子公司遙望網絡進軍數字虛擬人 昔日“網紅概念股”星期六又盯上了“元宇宙”？

每經記者 陳婷    每經編輯 劉雪梅    

星期六（002291.SZ），又講起了新故事。

4月10日，星期六子公司遙望網絡公開了虛擬數字人“孔襄”的身份信息及其后續發展計劃。據悉，“孔襄”作為遙望網絡推出的首位虛擬數字人，出道即搭檔賈乃亮出演短劇。4月9日一天內官宣成為適樂膚、薇姿、NYX等三個美妝品牌首個虛擬人品牌摯友。

遙望網絡表示，其進一步確立了數字化科技公司升級的新路徑。遙望網絡董事長謝如棟表示，直播電商已經在加速告別野蠻生長狀態，步入規范化、可持續發展的正軌。

“我們作為一家數字化科技企業，將在合規發展的前提下，進一步實現與AI、IoT等前沿技術的創新式結合。”謝如棟說。

不過，在官宣“數字化科技企業”這一新定位之前，遙望網絡更廣為人知的身份是一家MCN機構。

公開資料顯示，杭州遙望網絡科技有限公司成立于2010年11月，2018年，星期六開始發布相關公告計劃收購遙望網絡，通過將遙望網絡納入懷中，星期六從一家傳統鞋企轉型為互聯網營銷服務企業，從而由“實”入了“虛”。

通過轉型互聯網營銷服務企業，曾經的“女鞋第一股”星期六一度成為“網紅概念股”，一時間，股價“妖氣”沖天。2019年12月13日，星期六以漲停板吹響了本輪上漲的號角。2020年1月17日，星期六股價攀升至36.56元。當年上市首日，星期六的收盤價僅為12.85元。

星期六股價走勢 截圖自雪球

星期六這條“網紅”之路飽受外界非議，但也為這家曾經的傳統鞋企帶來了更高的關注度。隨著與女鞋業務的進一步脫鉤，近年來大張旗鼓的改弦易轍也注定了星期六的未來命運，將其與直播電商賽道的命運高度綁定。

如今，子公司遙望網絡開始講起數字化新故事。值得一提的是，目前來看，電商直播間將成為虛擬數字人商業化路徑的標桿場景，虛擬數字人，真能給風云變幻的直播電商賽道帶來新氣象嗎？

對于“今后是否會對虛擬數字人技術進行大舉投入”這一問題，星期六董秘何建鋒告訴《每日經濟新聞》記者，虛擬數字人是星期六在業務上的一種拓展和嘗試，很難定性是否會“大舉”投入，“后續會怎么做，也要看之前做的效果如何、看技術發展的情況如何、消費者對技術及業務的接受程度如何以及市場反饋如何，進行綜合考慮。”

星期六由“實”入“虛”

在中國傳統女鞋界，星期六算得上頗有存在感。

公開資料顯示，星期六創立于1993年，次年，第一家門店ST&SAT在沈陽開業。這家只有小小的二十多平方米的門店，是星期六女鞋發展之路的起點，也是中國鞋業連鎖式經營之路的開端。

2009年，星期六掛牌上市，是國內第一家A股上市的女鞋企業，星期六因此也被長期冠以“女鞋第一股”之稱。2009年，星期六的營收為8.80億元，歸母凈利潤為1.14億元。

不過，在之后的數年間，星期六的歸母凈利潤始終處于持續下降狀態。甚至到了2017年，星期六突現巨額虧損，歸母凈利潤為-3.52億元。

在星期六的歸母凈利潤一路下滑的同時，國內的傳統女鞋行業也處在風雨飄搖之中。在電商的沖擊之下，加上消費者口味的改變，傳統零售業被迫轉型升級，以線下零售門店為基礎的傳統女鞋行業進入低谷期。

就連行業老大，都一度舉步維艱。在多年業績下滑之后，2017年7月，“鞋王”百麗國際以531億港元的價格完成私有化，黯然退市。百麗的退市為傳統女鞋行業抹上了一絲悲壯色彩。

星期六不得不鄭重思考自身的命運。《每日經濟新聞》記者注意到，2015年開始，星期六完成了幾件“大事”，自此之后，星期六就與傳統鞋企的身份越來越遠。

2016年，星期六確定了“打造時尚IP生態圈”的新戰略發展方向。同時，公司名稱正式由“佛山星期六鞋業股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”。

2020年1月17日，星期六發布公告稱，已完成對時尚鋒迅83%和北京時欣80%的股權收購，由于資金未能按照計劃到位，終止對剩余股份的收購。不過，這兩家公司的財務報表早已并表。

星期六2019年的財報數據顯示，該年星期六營業收入增加至20.92億元，同比增長36.57%；歸屬凈利潤實現1.50億元，同比增長1581.96%。星期六業績的搖身一變與收購遙望網絡并入合并報表范圍有關。

