京東寵物戰略升級、依依股份登陸深交所 千億寵物市場全渠道開戰

每經記者 王郁彪    每經實習編輯 陳劍銳    

巨頭不斷加碼與細分賽道的“提前搶跑”，讓這個千億消費市場正呈現爆發之勢。

5月19日，京東寵物宣布進行戰略升級：將圍繞“安心養寵”推出多項服務升級舉措，同時，進一步布局全渠道，打造線上線下一體化、覆蓋范圍更廣泛的品牌網絡。未來一年內，京東寵物將孵化超50個第一梯隊新品牌，“京東寵物將通過B2B網絡鏈接上游品牌商和門店，通過O2O網絡幫助門店與線下消費者建立聯系。”京東零售集團寵物業務總經理劉露解對《每日經濟新聞》記者表示。

一面，千億寵物消費市場正成為巨頭加碼搶灘的新興戰略高地。另一面，逐漸步入成熟期的國內寵物消費市場，已有在資本市場嶄露頭角的“小巨頭”。

5月18日，“寵物衛生用品第一股”依依股份登陸深交所，主營寵物衛生、個人衛生護理用品及無紡布的研發、生產和銷售，2020年凈利潤1.9億元。上市次日（5月19日）報收70.6元，較發行價上漲58.3%，總市值66.6億元。

無論是巨頭的加碼挺進，抑或是細分賽道中的頭部企業的上市搶跑，都說明：千億寵物市場已經步入春天，但這個春天卻不會缺少戰火。

市場規模直逼4000億元 產業鏈中游競爭激烈

艾瑞咨詢聯合京東發布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，2020年寵物消費市場規模接近3000億元。而政策、經濟、社會和技術因素驅動，未來三年市場復合增速預計14.2%，到2023年將至4456億元規模。

記者注意到，寵物食品是千億寵物消費市場的核心，醫療用品及各類型服務呈增長趨勢。從產業結構上看，寵物食品占比為40%，寵物醫療占比20%，水族異寵、寵物服務、寵物用品及寵物交易則分別占比13%、12%、10%、10%。其中，依依股份所在市場就屬于寵物用品細分類市場，其主要包括清潔護理、寵物窩籠、食具水具等。

不難看出，隨著精細化養寵趨勢的深入，寵物消費類目日漸豐富。而除此之外，各消費板塊也呈現出不同趨勢，創造了更多市場機會，比如在寵物食品類中，天然糧、有機糧受青睞；寵物用品方面，安全性和設計便捷成新關注點，智能和追求顏值成趨勢。

而趨勢的變化及細分消費類目的出現背后，也體現出了寵物消費主體正在發生變化。《白皮書》顯示，更多一線城市居民和90后因為身份、個性原因養水族或異寵，多類養寵成趨勢。在這個過程中，新時代已婚家庭進階養寵主流人群。

消費主體及趨勢的變化自然會倒逼企業自身寵物相關業務模式、形式等維度的演變，寵物行業產業鏈上中下游蓬勃發展的同時，也呈現了不同的階段性特征。

其中，上游寵物交易的市場參與者眾多，但整體缺乏規模效應，集中度低，既有花鳥市場這樣的傳統交易陣地，也有寵物門店及線上品牌（如京東）；中游則為寵物食品、用品、醫療，其中食品/用品企業競爭激烈，寵物醫院向連鎖化發展；下游服務種類眾多，其呈現市場碎變化、缺乏頭部品牌等現狀。

不難看出，寵物消費整體市場規模處于加速發展期，產業鏈上下游部分具有待挖掘的市場空間，這也意味著像依依股份這類成長在細分市場的上市公司會越來越多，同時隨著京東等巨頭的加碼挺進，寵物消費戰場將在未來較長一段時間戰火紛飛。

未來一年內孵化超50個新品牌 全渠道布局成京東寵物發力點

供給是跟著需求走的。

《2020中國寵物醫療行業白皮書》顯示，2020年“寵物看病貴”是最突出的養寵痛點，而寵糧安全問題和養寵服務薄弱，也成為備受養寵人群關注的兩大難題。

此外，受疫情影響，寵物消費正加速向線上轉移。基于C端消費痛點和線上化趨勢，京東寵物宣布：將在2021年全面升級“安心養寵”服務。從具體舉措來看，在持續擴大七天價保、閃電退款、運費險等基礎服務覆蓋范圍的同時，京東寵物還推出了包括萌寵安心嘗、新寵大禮包、養寵無憂、京保等服務升級，覆蓋寵物飲食、服務、健康、保險等生活全場景。而針對“寵物看病難、看病貴”這一痛點，京東寵物還宣布將重點布局寵物健康領域。

《每日經濟新聞》記者注意到，線上線下一體化的全渠道布局是本次京東寵物戰略升級的重點。對此，劉露也表示，“全渠道業務是京東寵物重點發力的業務之一，目前已經在線上同城零售、線下零售終端的合作等方面加速推進”，談及京東寵物在全渠道的現階段布局時，劉露表示，“京東寵物希望打造一個線上線下覆蓋全國的超級品牌網絡，通過B2B網絡鏈接上游品牌商和門店，通過O2O網絡幫助門店與線下消費者建立聯系。”

《白皮書》顯示，就目前的市場來看，寵物服務消費市場的線下終端頭部連鎖品牌較少，服務能力參差不齊。加之疫情后消費者從線下消費向線上消費轉移，線上平臺產品和服務能力與用戶需求增長之間的矛盾更加突出。

因此，劉露認為，如何使線上社交、交易平臺更好的服務線下經營模式，將二者的商業邏輯深度結合，是京東寵物戰略升級的另一個發力點。“除線下聯合頭部門店品牌外，線上布局方面，京東寵物將依托同城零售的優勢，通過自建倉儲物流體系、前置倉模式實現一小時送達。”她補充道。

封面圖片來源：視覺中國