建立在優秀品牌之上的，而非建立在商品之上。

清華大學趙平解讀品牌價值榜

5月10日是第六個中國品牌日，每日經濟新聞第六年聯合清華大學經濟管理學院中國企業研究中心，推出中國上市公司品牌價值榜。在過去的五年里，中國上市公司品牌價值榜以其權威性和公正性，取得了良好的社會反響，不少企業將該榜的品牌價值數據列入公司的年報或企業社會責任報告，榜單已經成為了激勵企業品牌建設、助力投資者投資決策的“風向標”。

在發布會上，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平對此感到欣慰，他表示：“我們的初衷就是希望通過評估和發布中國上市公司的品牌價值榜來促進中國企業更加關注自己的品牌，持續開展技術創新，持續提高產品質量，持續改進客戶體驗，持續傳播公司正能量，由此來提升公司的品牌價值，促進中國企業和中國經濟的高質量發展。”

他認為：“最近兩年，由于新冠疫情的原因，中國部分行業的發展受到了較大的沖擊，品牌價值也出現了較大的波動，比如航空、旅游等行業。然而，由于中國較好地控制了新冠疫情，中國經濟整體向好的發展態勢并沒有發生顛覆性的變化，中國上市公司的總體品牌價值仍在持續上升。”以下為趙平在發布會上對2022中國上市公司品牌價值榜的解讀。

總榜TOP100

騰訊、阿里“雙巨頭”領先

在榜單發布之前，趙平首先介紹了本次榜單的評估范圍、數據來源和評估方法。本次2022中國上市公司品牌價值榜，評估了2022年1月1日之前在全球市場上市的所有中國內地企業，通過提取上市公司在產品或服務市場的績效數據、在資本市場的績效數據、不同行業品牌對公司收益貢獻比率數據，根據“V（Brand Value品牌價值）=BE（Business Earning均衡財務收益）×BR（Brand Ratio品牌貢獻比率）×BP（Brand Potential品牌收益強度）”的評估模型，綜合計算得出每家上市公司的品牌價值。

經過清華大學經濟管理學院中國企業研究中心的專業分析和統計，最終形成了總榜TOP100、海外榜TOP50、新銳榜TOP50、活力榜TOP100共四個榜單。

首先，總榜TOP100評出了2022年1月1日之前在全球市場上市的所有中國內地公司品牌價值居前的100家公司。總榜TOP100顯示，總體品牌價值157476億元，同比增長了7.5%。

每日經濟新聞記者注意到，騰訊控股以20731億元的品牌價值位居第一，阿里巴巴以15660億元名列第二。這兩大互聯網巨頭是總榜中僅有的兩個品牌價值超萬億的企業，是第三名貴州茅臺5445億元品牌價值的約3-4倍之多，領先優勢明顯。

趙平分析道：“在集中度方面，TOP100中，品牌價值10000億元以上兩家，合計品牌價值為36392億元，占總體品牌價值的23.1%。1000-10000億元36家，合計品牌價值為79702億元，占品牌價值榜TOP100的50.6%。”

同時，與去年相比，11家公司第一次進入榜單；64家公司品牌價值上升，25家公司品牌價值下降；品牌價值排序上升的公司43家，與去年持平9家，比去年下降37家。

從上榜行業的角度來看，共有20個行業的企業進入總榜TOP100。其中，互聯網行業的品牌價值達到26453億元，超過零售行業，排到了第一位，比去年增長了21.7%，占TOP100的16.8%。此外，有五個行業的品牌價值超過10000億元，包括互聯網、零售、金融、飲料和汽車行業。這5個行業的合計品牌價值為103063億元，占TOP100的65.4%。金融行業有18家公司上榜，在公司數量上排在第一位。

總榜Top100分行業品牌價值單位：億元

從各行業品牌價值增長率角度來看，裝備行業增長了71.2%，排名第一，食品行業下降了19.1%，排名最后。

活力榜TOP100

中遠海控、傳音控股翻倍增長

活力榜TOP100評出了在2022年品牌價值大于200億元人民幣的公司中，2022年品牌價值增長率居前的100家公司。

趙平分析道，從行業來看，一共有23個行業的公司進入活力榜TOP100，裝備行業以11家入圍公司排在第一位。入圍企業數量超過7家公司的行業有5個，它們是裝備、房地產、汽車、金融和飲料行業。

分企業來看，增長率排名第一的是中遠海控，同比增長率達到了108.55%；排名第二的是傳音控股，增長率達到100.15%。兩家公司的品牌價值均實現翻倍增長。有10家公司品牌價值增長率在60%-100%之間；有58家公司的品牌價值增長率在20%-60%之間；有30家公司品牌價值增長率在20%以下。

活力榜Top100增長率分布

每日經濟新聞記者注意到，前述總榜TOP100中，貴州茅臺以5445億元的品牌價值位居第三，但在活力榜TOP100中，以增長率計算，貴州茅臺卻墊底排名第100位，品牌價值增長率為13.07%。可以看到，相比于其他處于高速成長期的品牌，貴州茅臺在品牌價值達到高位后，已經進入較為穩定的品牌鞏固和紅利釋放階段。

海外榜TOP50

家電企業上榜最多

服飾行業增長最快

海外榜TOP50評出了2022年1月1日之前在全球市場上市的所有中國內地公司海外品牌價值居前的50家公司。

趙平分析道，從總體情況來看，海外榜TOP50總體海外品牌價值16907億元，同比增長了21.7%。排名第一的聯想集團海外品牌價值1891億元，比上年增長了30.1%。入門品牌價值（即入榜的最低價值）94億元，比上年提高了13.3%。

從集中度來看，海外榜TOP50中，海外品牌價值500億元以上10家，合計海外品牌價值為9775億元，占海外榜總體品牌價值的58%。100-500億元36家，合計品牌價值為6753億元，占總體的40%。

從變動情況來看，與去年相比，10家公司新進榜單；32家公司海外品牌價值上升，8家公司海外品牌價值下降；海外品牌價值排序上升的公司18家，與去年持平4家，比去年下降18家。

從行業來看，有16個行業上榜，家電行業海外品牌價值排在第一位，達到3127億元，占海外榜TOP50的19%。同時，家電行業也以9家上榜公司，成為上榜企業數量最多的行業。有7個行業海外品牌價值超過1000億元，它們是家電、電子、通訊、金融、互聯網、零售和裝備行業，合計海外品牌價值為13097億元，占海外榜TOP50的78%；有3個行業的海外品牌價值在500-1000億元之間，它們是石油，汽車和運輸行業。