截圖自星期六2019年財報

2019年年報中，星期六首次將移動互聯網業務作為除了時尚女鞋以外的主業之一，星期六表示，移動互聯網業務主要通過2019年并購的遙望網絡和2017年并購的時尚新媒體公司時尚鋒迅、北京時欣等進行。

目前來看，星期六早已堅定轉型：繼兩年前出售鞋履業務生產部門后，今年1月18日晚，星期六發布公告稱，擬將除品牌商標之外的鞋類銷售相關業務及資產打包出售，專注于品牌授權、品牌管理、供應鏈服務的“輕”資產運營方式。

服裝行業獨立評論員馬崗對《每日經濟新聞》記者表示，轉型是個漫長過程，星期六在逐步切換賽道，這和企業對宏觀的判斷、戰略選擇、資本構建都有關系，“換賽道，是企業基于自身資源做的最優選擇，并不是說傳統鞋業就不行了。”

由“重”轉“輕”的星期六，在女鞋業務上是否還有前景？對此，馬崗認為，如果業績不好轉，星期六可能就沒機會了。

遙望網絡開唱“數字狂想曲”

單就遙望網絡而言，近年來動作頻頻。

星期六方面表示，遙望網絡自2019年起布局直播電商，2019年上半年開始簽約藝人帶貨，2019年下半年開始培養自有網紅，早期通過簽約明星帶動主播培養。“瑜大公子”崛起后建立了完整的供應鏈體系；2021年公司簽約多名新的明星，6月公司決定在抖音拓展，“818成為行業第一。

數據顯示，2021年，遙望網絡累計合作130+主播，完成3000多場直播；截至目前，已與2萬多個國內外知名品牌展開合作，并為品牌完成累計6.3萬+款商品推廣。

遙望網絡董事長謝如棟 圖片來源：企業供圖

在遙望網絡的官網可以看到，其合作藝人包括：王祖藍、張予曦、張柏芝、穎兒、婁藝瀟、倪虹潔、沈濤、辰亦儒、賈乃亮等藝人三十余位，另有瑜大公子、李宣卓等百余位主播達人。

此外，遙望網絡打造了獨有的“遙望云”，加速了直播運營團隊孵化。新手主播籌備期已由原來長達3個月，到現在7天即可開播。

4月10日，遙望網絡還公開了近期虛擬數字人“孔襄”的身份信息及其后續發展計劃。對于“孔襄”未來的定位，遙望網絡表示，未來她將不僅賦能直播場景，還可能現身影視劇和綜藝，創造更多趣味內容形式，“致力于成為直播電商潮流領航員和未來的遙望新星”。

此外，遙望網絡還公布了所謂的直播電商新玩法“孿生主播技術”。據其介紹，該項技術通過AI深度學習，旨在讓模型的表情、臉部細節定位完全達到真人表演者同步的狀態，可在短視頻、直播、TVC中實現主播的“復制”。

對于“孿生主播技術”的作用，遙望網絡表示，孿生主播是對現有存量主播職業生涯的延續，對于新主播，防止未來的流失，且制作周期更短，制作成本低，生成一個虛擬達人只需1天，一個高質量達人只需1月。

對于遙望網絡在此時推出虛擬數字人和“孿生主播技術”，互聯網產業觀察者張書樂告訴《每日經濟新聞》記者，虛擬數字人是一個新的布局點，有能力的機構，無論是否觸及天花板或陷入瓶頸，都會選擇先占子布局，此前從廣電到移動等傳統媒介都在進行類似的布局，說明這也是行業大勢。

值得一提的是，遙望網絡還官宣了“數字化科技企業”這一新定位，多少也有了轉型的意味。

張書樂表示，當前階段，MCN機構確實有許多問題，過于依賴個別頭部網紅驅動，“其松散的組織架構下，抽傭為多、服務為少的不完善經紀人形態，都讓這個互聯網思維的經紀人生態變得缺乏成長能力，加上頭部網紅的紅火周期不足，難免一榮俱榮、一損俱損。”

同時，業內對遙望網絡的這次轉型多少持懷疑態度。

張書樂認為，靠虛擬數字人實現轉型，顯然只是一個“故事”，而且很容易由于整個虛擬數字人的盈利前景并未打開，難以復制本就是極少數的初音未來、洛天依模式，而變成“事故”。

“直播電商賽道正從人氣引流變成口碑為王，隨著喧嘩過去，全網最低價成為往事，必然回歸到真正用體驗和口碑來導購這一營銷路數上，虛擬數字人的加入也不會改變這樣的趨勢，如果僅僅是作為噱頭，錦上添花罷了，且成本更高，攤薄在貨品上則無助于‘物廉價美’。”張書樂說。

