發(fā)力新消費(fèi)賽道 成都提速公園城市幸福美好生活體驗(yàn)

每經(jīng)編輯｜劉艷美

2021年春節(jié)期間，全國(guó)超過(guò)1億人就地過(guò)年，春節(jié)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“開門紅”。

2月26日，以“新愿都成·成都有禮”為主題，橫跨元旦春節(jié)“兩節(jié)”，歷時(shí)60天的2021（19屆）新春歡樂購(gòu)圓滿收官。成都也在“春節(jié)檔”交出了漂亮“成績(jī)單”——

截至2月20日，成都游客數(shù)量達(dá)1447.6萬(wàn)人次，旅游總收入127.6億元；攜程、去哪兒網(wǎng)等線上平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期成都酒店訂單量居全國(guó)前三位。

本屆新春歡樂購(gòu)期間，成都組織舉辦超過(guò)400余場(chǎng)線上線下促銷活動(dòng)，線上線下各參節(jié)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額327.5億元，較上屆活動(dòng)增長(zhǎng)21.96%；吸引的消費(fèi)者人數(shù)（含線上消費(fèi)者）達(dá)到9160萬(wàn)人次，較上屆活動(dòng)增長(zhǎng)8.7%……一連串飄紅數(shù)據(jù)的背后，不僅是旺盛的消費(fèi)活力，也是公園城市建設(shè)下不斷提升的“宜居度”與消費(fèi)吸引力。

一直以來(lái)，成都創(chuàng)新供給，在新消費(fèi)這條賽道上，演繹著“成都消費(fèi)”的速度與激情。

黃龍溪火龍首次橫跨錦江表演 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 張建 攝

城市場(chǎng)景加速釋放新消費(fèi)勢(shì)能

“第一次在成都過(guò)年，太多新奇之處讓我想走出家門。”新成都人周程程欣喜表示，響應(yīng)“就地過(guò)年”，但不會(huì)“宅家過(guò)年”。

“交通到哪兒都方便，信息查詢也方便。”周程程如數(shù)家珍說(shuō)著自己過(guò)年行程，打卡雙子塔燈光秀、騎車逛青龍湖公園、漫步錦江體驗(yàn)老成都夜生活、逛春熙路商圈新店潮店、穿成都老巷子找美味小店、在手機(jī)上看339虛擬AR燈光秀……

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，成都市31家重點(diǎn)商貿(mào)零售企業(yè)吸引客流1566.8萬(wàn)人次，同比增幅22.5%，實(shí)現(xiàn)銷售15.9億元，同比增長(zhǎng)24%；“夜游錦江”共接待游客18.97萬(wàn)人次，游船票及文創(chuàng)市集實(shí)現(xiàn)收入152萬(wàn)元；錦城湖里的皮劃艇項(xiàng)目，日均接待人數(shù)超1300人次……傳統(tǒng)消費(fèi)穩(wěn)中有升，綠道公園、錦江河流、市井街巷等成為各種新興場(chǎng)景承載體。

場(chǎng)景不斷“上新”，加速釋放的新消費(fèi)勢(shì)。促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成都培育城市消費(fèi)新場(chǎng)景。聚焦錦江區(qū)，在春節(jié)期間，開啟夜游錦江、錦舟巡游、錦江水肆、錦江告白、火龍燈舞等夜間活動(dòng)，塑造城市夜間新消費(fèi)新體驗(yàn)場(chǎng)景。

“公園綠道、夜游錦江……這些新興場(chǎng)景，都是成都在傳統(tǒng)百貨消費(fèi)場(chǎng)景之外的試驗(yàn)型嘗試。”在仲量聯(lián)行華西區(qū)研究部負(fù)責(zé)人朱建輝看來(lái)，當(dāng)下場(chǎng)景中所發(fā)生的消費(fèi)轉(zhuǎn)型不是一種短期現(xiàn)象，將成為2021年甚至更長(zhǎng)一段時(shí)期里消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)。

在公園城市這個(gè)“城市級(jí)的場(chǎng)景”下，成都穩(wěn)步推進(jìn)“場(chǎng)景營(yíng)城“理念加速落地，綠道經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)等競(jìng)相發(fā)展。

新華公園休閑 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 張建 攝

近年來(lái)，公園城市建設(shè)成效突顯，串聯(lián)起“成都圈子、神仙日子”。事實(shí)上，打造公園城市示范區(qū)消費(fèi)新業(yè)態(tài)場(chǎng)景，引領(lǐng)城市消費(fèi)新風(fēng)尚，也成為本屆新春歡樂購(gòu)活動(dòng)一大亮點(diǎn)。

