中國占全球商顯整機市場份額達62% 奧維云網董事長：行業已從渠道、客戶之爭過渡到產品之爭

每經記者 郭榮村    每經實習記者 安宇飛    每經編輯 文多    

9月16日，第十三屆中國（國際）商用顯示系統產業領袖峰會（以下簡稱峰會）在深圳召開。工信部電子信息司副司長徐文立表示，預計2021年我國商用顯示大屏銷售額將達到604億元，同比增長22.2%。

徐文立說，商用顯示設備是集合了顯示技術、交互技術、互聯網技術與軟件技術，并且實現了軟硬件結合的系統產品。產業鏈條長，整體帶動效果明顯。

據了解，目前我國已經成為全球最大的商顯整機市場，整機銷售額占全球市場的比重高達62%。

北京奧維云網大數據科技股份有限公司（以下簡稱奧維云網）董事長文建平表示，盡管行業效益總體保持向好趨勢，但是不同企業、不同細分行業之間的盈利能力分化很明顯。他認為行業的環境目前仍是“喜憂參半”。

中國商顯整機市場迅速崛起

商顯，即商用顯示設備。無論商場的LED大屏，還是學校多媒體教室中的大屏，都屬于商顯的范疇。

鴻合科技股份有限公司（以下簡稱鴻合科技）總裁孫曉薔在峰會上引用DISCIEN數據稱，2021年上半年全球商顯整機市場整體銷售額達399億元，同比增長超過30%，其中中國占據62%市場份額。

孫曉薔認為，中國在商顯領域的優勢之一在于供應鏈，全球面板產業正在向中國轉移。她說，面板產業從美國起源，在日本廣泛運用并取得突破，隨后韓國的三星和LG等企業實現超越，中國臺灣的友達光電、群創光電等公司崛起，再到中國大陸的京東方、天馬微電子、華星光電、東旭光電等企業發力。不到60年的時間里，面板“霸權”在美國、日本、韓國、中國實現了四次轉移。

京東方高級副總裁陳任桂表示，顯示行業目前呈現“大陸主導、蓬勃發展”的態勢。陳任桂給出的數據顯示，預計2024年中國大陸LCD面板將占據全球72%的市場份額。

孫曉薔則表示，未來LCD仍將是主流中大尺寸顯示產品的主要技術路徑。而對于代表未來發展趨勢的OLED、mini LED、micro LED等新型顯示技術，中國企業也在產品研發、量產、終端應用等方面迎頭趕上。

孫曉薔還提到，除面板之外，上游原材料國產替代的進程也在快速發展，包括偏光片、玻璃基板等等。她總結道，商顯領域中國有三大優勢：技術全面、迭代迅速、需求全域。

徐文立表示，我國商用顯示產業通過十多年的發展，取得了長足的進步。商用顯示市場規模不斷提升，智慧商用顯示產品在教育、交通、辦公、醫療、文化、傳媒、金融、政務、安防等眾多行業獲得廣泛運用，市場規模不斷攀升，成為了信息產業發展的新亮點。

“據有關方面的統計，2020年我國商用顯示大屏銷售額494億元，預計到2021年將達到604億元，同比增長22.2%。”徐文立稱。

主要行業品牌集中度將快速提升

奧維云網董事長文建平認為，中國商顯市場處在“長期、穩定”的增長軌道。相較于彩電To C市場的波動起伏，商顯產品經過持久的打磨，已經成長為一個能長期、穩定地帶來巨大紅利的規模性市場。他提到了一個數據，從2011年到2021年的十年時間里，商顯市場規模增長了319%，而彩電市場規模卻下降了12.9%。

不過，文建平也談道，盡管行業效益總體保持向好趨勢，但盈利能力在不同企業、不同行業之間分化很明顯。在峰會上，他對比了9家公司的凈利潤同比變化以及毛利率趨勢等數據。

奧維云網董事長文建平 圖片來源：每經實習記者 安宇飛 攝

數據顯示，僅今年上半年，9家相關公司的毛利率就出現了從4.6%到46%的巨大差異，凈利潤同比漲幅更是從負135%到正180%不等。

文建平認為，目前行業的競爭已經從渠道之爭、客戶之爭邁入產品之爭，產業鏈的垂直整合能力將成為關鍵。未來主要行業品牌集中度會快速提升，頭部企業將繼續成為“行業贏家”。

從整個行業來看，陳任桂認為，物聯網的發展將為商顯市場帶來一大增長點。他說，2020年全球物聯網端口是250到300億個，其中60%是帶屏幕顯示的端口，預計2025年全球物聯網端口將達到700億個。

不過疫情等因素也對商顯領域產生了一定影響。文建平表示，遭遇疫情，商顯的上游面板產業目前產能增加受到了限制。

“現在仍處于疫情的影響之中，所以我們商顯行業的環境也可以用喜憂參半來形容。”文建平說。

封面圖片來源：每經記者 張明雙 攝