中國品牌經歷三個重大挑戰和機遇

（編者按：品牌是企業發展的靈魂，亦是參與全球競爭的資源，是國家競爭力的綜合體現。

五年前，“中國品牌日”設立，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合推出的中國上市公司品牌價值榜，也首次揭開面紗，填補了中國上市公司品牌價值研究的空白。

2021年5月10日，2021中國上市公司品牌價值榜揭曉。目前，《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》也將出版發行。該書是在全面匯總中國上市公司數據并進行完整品牌價值測算的基礎上編輯而成，收錄了中國上市公司的品牌價值綜合評估及排名，既有總榜單，也有分行業、分地區的排行榜。它有助于上市公司更清晰地了解本企業的品牌發展狀況，持續提升公司品牌價值，也為學界開展品牌價值的理論研究提供參考。

本文是清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》主編趙平教授撰寫的前言。特此刊發，以饗讀者。）

每經特約評論員 趙平（清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》主編）

《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》是在全面匯總中國上市公司數據并進行完整品牌價值測算的基礎上編輯而成的，在某種程度上是對我國十四五規劃第一年中國上市公司品牌價值所作的一次總結。我們希望，在2021年劇烈震蕩的國際大環境下，這本書的出版能夠為中國企業的品牌建設，對中國經濟的高質量發展提供一些助益。

2021年是非凡的一年，有許多大的事件正深刻影響著我國的經濟發展，如在全球肆虐的新冠肺炎疫情，仍在持續的中美貿易摩擦，以及美國及其他西方國家對中國科技公司的不斷打壓等。所有這一切的發生都不是我們所期望的，但都是我們必須面對的。我們切實看到，在中國特色社會主義制度下，我國正在有效化解這些事件的負面影響。我們也看到，在這樣的環境下，我國經濟保持著相對較快的增長，人民變得更加團結愛國，國際社會對我國有了更加廣泛的了解和認同。

同樣，2021年的這些重大事件對于中國品牌來說也是重大的挑戰和機遇。中國企業如何抓住機遇，迎接挑戰，在不利的國際大環境中趕超國際強勢品牌，這不僅關乎企業的生存與發展，也關系到中國經濟如何有效地向高質量發展的模式轉型。

第一個重大的挑戰和機遇來自新冠肺炎疫情。到目前為止，新冠肺炎疫情已經在全球持續肆虐了接近兩年時間，感染人數超過2億，并且還在持續增加。許多發達國家都在疫情面前敗下陣來，任由疫情肆虐。美國就是這種國家的典型代表，到9月份，其新冠肺炎感染人數已超過4000萬，列世界第一位，且疫情仍不見好轉。與此對比，中國在抗擊新冠病毒上則表現優異，按人口比例統計，感染人數不到美國的千分之一，并且在短時間內就有效控制了疫情的傳播。中國與美國在抗疫表現上的巨大反差令世界震驚。

此外，中國還展示出人道主義精神，向世界伸出援手，為許多國家提供了大量的抗疫物資和醫療援助，受到世界各國的廣泛好評，擴大了中國對世界的影響力。從這種角度來看，中國制造和中國品牌的聲譽必定在世界市場上得到顯著的提升。顯然，這是中國企業有效實施品牌戰略的一次難得的機遇。

第二個重大挑戰和機遇來自中美貿易摩擦。從特朗普執政時期開始，美國就對產自中國的多類商品大幅度提高進口關稅，致使這些中國商品在美國市場上的售價全面升高。美國的這種貿易政策確實給中國企業帶來了挑戰，降低了中國商品在美國市場上的競爭力。但是，中國商品在美國市場上整體提高價格，卻為中國品牌升級帶來了機遇。中國經濟轉型升級的目標就是向高質量發展模式轉換，這需要供給側不斷創新，不斷改進產品或服務質量，也需要需求側對產品和品牌升級的認同。在市場上，高價格往往代表高質量，高技術或高標準。如果市場接受中國制造和中國品牌的高價格，就表明需求側對中國制造與中國品牌向高端發展的認可。近幾年中美貿易額的快速增加，以及中國對美國貿易順差的持續擴大，也證實了這一點。

第三個重大挑戰和機遇來自美國對中國科技企業的打壓。美國前總統特朗普對我國華為公司的打壓是最典型的例子。他不僅下令美國企業斷供華為芯片，還阻止華為5G通訊產品進入美國市場和其他西方國家市場。這對華為是巨大的挑戰，公司發展受阻。但從另一個角度來看，美國是世界上科技實力最強的國家，美國總統在世界各地大力宣傳中國華為公司很厲害，中國很多科技企業也很厲害，形成了對發達國家企業的威脅，這實質上是為中國制造和中國品牌在全球市場代言進行廣告宣傳。市場認知結果必定是美國擔心的競爭企業一定是優秀的企業，這些企業制造的產品一定是優秀的產品。這種結果會大大提升中國制造和中國品牌在全球市場上的地位。

中國制造和中國品牌面對挑戰和機遇時的卓越表現，在《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》中得到了充分的體現。按“清華3000”品牌價值指數，2021年中國品牌價值從2020年基期的100攀升到116，遠高于GDP的增長。這表明，中國企業在變化的環境中有能力抓住機遇，應對挑戰。同時也表明，中國制造和中國品牌在全球市場上正在贏得越來越多人的喜愛，中國經濟正在有效地從高速度發展模式向高質量發展模式轉變。