依托公園綠道等開敞空間，成都策劃多場(chǎng)活動(dòng)讓市民參與體驗(yàn)。市民可參與錦江公園“點(diǎn)亮錦江”系列活動(dòng)、夜逛文創(chuàng)集市、潮流商圈；還可參與“雪山下迎新 公園里過(guò)年”——2021錦城公園新春狂歡季系列活動(dòng)……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，成都在公園、綠道開展了100余場(chǎng)主題活動(dòng)，共吸引近800萬(wàn)市民、游客前往打卡。

這座雪山下的公園城市，總有花樣讓生活的人“幸福感知”升級(jí)。

競(jìng)逐新賽道，構(gòu)建消費(fèi)新格局

業(yè)內(nèi)已達(dá)成共識(shí)，在經(jīng)歷“十三五”時(shí)期的快速崛起之后，中國(guó)城市開始走向前列，各個(gè)城市都在尋找自己定位。

“新一輪的超級(jí)城市大賽就此鳴槍，成都如何尋找自己的定位呢？”在1月26日NEW IN CITY 2021成都新經(jīng)濟(jì)共享大會(huì)上，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波給出了他的答案——“新消費(fèi)”。

處在“新消費(fèi)”這一賽道，成都亦是動(dòng)作迅速、舉措頻頻。

2020年6月，成都出臺(tái)《成都市以新消費(fèi)為引領(lǐng)提振內(nèi)需行動(dòng)方案（2020-2022年）》；同年12月，成都市商務(wù)局、市新經(jīng)濟(jì)委、市經(jīng)信局等10個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《成都市關(guān)于持續(xù)創(chuàng)新供給促進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展的若干政策措施》，搶抓消費(fèi)鏈條數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展新機(jī)遇，促進(jìn)新消費(fèi)創(chuàng)新供給，形成一批技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新典范。

除此之外，成都還構(gòu)建出“新消費(fèi)圖譜”，囊括了多類消費(fèi)模式。本屆新春歡樂購(gòu)亦是一次融合試驗(yàn)，在新技術(shù)應(yīng)用、新物種延展、新品類界定以及新個(gè)體定義各個(gè)層面進(jìn)行策劃融合，為消費(fèi)者提供便利化、多樣化體驗(yàn)。 

在成都打造8個(gè)具有全球吸引力的消費(fèi)場(chǎng)景之下，策劃“成都首店大盤點(diǎn)·新春歡樂大闖關(guān)”系列活動(dòng)等主題新品類體驗(yàn)，滿足新個(gè)體需求；整合線下資源，通過(guò)技術(shù)搭建線上消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)，開展新春歡樂購(gòu)“今年過(guò)年在成都·云上購(gòu)物歡樂多”等技術(shù)互動(dòng)等。

VR體驗(yàn) 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 張建 攝

新春節(jié)后首日（2月18日），成都市實(shí)施幸福美好生活十大工程動(dòng)員大會(huì)，一座生活城市吹響了更好走向未來(lái)的集結(jié)號(hào)。針對(duì)消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)，成都提出實(shí)施“舒暢消費(fèi)計(jì)劃”，加速形成全域全景全時(shí)消費(fèi)格局。

城市場(chǎng)景的構(gòu)建，離不開人與企業(yè)的參與。成都的“十大工程”，實(shí)質(zhì)上也能帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)的新場(chǎng)景：一方面，包括生活美學(xué)、通勤生活、智慧化個(gè)性生活等具體場(chǎng)景層出不窮；另一方面，成都還將定期發(fā)布幸福美好生活應(yīng)用場(chǎng)景和機(jī)會(huì)清單，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與“十大工程”投建管運(yùn)。通過(guò)政府主導(dǎo)、市場(chǎng)主體，運(yùn)用商業(yè)化邏輯，調(diào)動(dòng)城市發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

從政策支撐到公園城市這個(gè)城市級(jí)場(chǎng)景構(gòu)建，成都都聚焦于“人”，為新消費(fèi)在場(chǎng)景營(yíng)造、企業(yè)創(chuàng)生、生態(tài)塑造方面創(chuàng)造了條件。

事實(shí)上，迅速發(fā)力新消費(fèi)賽道，背后皆有成都“鞏固提升西部消費(fèi)中心和西南生活中心地位”的內(nèi)在指向，也是通過(guò)新經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景不斷釋放新消費(fèi)動(dòng)能，提升對(duì)人的吸引力，增強(qiáng)城市活力。

文/蘇娜