小紅書公布“炫富”治理進展：半年處理8787篇筆記，算法模型初步成型

每經編輯｜杜宇

據微信公號小紅書，11月18日，小紅書對外公布了最近半年“打擊炫富”專項治理的進展：今年5月-10月，平臺處置炫富類違規筆記8787篇，處罰賬號240個；與此同時，針對炫富識別的算法模型再次升級，通過AI算法識別炫富的召回能力和準確性得到了大幅提升。

今年5月，國家網信辦啟動“清朗”系列專項行動，要求各平臺防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現象對未成年人形成不良導向。

在“清朗”系列專項行動啟動半年后，小紅書公布了自己深度治理炫富的階段性進展。

“打擊炫富已經成為小紅書常態化的治理動作。在此基礎上，我們還會分階段有針對性地開展專項治理行動，持續優化算法模型，推進和升級治理策略。”小紅書生態安全負責人表示，炫富內容有損用戶體驗，滋生社會不良風氣，平臺將堅定打擊到底。

平臺的治理動作也得到了用戶的積極響應。近期，近20位小紅書博主集體發聲，號召內容生產者“真誠分享，抵制炫富”，并帶動更多博主和用戶加入支持隊伍。

近20位博主發聲：反對引發嫌貧愛富、貪圖享樂的內容

這是今年來第二次博主積極主動發聲、以實際行動支持平臺對炫富的治理。今年4月份小紅書《社區公約》上線伊始，博主們也紛紛發聲抵制炫富。

時尚博主“李一旻Milos”在最近的筆記中說到，炫富的本質是為了獲得認同感。“但其實認同感不是錢能給的。認同感來源于自己的能力，而不是外界對于金錢的崇拜。”

入駐小紅書前，時尚博主“YvonneDu”就對炫富內容頗為反感，入駐后發現這里既不歡迎炫富，還有豐富的生活氣息。此次，她積極加入平臺反炫富的陣營。

“炫富的人本身或許并不缺少錢，但缺少那些用錢買不到的東西。”“YvonneDu”對財富的理解是，世界上最好的東西都是免費的，比如愛情、友情、親情，以及幫助別人的快樂。

博主“杰西學姐Jassie”長期在小紅書上分享職場經驗，已為人母的她認為，炫富內容對不同年齡段的人群都存在危害，增加了一些成年人的焦慮感，對青少年尤其是大學生群體，輸出攀比、虛榮等不正確的價值觀，誤導年輕人走捷徑；也會影響少年兒童形成不合理的消費觀，視揮霍如日常。

“反對任何會引發人們嫌貧愛富、貪圖享樂甚至不勞而獲的內容。”被網友稱為“人間清醒小弘哥”的北京博主“HR小弘哥”，同樣用身體力行來闡釋自己對財富的理解。在他筆記里只有面試的干貨分享，以及置頂的“一年讀完100本好書”的自律打卡挑戰。

不少網友也紛紛響應反炫富號召。一位網友表示，鞋合不合腳自己知道，做真實的自己。而另一位網友則表示，慶幸自己還擁有很多金錢買不到的快樂和感動。

據不完全統計，今年兩次的博主主動發聲積極響應小紅書治理炫富的專項行動，也帶動了更多內容生產者加入“真誠分享、抵制炫富”的隊伍中。

打擊炫富進入深水區：從治理到價值觀引導

今年3月，小紅書推出《社區公約》，將“避免炫耀遠超常人的消費能力”、“是否對他人有用”作為判定用戶真誠分享的重要標準。

“從日常的工作情況來看，研判他是展示自己的富裕與美好，還是炫富呢？標準就是看信息內容的傳播效果，看這些信息內容的傳播是不是有利于激發人們積極健康向上的生活，激發人民為美好生活而努力拼搏奮斗，還是說這個內容效果迎合了人們一些低俗需求，引發人們嫌貧愛富、貪圖安逸、貪圖享樂甚至想不勞而獲。這樣一比較就知道它是不是炫富。”今年5月，國家網信辦網絡綜合治理局局長張擁軍在介紹2021年“清朗”系列專項行動有關情況時，如是回答記者提問。

對于選擇“是否對別人有用”作為重要判斷標準，小紅書社區運營負責人河童此前表示，“炫富內容既不符合用戶對有用內容的需求，也易破壞友好互動的社區氛圍，需要進行抵制。我們認為社區平臺需要有道德觀、價值觀的判斷。”

“目前，通過AI算法識別+人工核查+生態引導的方式，小紅書對炫富治理效率有了大幅提升，也更加堅定做好內容生態、引導正確社會價值觀。”小紅書內容安全負責人表示。

從單純治理的“堵”，到博主發聲、價值觀引導的“疏”，“堵”“疏”結合，小紅書治理炫富正在走出一條更可持續發展的道路。對于小紅書等平臺積極開展炫富內容治理行動，中山大學互聯網與治理研究中心主任張志安表示，互聯網已經成為年輕人了解世界、認識新事物、找到美好生活的重要窗口，炫富不僅暗藏很多虛假內容，還容易滋生出不勞而獲的錯誤認知，是互聯網世界里的負面現象。小紅書公布半年期的炫富治理進展，是積極有力的行動，有利于互聯網內容生態治理、營造更積極正向的網絡環境。

“這次還有很多創作者自發響應平臺治理行動，旗幟鮮明抵制炫富內容，也體現了作為內容生產者群體的社會責任感?；ヂ摼WUGC內容存在發展快變化快的特征，始終需要社會建立多元共治的治理模式，共同保護清朗的網絡環境。”張志安說。

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝 （資料圖）