“擼狗”“吸貓”催生千億寵物經(jīng)濟(jì) 京東健康上線互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)院

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)院迎來巨頭選手。

10月8日，京東健康寵物醫(yī)院正式上線，致力于為寵物主提供一站式醫(yī)療健康服務(wù)等。其也是業(yè)內(nèi)首批互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)院。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，京東健康寵物醫(yī)院的上線是京東內(nèi)部“京東寵物”及“京東健康”兩個獨(dú)立業(yè)務(wù)部門首次合作的一次落地。

京東零售集團(tuán)寵物業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉露在發(fā)布會上透露，“在即將到來的京東雙11，京東寵物將集中優(yōu)質(zhì)資源，把200個趨勢新品打造成銷售爆款。”

今年雙11，京東寵物將把200個趨勢新品打造成為爆款。每經(jīng)記者 王郁彪 攝

記者發(fā)現(xiàn)，今年京東618前夕，劉露就曾宣布，未來一年內(nèi)，京東寵物將孵化超50個第一梯隊(duì)新品牌。在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時，劉露也透露了該戰(zhàn)略的相關(guān)進(jìn)度。

“今年618提出的50個第一梯隊(duì)品牌戰(zhàn)略是超預(yù)期的，我們從下半年發(fā)布之后，引入期在一年之內(nèi)的品牌有20個已經(jīng)月銷過100萬以上，同時銷售同比增速也非常高，已經(jīng)達(dá)到了階段性要求，今年年底我們相信50個是沒有問題的。”劉露告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

而針對剛剛提出的雙11再造200個趨勢新品爆款這一說法，劉露則對記者表示，用戶的需求一直在變化，因此京東寵物要在滿足新需求的前提下進(jìn)行產(chǎn)品品類以及新品牌的進(jìn)一步開發(fā)。

她舉例道，今年用戶出現(xiàn)的對健康產(chǎn)品的關(guān)注，以前會專門為寵物買保健品，現(xiàn)在則更多會去嘗試買帶有保健功能的狗糧，或是對儲食罐、寵物智能飲水機(jī)等的需要。

而今年雙11，京東寵物200個趨勢新品爆款戰(zhàn)略也是依循新需求推動新產(chǎn)品，最終借大促節(jié)點(diǎn)將新品推成爆品的邏輯。

“單品量高，新品才能成為爆品，這是一個非常艱難的過程，需要全域全營銷的沉淀，我們之所以推出這項(xiàng)戰(zhàn)略也是因?yàn)樵赒3這三個月的時間，京東寵物沉淀了一批這樣的產(chǎn)品。”劉露對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者補(bǔ)充道，“依循以上新品到爆品的邏輯，今年我們新品的銷售占比不斷提升，比去年提升了一倍左右。”

京東寵物不斷試水新業(yè)務(wù)的背后，是近年來“擼狗”“吸貓”已成為社會的新熱潮。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物行業(yè)市場規(guī)模預(yù)期將達(dá)到2440億。在養(yǎng)寵用戶量持續(xù)增長的同時，寵物經(jīng)濟(jì)的空間依然巨大：與海外國家相比，中國養(yǎng)寵家庭滲透率17%，而日本、美國分別是我國的2.2和4倍。寵物們正在撐起一個巨大的藍(lán)海市場。

在此背景下，巨頭高舉高打挺進(jìn)藍(lán)海市場的動機(jī)也更加明確。劉露同時透露，京東集團(tuán)認(rèn)為寵物用戶帶來的價(jià)值是非常大的，因?yàn)樗麄兇砹四贻p用戶，京東寵物也是作為京東超市下獨(dú)立的一個一級品類來經(jīng)營和運(yùn)營，現(xiàn)在給到的配比資源也是內(nèi)部資源。

一方面，千億寵物消費(fèi)市場正成為巨頭加碼搶灘的新興戰(zhàn)略高地；另一面，逐漸步入成熟期的國內(nèi)寵物消費(fèi)市場，已有在資本市場嶄露頭角的“小巨頭”。

5月18日，“寵物衛(wèi)生用品第一股”依依股份登陸深交所，主營寵物衛(wèi)生、個人衛(wèi)生護(hù)理用品及無紡布的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，2020年凈利潤1.9億元。

無論是巨頭的加碼挺進(jìn)，或是細(xì)分賽道頭部企業(yè)的上市搶跑，都說明千億寵物市場已經(jīng)步入競爭的關(guān)鍵期，未來會有更多巨頭進(jìn)入爭奪戰(zhàn)，而優(yōu)先布局的會享有賽道的早期紅利。