上海財經大學電子商務所執行所長崔麗麗向《每日經濟新聞》記者表示，直播電商正在走向規范，“虛擬數字人分為多種類型，前景主要得看企業采用的虛擬數字人是什么類型，是客服型還是人設引領型，人設引領型可能會有一點看頭。”

值得一提的是，早已有許多互聯網大廠進入了虛擬數字人賽道的角逐。阿里巴巴研究員、數字人技術負責人李小龍曾在接受《每日經濟新聞》記者的獨家專訪時表示，虛擬數字人目前處于一個“價值驗證”階段，“在外界都很看好虛擬數字人的前景，但依然還處于大量投入的階段。”

李小龍提到，阿里已經在淘寶直播的場景中進行虛擬數字人應用落地嘗試，“當前階段，已經有600多家商家在嘗試我們的虛擬主播，每天開播的超過200家。”

不過，虛擬數字人的前景值得期待。

李小龍認為，對于虛擬數字人而言，電商直播間是一個已經被驗證可行的商業化場景。僅就電商相關的場景而言，李小龍預測，虛擬數字人可以在五年之內達到每年700億到1000億的市場空間。

“元宇宙”接棒“網紅” 能否續寫“妖股”神話？

遙望網絡此時開講“虛擬數字人”相關的故事，多少有點耐人尋味。

外界在談起虛擬數字人時，往往會同時提起另一個大熱概念“元宇宙”。

CIC灼識咨詢合伙人馮彥嬌曾對《每日經濟新聞》記者表示，元宇宙是一個場景，虛擬數字人則是其中一個重要組成部分。“元宇宙這個場景的呈現經常需要虛擬數字人的參與，但虛擬人還可應用于其他場景，如企業端的智能營銷、客服等。”馮彥嬌說。

對于此番推出虛擬數字人相關業務是否與“元宇宙”概念有關這一問題，星期六董秘何建鋒對記者說：“這就需要投資者自己去判斷。”

如今星期六的股價走勢已經趨于平淡，4月11日，星期六收盤價15.55元，跌8.69%。4月12日，星期六收盤價14.87元，跌4.37%。

香頌資本董事沈萌向《每日經濟新聞》記者表示，星期六有“妖股”之稱，說明此前在市場上有過非正常波動的記錄。“其次，無論是虛擬數字人還是元宇宙，短期受技術和需求限制，都不會形成穩定增長的收益基礎，無助于上市公司業績表現。所以，蹭熱度概念，可能在短時間的二級市場出現波動，但對于長期業務發展的幫助不大。”沈萌說。

值得一提的是，被星期六拋棄的傳統女鞋業務正呈現復蘇跡象。

近日，百麗的鞋服業務部門以“百麗時尚”的名義向港交所遞交招股書，這是自2017年7月，百麗國際在港股私有化退市之后的又一新動作。

百麗正漸漸走出困境。百麗2019財年、2020財年和2021財年前九個月的營業收入分別為201.14億元、217.37億元和176.27億元。凈利潤分別為16.65億元、26.16億元和22.97億元。

低迷的女鞋賽道或許曙光已現，然而，在業內人士看來，即便是當初星期六一直堅守女鞋賽道，也未必能打個“翻身仗”。

“每家企業的資源不同，百麗的業績也不是苦熬出來的，是一系列調整優化的結果，數字化轉型功不可沒。”馬崗表示，對傳統鞋企而言，數字化轉型的難度不可謂不大，“如果認知存在偏差，不具備數字化的素養，談何轉型？老板和團隊，對數字化認知上不統一，團隊數字化素養參差不齊，對數字化缺乏耐心和參與度，這些都是難點。”

4月9日，星期六發布2021年業績快報，披露營業收入同比增長30.81%至28.14億元，凈虧損錄得7.04億元。據報告顯示，因疫情影響對線下商業銷售沖擊較大，從而對公司鞋類庫存的消化造成了極大影響，加上公司因業務轉型而產生的額外費用，導致鞋履業務全年均處于經營虧損狀態。

而在前一日，星期六剛剛發布2022年一季度業績預告，預計盈利8000萬元~12000萬元。就增長原因，星期六表示，鞋履業務的虧損已大幅收窄，相關直播電商實現GMV同比增長約60%，公司互聯網營銷業務的利潤規模得以實現較大增長。

截至目前，星期六的轉型已經板上釘釘。星期六在一份投資者關系活動記錄表中表示，2015年開始，公司注重由重資產向輕資產運營模式轉型，出售子公司不再保留生產職能，目前轉型已基本到位，人員從8000人減至幾百人，僅剩余存貨和部分直營店。

逃離鞋業的同質化競爭，星期六算得上有勇氣，踩上直播電商的“風口”，星期六也堪稱及時。不過，當正式與鞋類銷售相關業務及資產揮別時，當年從佛山走向全國時的篳路藍縷，不知給踏上新征程的星期六可留下了足夠的底氣和智慧？

封面圖片來源：企業供圖