罕見牽手！居然之家戰略合作紅星美凱龍：杜絕“二選一” 家裝數字化再提速

每經記者 王郁彪    每經編輯 劉雪梅    

家居流通雙巨頭罕見牽手。

7月3日，居然之家與紅星美凱龍簽署戰略合作協議。《每日經濟新聞》記者獲悉，在遵循《反壟斷法》《反不正當競爭法》等相關適用法律、法規的前提下，雙方就以下五項內容達成共識：在全國范圍內維護家居市場的公平競爭秩序，堅決杜絕“二選一”等不公平競爭行為；相互開放供應鏈品牌資源；共同維護行業營銷秩序，堅決抵制低于成本價的市場傾銷行為；落實“誠信第一”“服務第一”的商業經營宗旨，保護消費者的合法權益；共同推進行業數字化轉型升級。

居然之家董事長兼CEO汪林朋在現場表示，遍布全國的實體家居賣場仍然是兩家企業最核心的資產。他認為，“線下電商時代”的到來，“線上抓流量，線下抓內容”已成必然舉措。紅星美凱龍董事長車建新則表示，未來，雙方將繼續深耕整個行業，持續推動規范化經營等。

從長遠來看，存量房市場所衍生的消費新需求，將成家居行業持續增長的重要推動力。商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數（BHI）顯示，2021年5月，全國建材家居BHI達到130.03，環比上漲15.51點，同比上漲40.90點。一二線城市老房、二手房翻新和改善型消費需求占裝修總量比重已經達到54%，北京、上海占比更是高達82%。

整體行業正邁向“加速跑”階段，但家居家裝行業整體仍然存在諸多痛點，特別是數字化程度不高這一問題，長期掣肘行業、企業發展。

記者注意到，去年8月27日，在阿里家裝生態戰略峰會上，阿里副總裁、天貓家裝事業部總經理吹雪曾表示：“家裝的數字化提前了3年。未來3年內讓家裝的數字化率由10%，提升至20%，成交規模達到1萬億。阿里將整合經濟體之力，以科技為先導，來推動家裝行業在線上崛起。”

無論是居然之家還是紅星美凱龍，背后都站著阿里。這是傳統線下家居賣場走向線上電商渠道，加速以小程序、直播等形式獲取線上增量的必然，另外，家居家裝頭部玩家們也要在電商巨頭家居戰場的博弈中找準自身定位，進一步尋求破局點。

不過，短期內整個大家居市場仍然是塊“難啃的骨頭”。在公平市場環境下，加快家居供應鏈上下游協同步伐，并在C端，售后服務、破損賠償、“最后一公里”等服務上尋求最優解，仍是巨頭們的首要任務。

截至7月2日A股收盤，居然之家報收6.07元/股，市值為396.31億元；截至7月2日港股收盤，紅星美凱龍報收5.30港元/股，市值為206.97億港元。