2021中國保健行業上市公司品牌價值榜：雙重下降

每經記者 梁宏亮    每經實習記者 黃博文    每經編輯 付克友    

2021年年底，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》正式出版發行，2021年中國上市公司品牌價值總榜及各行業榜、區域榜也揭開面紗。

在2021年中國上市公司品牌價值總榜的3000家企業中，保健行業的企業共計17家，比2020年減少了3家；品牌價值總計為333.48億元，比2020年下降了31.8%。

保健行業上市公司品牌價值榜單TOP3分別為迪安診斷、金域科學和湯臣倍健。保健行業上市公司的品牌價值整體水平不高，只有迪安診斷超過了50億元。

行業集中度：TOP5占總品牌價值過六成

在2021中國保健行業上市公司品牌價值榜中，排在前3位的公司品牌價值合計140.55億元，占行業榜單總計品牌價值的42.1%。

排在前5位的公司品牌價值合計206.53億元，占行業榜單總計品牌價值的61.9%。

排在前10位的公司品牌價值合計286.46億元，占行業榜單總計品牌價值的85.9%。

所在區域：粵浙占總品牌價值58.2%

在2021中國保健行業上市公司品牌價值榜中，17家公司來自9個地區。

其中，來自廣東和浙江的公司共計8家，品牌價值合計194.17億元，占行業榜單總計品牌價值的58.2%，處于主導地位。其他地區企業的構成情況見圖2-63和圖2-64。 

上市板塊：深市創業板占總品牌價值三成

在2021中國保健行業上市公司品牌價值榜中，在深市創業板上市的公司3家，品牌價值合計106.33億元，占行業榜單總計品牌價值的31.9%，排在第一位。

在深市中小企業板上市的公司3家，品牌價值合計78.78億元，占行業榜單總計品牌價值的23.6%，排在第二位。

在滬市主板上市的公司2家，品牌價值合計71.47億元，占行業榜單總計品牌價值的21.4%，排在第三位。

此外，在港股上市的中資股公司6家，品牌價值45.74億元；在深市主板上市的公司2家，品牌價值22.99億元；在國外上市的中概股公司1家，品牌價值8.16億元。

上市時間：2011-2015年居第一

在2021中國保健行業上市公司品牌價值榜中，2011-2015年上市的公司4家，品牌價值合計102.76億元，占行業榜單總計品牌價值的30.8%，排在第一位。

2016-2020年上市的公司4家，品牌價值合計76.95億元，占行業榜單總計品牌價值的23.1%，排在第二位。

2006-2010年上市的公司4家，品牌價值合計65.43億元，占行業榜單總計品牌價值的19.6%，排在第三位。

此外，2001-2005年上市的公司2家，品牌價值合計43.72億元；1996-2000年上市的公司2家，品牌價值合計27.58億元；1996年以前上市的公司1家，品牌價值合計17.05億元。

榜單點評

2021中國保健行業上市公司的品牌價值整體表現不佳，不論是上榜企業數量還是品牌價值總量，都出現了較大程度的下跌。新冠疫情的出現打亂了企業原有的安排和計劃，影響著整體經濟運行，造成人們對保健產品與服務需求的下降，進而造成大部分保健行業上市公司品牌價值的下降。

進一步分析，本文將保健行業的上榜企業根據主營業務分為兩種類型，一種是主營保健產品的上市公司，一種是主營體檢診斷等醫療服務的上市公司。但是從榜單內部來看，2021年保健行業上市公司品牌價值的增減與主營業務關聯不大。

盡管疫情造成了保健行業上市公司品牌價值的下降，但反過來看，疫情也是一場大型科普活動，提高了人們的健康素養。首先，人們的醫藥衛生和健康知識水平有了大幅提高。其次，人們對自身健康水平的判斷力和保護健康的能力都在提高。

在這場全民戰“疫”的過程中，人們對健康的重視程度、重視力度大幅增強，而這勢必會轉化為消費行為和消費需求，對保健行業來說也是危機中蘊藏的機遇，也是未來保健行業品牌價值增長的潛在因素。

另外，從供給端來看，我國是全球膳食營養補充劑產業鏈最為完整的國家之一，是全球最大的原料供應者，同時也是全球最大的生產國，擁有全球數量最多的保健食品生產企業，在世界營養健康產業鏈中具有舉足輕重的作用。可以說，中國保健行業上市公司的品牌價值有著強大的產品基礎作為支撐。

而在品牌運營方面，由于營養保健食品消費者對產品差異化的訴求，中國營養保健食品市場較為分散，行業集中度較低，是低集中競爭型產業，產業發展潛力巨大。因此，總體來說，中國保健行業上市公司品牌價值在未來還有很大的增長空間。

值得注意的是，中國波頓在保健行業上市公司中品牌價值增速最快，品牌價值增速高達707.4%。中國波頓之所以能夠取得這樣的成績，是因為它抓住了電子煙這一機遇——利用在香精產品領域的優勢，主營電子煙的生產。但隨著電子煙監管的趨緊，中國波頓未來的品牌價值會如何變動還是個未知數。

未來，保健行業還是要回歸本源。應對保健產品的同質化競爭，保健行業上市公司要努力結合市場需求，加強產品的營養屬性、科技屬性；在保健品的宣傳方面，也要緊跟政策要求和相關指導；在承擔起社會責任，普及科學健康知識，最終塑造良好的品牌形象，提升產品的品牌競爭力，凝聚更高的品牌價值。

附：2021中國保健行業上市公司品牌價值榜TOP10